参考观研天下发布《2018年中国图书出版市场分析报告-行业深度分析与发展前景预测》
图书出版是指书籍、地图、年画、图片、画册，以及含有文字、图画内容的年历、月历、日历，以及由新闻出版总署认定的其他内容载体形式的编辑，并通过印刷发行向社会出售的活动，或者说，是指依照国家有关法规设立的图书出版法人实体的出版活动。在我国，图书出版执行许可证制度。主要包括图书、音像的编辑、制作、出版，书报刊、音像、电子出版物印刷、复制、发行、仓储、物流，以及其他文化、电子产品的经营等各个领域。
一、发展现状
近年来我国图书出版行业市场规模不断扩大，并且具有较强的可持续发展能力。根据数据，2018年一季度，实体书店销售数量同比增长约12.51%，销售码洋同比增长约24.61%；网店销售数量同比增长约17.08%，销售码洋同比增长约27.02%。2017年零售市场码洋803亿，同比增长14.55%。
2012—2017年图书零售码洋及增速
数据来源：公开数据整理
从图书行业细分类别来看，伴随着文化消费升级以及新媒体的发展，图书市场呈现出明显向大众图书倾斜的趋势。大众图书是指包括社科、文艺、少儿、生活等四类的图书，根据2017年数据显示，社科、文艺、少儿、生活等大众图书贡献了83.88%的增长，大众图书成为图书市场最重要的主体。
2017年全年零售市场细分品类增长贡献比例
数据来源：公开数据整理
二、发展趋势
近年来，当当网、亚马逊、京东、新华在线、淘宝等线上图书销售规模呈现明显增长趋势，在做大整体市场规模的同时，对线下书店的分流作用明显。线上渠道相比线下，在面向消费者时具有价格低廉、品种丰富、配送便捷、活动促销刺激消费作用强等特点，同时还具有无租金成本、信息化程度高、采购仓储物流的规模效应等优势。
根据数据显示，2017年全国图书销售码洋超过800亿元，其中实体书店销售码洋344.20亿元，较2016年增长2.44%，实体零售市场总体保持平稳态势；线上渠道销售码洋约459亿元，同比增速约25.75%，预计未来将保持稳健增长。
2010—2017年线上渠道销售码洋及增速
数据来源：公开数据整理
随着国家关于推动文化企业并购重组、组建大型出版传媒集团的发展规划初见成效，出版集团之间走向跨地域、跨类别的直接竞争，图书发行市场的地域分割、市场分割格局逐渐被打破，竞争程度日趋激烈。
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