中国报告网提示：根据中国产业信息网、《2017年世界烟草发展报告》数据，2017年全球电子烟市场规模达到
根据中国产业信息网、《2017 年世界烟草发展报告》数据，2017 年全球电子烟市场规模达到 120 亿美元，其中国外市场占比 94%，主要市场集中在美国、英国、意大利、法国、德国等国家，合计占全球市场规模 70%以上。以欧美为主要市场的电子烟市场正在持续以指数级增长，欧睿预测到 2020 年美国市场销售额将达到 89 亿美元，欧洲市场销售额将达到 68 亿美元。P&S Market 预测到 2023 年电子烟有可能达到年销售 480 亿美元（约合人民币 3044.54 亿元）的市场规模，年均复合增速达到 25.99%。参考观研天下发布《2018年中国电子烟行业分析报告-市场深度分析与发展趋势研究》
图表：全球电子烟市场规模（亿美元）
资料来源：观研天下整理
图表：全球电子烟市场分布（2016）
资料来源：观研天下整理
电子烟市场是千亿美元级别的市场。理论上来说烟草市场有多大，电子烟市场就有多大。根据《中国烟草》数据，2016 年全球烟草制品的销售总额约在 7700 亿美元左右，传统卷烟的销售额就占了 7000 亿美元，全年卷烟销量 5.5 万亿支，相应的电子烟市场是千亿美元级别的市场。菲莫国际、英美烟草、日本烟草和帝国品牌这四大跨国烟草巨头垄断了全球除中国以外近 70%左右的卷烟市场。
图表：全球国际烟草巨头（万箱）
资料来源：观研天下整理
美国是最大的电子烟市场。2017 年，全球电子烟消费者约 3500 万，在各类型烟草制品中，电子烟销售额已超越斗烟、口含烟，成为继卷烟、烟丝、雪茄之后，销售额第四的品类。美国是最大的电子烟市场，2017 年市场规模约为 46.3 亿美元，2011-2015 年是美国电子烟发展最快速的时期，在这段时间里美国电子烟的消费人群和消费文化都是从无到有，逐渐发展壮大。
图表：2017 年主要国家电子烟销售额（亿美元）
资料来源：观研天下整理
主要的电子烟品牌：vuse、blu、logic 等
大型跨国烟草公司纷纷布局电子烟领域，约占市场 70-80%比重。美国最大烟草公司 PMI 在内的传统烟草巨头近年来纷纷通过自主投资或收购等方式拓展电子烟业务。传统烟草公司在烟油技术、销售渠道及品牌影响力等方面有明显优势，因此，其相关品牌电子烟产品增速明显。从产品供给来看，美国市场上占有率较大的品牌依次为雷诺的 Vuse、帝国的 Blu、日烟的 Logic、奥驰亚的 MarkTen。
图表：美国重要电子烟制造商概览
资料来源：观研天下整理
图表：美国重要电子烟制造商概览
资料来源：观研天下整理
美国电子烟渗透率与电子烟销售渠道发达密不可分。美国的电子烟销售渠道非常发达，这样使得电子烟渗透率较高。目前美国电子烟销售渠道主要有三种：一是传统的商超、便利店和药店；二是美国有 18000 多家电子烟的实体店，实体店除了销售体验好以外，还起到了推广电子烟的作用；三是电商，美国有很多独立的电子烟销售网站都有卖电子烟，而且这部分渠道成长较快。美国电子烟渠道好且比抽真烟要便宜，所以美国市场发展较好。
图表：美国电子烟渗透率高
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