2017年我国数字阅读行业发展历程市场现状分析（图）

2017-11-09 07:43

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以互联网为代表的信息技术发展让人们的阅读方式发生了重大变革，数字阅读呈现形式也丰富多彩。根据相关定义，数字阅读包含两个层面：一是阅读对象的数字化，例如网络小说、微信、微博、网页等等；二是阅读方式的数字化，例如电子阅读器、手机、MP3等等。随着数字阅读的发展，行业派生出许多细分概念和子行业，如网络文学、电子书、有声数字读物、移动阅读等。网络文学是我国文学市场的三大组成之一；根据阅文集团的定义，它主要是指面向大众创作并于互联网发表的文学作品。电子书即纸质图书的电子版本，是数字阅读的重要形式之一。数字阅读是一个全集概念，而网络文学和电子书是其中的重要子集。移动阅读即使用移动终端进行的阅读行为，包括移动终端安装的各类阅读软件，也包括使用专门的电子书阅览器（如Kindle、iReader电子书等）进行阅读。目前，不同形式的数字阅读早已成为生活密不可分的一部分。

图：数字阅读及相关定义

资料来源：观研天下整理

图：数字阅读的主要形式

资料来源：观研天下整理

数字阅读行业自21世纪初至今经历了三个发展阶段。在萌芽阶段（2005年之前），以榕树下、红袖添香小说网为代表的网络文学站点刚刚出现，网络文学内容的丰富度非常有限，用户普及度也十分有限；在移动端，用户使用功能机，大多通过移动梦网、手机报等产品形式接触数字内容。在市场启动阶段（2006-2010年），用户数量开始快速增长，付费阅读开始兴起，起点中文网、晋江文学城、红袖添香小说网开始流行，文学作品也多以玄幻、言情等新题材为潮流；虽然版权问题严重，但电子书市场仍然快速发展。在高速发展阶段（2010年至今），阅文集团、掌阅科技、阿里文学、中文在线等行业龙头开始形成并逐渐稳定；随着智能手机的普及，数字阅读市场开始向移动阅读方向快速发展。截至2016年底，移动网络文学用户达3.04亿人，占数字阅读用户91.3%；内容上，仅网络文学就覆盖了200多个题材，超过传统出版物的范畴；用户的付费意识也基本养成，随着90后、00后成为主要消费群体，ARPU值开始快速提升。

以阅文集团、掌阅科技、中文在线等为代表的优质龙头登陆资本市场，行业开启发展新阶段。2015年1月，中文在线在深交所创业板上市，在资本助力下开启“文学＋”和“教育＋”双翼发展战略。2016年12月，平治信息在深交所创业板上市；2017年9月，以电子书为主的掌阅科技在上交所主板上市；2017年11月，网文龙头阅文集团拟将在港股上市。龙头上市既可以借助资本力量做大做强现有主业，开展优质内容的全产业链运营，实现利润大幅提升；也可以稳定产业格局、拓宽行业发展新思路，开启行业发展新阶段。

图：数字阅读行业的历史发展沿革

资料来源：观研天下整理

数字阅读行业受到政府的扶植与监管，也受益于政策利好和催化。从2009年起，《文化产业振兴规划》、《新闻出版业“十二五”时期发展规划》等一系列产业政策都强调加强数字出版、网络出版等行业快速发展。另一方面，国家也开展了一系列互联网专项整治活动，增强盗版打击力度，关停非法网站。例如，2014年4月和2016年7月两次启动“剑网行动”，关停了看书网、新浪读书、烟雨红尘小说网、移动APP、电子商务平台、网络广告联盟等涉嫌侵权、发布不良内容的平台。2016年，盗版导致网络文学市场损失79.8亿元；而国家一系列整治活动，充分保障了行业健康有序发展。

表：数字阅读行业的部分主要法规政策

资料来源：观研天下整理

参考中国报告网发布《2017-2022年中国电子阅读器产业竞争现状及投资动向研究报告》

在“互联网＋”时代，数字阅读备受青睐。根据调查数据显示，数字阅读具有打发时间、缓解压力、满足读书兴趣爱好、寻找朋友间共同话题等功效。由于数字阅读具有便捷性、阅读时间可碎片化等优势，60.9%的用户认为数字阅读可以打发时间，这也成为阅读的主要目的；此外，56.7%的用户认为在疲倦时候阅读可以缓解压力。另一方面，从用户使用月度总时长来看，2017年6月数字阅读App位居移动互联网细分类别第8名，实现总时长同比增长7.3%。可见，数字阅读已经成为与移动社交、新闻浏览、视频、游戏、购物等同样重要的生活方式。