2014-2015年我国动漫产业各类网络端市场规模情况统计

2016-12-02 07:43

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导读： 2014-2015年我国动漫产业各类网络端市场规模情况统计。我国人均可支配收入持续增长使得人们对动漫等文化产品服务的消费能力不断提升。根据中国政府网数据，2014 年全年全国居民人均可支配收入20167 元，比上年增长10.1%，扣除价格因素，实际增长8.0%。

参考《2017-2022年中国网络动漫行业运营现状及十三五运行态势预测报告》

我国人均可支配收入持续增长使得人们对动漫等文化产品服务的消费能力不断提升。根据中国政府网数据，2014 年全年全国居民人均可支配收入20167 元，比上年增长10.1%，扣除价格因素，实际增长8.0%。2015 年全年全国居民人均可支配收入21966 元，比上年名义增长8.9%，扣除价格因素实际增长7.4%。随着收入水平的提高，我国居民对包括动漫在内的文教娱乐消费能力将不断提高。

2011-2015年我国居民可支配收入

二次元受众即将成为主流消费群体，带来动漫市场发展潜力。中国前期的动漫产业发展缓慢，加上改革开放前受到经济条件制约，人们文化生活比较匮乏，因而没有培育出对动漫有较强偏好的受众。而在90 年代，受到日本动漫、美国动画的影响，90 后则出现大批的“二次元”，比如《名侦探柯南》、《龙珠》、《海贼王》、《猫和老鼠》等在国内广受欢迎。而这些“二次元”们现在已经逐渐成为动漫影视作品的主要消费者，《大圣归来》的受众主要以90 后为主就是最好的证明。来自中国产业发展研究网的数据显示，2015 年我国核心二次元用户规模达到5939万人，泛二次元用户总人数接近2.19 亿，覆盖62%的90 后和00 后，动漫作品在中国拥有巨大的潜在受众群体。

2013-2017 年中国二次元用户规模单位：万人

互联网尤其是移动互联网的普及和发展，进而推动一大批动漫新媒体出现，这为网络动漫产业的发展打下了坚实的基础。近年来中国网民保持稳步增长，互联网普及率不断提高。根据CNNIC 数据，截至2015 年12 月，中国网民规模达到6.88 亿，互联网普及率达50.3%，较2014 年分别增长6.09%和2.4 个百分点。

2005-2015年中国网民规模和互联网普及率单位：万人/%

移动互联网的发展是中国的互联网的发展和普及的重要驱动因素。2015年新增网民使用最多的上网设备是手机，使用率为71.5%，较2014 年增长了7.4 个百分点。相比而言，台式电脑和笔记本电脑在新网民中的使用率远低于手机，而且呈现下降态势。手机等移动设备受到新网民的认可带动了移动互联网的普及，截至2015 年12 月，我国手机网民规模为6.20 亿，较2014 年底增加11.32%，高于网民规模总体增长水平。在全体网民中，使用手机上网的网民占比为90.1%，较2014 年增长4.3 个百分点。此外，截止2015 年12月，只使用手机上网的网民规模为1.27 亿，占整体网民的18.5%。

中国手机网民规模（万人）及占网民比例（%）

在互联网普及的带动下，近年来，一大批互联网动漫平台和新媒体出现并不断壮大，目前动漫新媒体的形式有：视频网站的动漫频道、动漫视频网站、动漫阅读APP、弹幕视频网站、动漫阅读网站、运营商动漫平台等。较传统的媒体渠道而言，新的媒体传播渠道能让动漫的受众更加自由的获得动漫享受，不受时间和空间的限制，只要拥有互联网接入设备，就可以观看动漫作品。同时，新媒体渠道为动漫爱好者之间动漫讯息的传播搭建了平台，让动漫爱好者迅速跟上动漫潮流。对动漫作品早期创作者而言，他们大多数的动漫作品缺少一定的资金和口碑积累，同时互联网投放平台成本较低，动漫平台为动漫创作者发表动漫产品和交流信息提供了便利。新媒体渠道成为大量动漫创作者和动漫爱好者的聚集地和交流平台，利于优质动漫作品和IP 的迅速传播。互联网新动漫平台的兴起带动了一批互联网动漫IP 的兴起，促使国产动漫向原创领域发展，提升国产动漫创作整体质量。

动漫传统和新媒体渠道对比

2016 年第2 季度移动动漫平台市场用户渗透率

近年来，国家为扶持国产动漫产业，陆续颁布了一系列政策，“十三五”规划指出，要实现把包括动漫产业在内的文化产业建设成国民经济的支柱。同时，由于内容等方面原因，一些流行日漫也在各大视频网站下架。这些政策在一定程度上促进了中国动漫产业的发展。随着供给侧改革的不断深入，政府将进一步促进优化消费结构，实现消费品不断升级，而文化消费提升是消费升级的重要组成部分。今后政府将进一步加大对动漫产业的支持力度。

部分动漫产业扶持政策