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历年来我国时尚行业发展状况和趋势分析

字体大小: 2016-12-09 15:31  来源:中国报告网

中国报告网提示:历年来我国时尚行业发展状况和趋势分析。我国的时尚产业是在时尚用品的设计基础上发展起来的,从发展阶段来看,我国时尚产业的发展主要分为以下三个阶段

导读:历年来我国时尚行业发展状况和趋势分析。我国的时尚产业是在时尚用品的设计基础上发展起来的,从发展阶段来看,我国时尚产业的发展主要分为以下三个阶段

参考《2016-2022年中国互联网时尚行业竞争现状及十三五竞争战略分析报告

       (1)行业发展历程

       我国的时尚产业是在时尚用品的设计基础上发展起来的,从发展阶段来看,我国时尚产业的发展主要分为以下三个阶段:


 

       第一阶段:产品决定需求阶段

       改革开放前,全国经济相对落后,人们对时尚的认知度较低,需求受经济发展及产品供给限制。改革开放后至二十世纪末,随着中国的经济发展,人们开始看重舒适、美观、健康。随着时尚概念商品化的日益加强和国外流行元素的引入,人们在时尚领域的需求日益个性化。

       第二阶段:品牌带动需求阶段

       20 世纪末,中国时尚产业进入了快速发展阶段,以化妆品、消费类电子产品、服装、珠宝首饰以及动漫等为代表的产业呈现出快速增长态势,成为富有巨大潜力的新经济增长点。此时的时尚企业更加注重打造文化理念、群体象征等,通过品牌故事往产品注入寓意,挖掘和创造需求,从而引领时尚潮流需求。

       第三阶段:服务提升需求阶段

       步入 21 世纪,国家对特许经营业日益重视,且在第三产业兴起的带动下,依托服务模式的时尚行业正在以前所未有的速度迅速崛起。一批依靠“产品+服务”模式经营时尚产品的企业迎来了良好的发展机遇,通过产品展现时尚元素,再利用服务吸引消费者消费时尚,成为时尚企业新的成功模式。

       (2)行业发展现状

       随着中国消费者购买力的提高,中国已经成为世界上最大的时尚消费市场之一,国际的时尚品牌如亚历山大•巴黎、亚历山大•施华丽、施华洛世奇等都纷纷进入中国,在此背景下,国内民族品牌的技术水平和创新能力正逐步增强,出现了有影响力的时尚品牌,这类品牌企业通过不断强化创新设计与扩充渠道发展壮大,并通过相应市场推广策略来提升品牌的美誉度和知名度。

       在大的消费环境下,时尚俨然成为了一种新兴消费文化,影响着我们的生活。

       就目前现状来看,中国的时尚产业发展还不成熟,发展还处于初级阶段。

       (3)行业发展特点

       从行业发展特点来看,我国时尚行业具备以下几个特征:

       一是群体化。不同经济水平、社会地位和消费观念的人形成了不同的时尚中心,他们对时尚的追求不一样。从性别来看,女性是时尚产品的主力消费群,在时尚饰品、化妆品等时尚产品上的支出远远超过男性。从年龄层级来看,20-40岁的消费群体的消费频率高于其他年龄段的消费频率。

       二是地域化。我国地区间差异非常大,不同的文化、地理条件都使得时尚具有地域化特征。同时,一、二线城市由于城市规模大、经济实力强和开放程度较高,时尚消费水平普遍高于三、四线城市。目前北京、上海、广州、深圳的时尚消费水平高于其他城市。

       三是品牌化。时尚行业发展到一定阶段,品牌显得尤其重要,品牌寄托着时尚的核心价值,代表着消费者对公司产品和服务的认可。打造品牌主要包括两个环节:一是产品设计;二是品牌营销运作。时尚品牌产品设计是基于研发和创新基础上的新产品开发,决定着企业的核心竞争力。品牌营销运作能力决定着企业产品和品牌的市场认知度,是现代化企业产业链和价值链的重要高端环节。

       四是两极化。大众消费和奢侈品消费分别受消费人群数量和高附加值驱动,分别代表着时尚行业的终极消费体现和潮流消费前沿。大众消费注重商品本身所带来的时尚美感,产品的创新设计与服务都能激发消费者的消费潜能。而对奢侈品的追求不是商品本身,而是依附在商品使用价值之中的“符号象征价值”,这种符号象征着人们的身份和社会地位。

       (4)行业发展趋势

       快速时尚”发展趋势

       “快速时尚”即是快速翻新产品,时刻紧随正在流行的时尚。由于“快速时尚”品牌更契合消费潮流,其所具有的核心要素“快节奏、时尚、稀缺和品位”的特点足以打动消费者。

       “绿色时尚”发展趋势

       设计师们在设计的环节中,把环境因素列为重要的考虑条件之一,在生产过程中,更大程度上去平衡环保与经济效益追求之间的关系,把创新、专业技术、环保知识统一成一个整体。

       “服务时尚”发展趋势

       时尚品牌主要通过产品和服务来体现。产品的生产制造在成熟的研发设计、科学技术等背景下,差异化越来越小,服务将成为未来决定时尚品牌发展的另一重要因素。

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