新零售 我国 白酒电商 新机遇2006年,伴随着互联网在中国的快速发展酒类电商开始悄悄萌芽,较早成立的有2006年创立的主营进口葡萄酒、烈酒等的烟酒在线和中国葡萄酒资讯网设立的模式“葡萄酒e店”。

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市场复苏叠加新零售 我国白酒电商迎来发展新机遇

字体大小: 2020-04-03 13:02  来源:中国报告网

中国报告网提示:2006年,伴随着互联网在中国的快速发展酒类电商开始悄悄萌芽,较早成立的有2006年创立的主营进口葡萄酒、烈酒等的烟酒在线和中国葡萄酒资讯网设立的模式“葡萄酒e店”。

        一、行业发展历程回顾

        2006年,伴随着互联网在中国的快速发展酒类电商开始悄悄萌芽,较早成立的有2006年创立的主营进口葡萄酒、烈酒等的酒在线和中国葡萄酒资讯网设立的模式“葡萄酒e店”。

        2008年,酒类电商进入创办成立的高峰期。这一年,中国互联网用户首次超过美国,成为全球“互联网人口”第一大国。在这一背景下,阿里巴巴、当当、京东等电商网站已经走进大众的生活,网购已经成为消费者日常消费的习惯。第二年,酒仙网宣告成立,在白酒为主的酒行业,电商彻底走向前台,越来越多的业内人士进入这一领域,创建了酒仙网、品尚红酒、酒便利、红酒世界网、购酒网等等。

        2014年,O2O成为电商的风口,巨头纷纷出手细分行业成立O2O公司或者发展O2O业务,而1919在这一领域的先发优势在行业引起关注,挖酒网、酒急达等纷纷创立,既有酒类电商也纷纷推出了O2O业务。

        我国白酒电商的目标消费群体主要为80、90后,此年龄段的消费人群约占总群体市场的70%。

        相对于传统渠道,白酒包装设计面对在展现方式、目标消费群体的变化,电商销售渠道中白酒包装在设计定位、构思、表现方法、设计理念、制作技术等方面的要求上也应根据此而产生相应变化。
制约白酒电商发展的瓶颈是物流成本问题。现阶段,白酒电商几乎做不到自己的配送,大多都是依托第三方物流,但由于包装的易碎性和重量大,消费购买数量不多等原因,导致物流成本上涨。

        二、白酒电商行业产业链条分析

        我国白酒电商产业链结构如下,其上游行业主要是白酒生产企业,下游行业为物流行业以及白酒消费者。

中国白酒电商行业产业链结构

资料来源:观研天下数据中心整理

        三、中国白酒电商行业产业链环节分析

        1、上游产业

        2015年白酒行业规模以上企业1563家,2018年规模以上白酒企业数量为1445家。2019年全年规模以上白酒企业减少至1098家。规模以上白酒企业数量的减少,主要原因在于白酒行业在前几年的低谷,导致部分白酒企业被淘汰。

2015-2019年中国规模以上白酒企业数量

资料来源:观研天下数据中心整理

        2、下游产业

        2019年,全国快递服务企业业务量累计完成635.2亿件,同比增长25.3%;业务收入累计完成7497.8亿元,同比增长24.2%。其中,同城业务量累计完成110.4亿件,同比下降3.3%;异地业务量累计完成510.5亿件,同比增长33.7%;国际/港澳台业务量累计完成14.4亿件,同比增长29.9%。

        2019年,同城、异地、国际/港澳台快递业务量分别占全部快递业务量的17.4%、80.4%和2.2%;业务收入分别占全部快递收入的10%、52.6%和10%。与去年同期相比,同城快递业务量的比重下降5.1个百分点,异地快递业务量的比重上升5.1个百分点,国际/港澳台业务量的比重与去年同期持平。

        四、中国白酒电商行业市场规模分析

        2013年酒类电商交易规模达70亿元,2018年达到了767亿元,2019年我国白酒电商市场规模已经达到920亿元,预测2020 年电商交易规模将突破1000亿元。白酒消费复苏叠加电子商务、新零售的兴起,让白酒电商行业在近年来取得了突飞猛进的增长。

2015-2019年中国白酒电商行业市场规模

资料来源:观研天下数据中心整理(fswei)

        以上数据资料参考《2019年中国白酒电商行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究》。

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