历年来我国时尚行业发展状况和趋势分析

导读：历年来我国时尚行业发展状况和趋势分析。我国的时尚产业是在时尚用品的设计基础上发展起来的，从发展阶段来看，我国时尚产业的发展主要分为以下三个阶段

参考《2016-2022年中国互联网时尚行业竞争现状及十三五竞争战略分析报告》

       （1）行业发展历程

       我国的时尚产业是在时尚用品的设计基础上发展起来的，从发展阶段来看，我国时尚产业的发展主要分为以下三个阶段：

       第一阶段：产品决定需求阶段

       改革开放前，全国经济相对落后，人们对时尚的认知度较低，需求受经济发展及产品供给限制。改革开放后至二十世纪末，随着中国的经济发展，人们开始看重舒适、美观、健康。随着时尚概念商品化的日益加强和国外流行元素的引入，人们在时尚领域的需求日益个性化。

       第二阶段：品牌带动需求阶段

       20 世纪末，中国时尚产业进入了快速发展阶段，以化妆品、消费类电子产品、服装、珠宝首饰以及动漫等为代表的产业呈现出快速增长态势，成为富有巨大潜力的新经济增长点。此时的时尚企业更加注重打造文化理念、群体象征等，通过品牌故事往产品注入寓意，挖掘和创造需求，从而引领时尚潮流需求。

       第三阶段：服务提升需求阶段

       步入 21 世纪，国家对特许经营业日益重视，且在第三产业兴起的带动下，依托服务模式的时尚行业正在以前所未有的速度迅速崛起。一批依靠“产品+服务”模式经营时尚产品的企业迎来了良好的发展机遇，通过产品展现时尚元素，再利用服务吸引消费者消费时尚，成为时尚企业新的成功模式。

       （2）行业发展现状

       随着中国消费者购买力的提高，中国已经成为世界上最大的时尚消费市场之一，国际的时尚品牌如亚历山大•巴黎、亚历山大•施华丽、施华洛世奇等都纷纷进入中国，在此背景下，国内民族品牌的技术水平和创新能力正逐步增强，出现了有影响力的时尚品牌，这类品牌企业通过不断强化创新设计与扩充渠道发展壮大，并通过相应市场推广策略来提升品牌的美誉度和知名度。

       在大的消费环境下，时尚俨然成为了一种新兴消费文化，影响着我们的生活。

       就目前现状来看，中国的时尚产业发展还不成熟，发展还处于初级阶段。

       （3）行业发展特点

       从行业发展特点来看，我国时尚行业具备以下几个特征：

       一是群体化。不同经济水平、社会地位和消费观念的人形成了不同的时尚中心，他们对时尚的追求不一样。从性别来看，女性是时尚产品的主力消费群，在时尚饰品、化妆品等时尚产品上的支出远远超过男性。从年龄层级来看，20-40岁的消费群体的消费频率高于其他年龄段的消费频率。

       二是地域化。我国地区间差异非常大，不同的文化、地理条件都使得时尚具有地域化特征。同时，一、二线城市由于城市规模大、经济实力强和开放程度较高，时尚消费水平普遍高于三、四线城市。目前北京、上海、广州、深圳的时尚消费水平高于其他城市。

       三是品牌化。时尚行业发展到一定阶段，品牌显得尤其重要，品牌寄托着时尚的核心价值，代表着消费者对公司产品和服务的认可。打造品牌主要包括两个环节：一是产品设计；二是品牌营销运作。时尚品牌产品设计是基于研发和创新基础上的新产品开发，决定着企业的核心竞争力。品牌营销运作能力决定着企业产品和品牌的市场认知度，是现代化企业产业链和价值链的重要高端环节。

       四是两极化。大众消费和奢侈品消费分别受消费人群数量和高附加值驱动，分别代表着时尚行业的终极消费体现和潮流消费前沿。大众消费注重商品本身所带来的时尚美感，产品的创新设计与服务都能激发消费者的消费潜能。而对奢侈品的追求不是商品本身，而是依附在商品使用价值之中的“符号象征价值”，这种符号象征着人们的身份和社会地位。

       （4）行业发展趋势

       快速时尚”发展趋势

       “快速时尚”即是快速翻新产品，时刻紧随正在流行的时尚。由于“快速时尚”品牌更契合消费潮流，其所具有的核心要素“快节奏、时尚、稀缺和品位”的特点足以打动消费者。

       “绿色时尚”发展趋势

       设计师们在设计的环节中，把环境因素列为重要的考虑条件之一，在生产过程中，更大程度上去平衡环保与经济效益追求之间的关系，把创新、专业技术、环保知识统一成一个整体。

       “服务时尚”发展趋势

       时尚品牌主要通过产品和服务来体现。产品的生产制造在成熟的研发设计、科学技术等背景下，差异化越来越小，服务将成为未来决定时尚品牌发展的另一重要因素。

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