2017年文化创意和设计服务业投资趋势和机会及投资政策建议

2017-06-07 08:13

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参考中国报告网发布《2017-2022年中国文化创意市场竞争态势及十三五投资战略规划报告》

一、文化创意和设计服务业发展趋势

1.广告设计服务业发展趋势

第一，以自媒体、网络媒体及移动媒体为主体的广告媒介迅速发展，广告媒介的竞争格局将继续改变。以报刊、电视广播为渠道的传统媒介，广告投放的数量继续下滑，中国广告协会网站转载的《２０１３中国报刊广告投放报告》显示，中国报刊广告市场在２０１３年继续下滑，全年广告投放数量下降５.５％；其中，报纸媒体广告投放数量下降４.５％，而杂志媒体广告投放数量下降１２.７％。国家新闻出版广电总局发展研究中心最新发布的《中国视听新媒体发展报告（２０１３）》，量化了新媒体对传统广电的冲击：调查显示，受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率从三年前的７０％下降至３０％。

与此同时，央视市场研究股份有限公司公布的数据显示，平面媒体的广告投入全面缩减，报纸和杂志同比降幅分别达８％和６.６％。而电台媒体的广告投入增速较２０１２年的８.９％降至２０１３年的３.７％。传统户外广告（不含地铁）同比增幅也降至１.３％。相反，在新媒体方面，互联网广告平稳增长，同比增幅为２７.６％；公交移动电视广告出现同比达１５.０％的下滑；商务楼宇视频广告增幅稳中有升，增幅为２７.０％。

未来，广告媒介的竞争格局将继续改变，传统媒体在固守原有阵地的基础上，将继续通过升级转型等方式扩展线上或移动广告空间；而自媒体、网络媒体及移动媒体则一方面通过资本方式撬动更多线上或移动流量，另一方面则通过加大内容制作的投入，往内容为王的传统竞争法则靠拢。

第二，广告宣传与产品营销传播一体化将更深入。商业广告宣传的最终目的是推动产品的营销。广告设计服务业将由此展开以营销为核心的产业升级，并与产品的营销传播进行深入的一体化。包括在广告内容设计环节，融入产品营销的手段；在广告渠道的选择上，将整合公关、购销互动等元素；在产业链上，广告服务将与产品的促销、直销相结合。

2.软件服务业发展趋势

第一，软硬件融合发展趋势。软件在现代信息技术创新中的核心和灵魂地位更加突出，软硬件关系正在发生深刻变化。软件在设计时已经考虑到其所适用的硬件环境情况；而硬件在制造环节也会考虑到相应的应用软件的兼容性。而在未来，软件和硬件的互动选择将同时改变软件服务业及硬件制造业的产业格局。

第二，产业垂直整合继续深化。软件企业即将面临业务转型，软件产业已从传统的单一产品竞争发展到基于体系架构的产业链竞争，以软件为核心，终端、服务和内容的垂直整合不断深化。

第三，信息消费需求将成为软件服务产业新的增长点。随着互联网带宽的日益扩展、智能终端的快速普及，通信、网络等方面的消费需求大幅增长，推动移动支付、位置服务等个人信息消费市场高速增长。

3.建筑设计服务业发展趋势

绿色环保将成为建筑设计的首要理念。“绿色环保设计”着眼于人与自然的生态平衡关系，在设计过程的每一个决策中都充分考虑到环境效益，尽量减少对环境的破坏、对资源的消耗。

据统计，我国建筑能耗量约占全国总用能量的１／４，居耗能首位。因此，绿色环保已经成为促进建筑产业转变发展方式的核心、实现节能减排约束性目标的重要途径之一。截至２０１３年底，我国共有５１８个项目获得绿色建筑评价标识。为进一步深入推进绿色建筑发展，财政部、住房和城乡建设部发布的《关于加快推动我国绿色建筑发展的实施意见》明确指出，至２０１４年政府投资的公益性建筑和直辖市、计划单列市及省会城市的保障性住房全面执行绿色建筑标准，至２０１５年全国新增绿色建筑面积１０亿平方米以上，至２０２０年，绿色建筑占新建建筑的比重超过３０％。

二、文化创意和设计服务业投资机会

1.广告设计服务业投资机会

第一，广电媒体加快新媒体布局带来的投资机会。随着互联网的快速发展，传统广告开始向新媒体大迁移。《中国视听新媒体发展报告（２０１３）》显示，２００７～２０１２年，中国网络视频广告市场规模增幅有３年超过了１２０％，大大超过同期电视广告收入的增长幅度，视听新媒体分得的市场“蛋糕”越来越大。而在传统的广电媒体领域，电视广告不断向央视、部分省级卫视集中，以广告为主要收入来源的千余家城市和县级电视台的经营将越来越难。

面对新媒体带来的冲击和网络视频行业酝酿的巨大商机，传统广电机构纷纷借助其强大的资源优势进军互联网视听服务领域，这将为广告行业带来新一轮的投资机会。

第二，新技术的发展带来的投资机会。新技术的应用在广告传播中的作用越来越重要，是广告媒体升级的途径和手段，是巩固现有资源并获取新的媒体资源的保障，也是维护老客户、开拓新客户的利器。未来广告行业新技术包括裸眼３Ｄ与新型投影成像技术、互动感应与移动互联技术、高科技贴膜技术、智能多媒体终端技术、传统大牌灯箱及ＬＥＤ革新技术等方面，这一系列技术的推广和应用，将革新广告行业的商业模式和企业运营模式，将掀起广告行业的投资热潮。

2.软件服务业投资机会

随着互联网的广泛普及和智能手机、平板电脑等智能终端的快速发展，移动支付、移动电子商务、位置服务等信息消费市场需求逐步扩大，通信、网络等方面的消费需求也在释放其市场潜力。此外，《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》（国发〔２０１３〕３２号）将扩大信息消费提升为国家战略，信息消费将成为产业新的增长点。未来，信息消费需求的升温，将引导软件服务业投资的新动向。

3.建筑设计服务业投资机会

第一，城镇化进程加快给建筑设计服务带来的投资机会。城镇化是一个系统工程，城镇化离不开城市总体规划和基础设施、住宅建筑、工业建筑以及商用建筑的建设。近年来，我国城市化正处于高速推进过程中，城镇化率由２００２年的３９.１０％提升至２０１３年的５３.７３％，十余年间平均每年上升约１.３３个百分点。而《２００８年中国城市竞争力报告》指出，至２０３０年，我国城镇化率将达到６５％。“十二五”期间年均城市化率每年上升１～２个百分点，年均新增城市人口将超过１０００万人。随着我国城市化进程的不断推进，城市人口的增加将为我国带来各种房屋需求近３亿平方米。

第二，公共建筑及基础设施建设带来建筑设计的投资机会。近年来，随着我国经济和社会的快速发展，城镇化进程不断加快，居民对以医疗、教育、体育文化设施、政府公共机构、公共园林景观、展览中心、车站大楼等为代表的城市基础设施和公共服务设施的需求日益增多。这一领域的固定资产投资必将直接拉动医疗建筑、教育建筑、文化建筑、体育建筑、酒店建筑等涉及公共事业的相关建筑工程设计业务的快速增长。

三、文化创意和设计服务业投资政策建议

文化创意和设计服务业投资政策建议如下：