我国 文化创意 行业发展 市场竞争 趋势分析 参考观研天下发布《2018年中国文化创意产业分析报告-市场深度调研与发展前景预测》

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2018年我国文化创意行业发展现状、市场竞争格局及趋势分析

字体大小: 2018-09-12 14:14  来源:中国报告网

中国报告网提示: 参考观研天下发布《2018年中国文化创意产业分析报告-市场深度调研与发展前景预测》

         参考观研天下发布《2018年中国文化创意产业分析报告-市场深度调研与发展前景预测

         文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的,紧随全球经济与文化发展潮流的,以文化为基础、以创意设计为核心、以现代科技手段为支撑,集知识密集和价值导向等特性为一体的新兴产业,能够满足大众精神、文化、娱乐心理等方面的需求。

         进入二十一世纪以来,作为文化、科技和经济深度融合的产物,文化创意产业凭借独特的产业价值取向、快速的成长方式以及广泛的产业渗透力、影响力和辐射力,成为全球经济和现代产业发展的新亮点以及各个国家经济发展的新动力。我国文化创意产业虽然发展时间短,但市场呈现快速增长的趋势。

         一、发展现状

         1、行业主要特征

         文化创意产业作为一种新兴产业,虽然在不同国家和地区间具有不同的表现形式,但都具备以下四个共同特征:

         (1)知识集聚性特征

         文化创意产品一般是以创意设计为核心,是人的知识、智慧和灵感在特定领域的物化表现。将文化创意设计充分展现需要覆盖多层次、多方面技术,不仅包括创意方案的策划,还包括项目实施过程中各类演艺设备的一体化综合应用调控技术、电脑控制技术、网络技术等多领域的高新技术。因此,文化创意产业表现出明显的知识集聚性特征。

         (2)深度融合性特征

         文化创意产业作为新兴产业,其兴起与发展是经济、文化、科技、教育等各个领域深度融合发展的结果。文化创意产业自身具有强渗透性、强辐射力、强影响力等特征,在带动相关产业发展的同时,还可以通过各种方式全面地渗透、辐射、影响到社会的各个层面。

         (3)价值增值性特征

         文化创意产业具有较强的价值增值性,是一种高附加值的产业,其以创意设计为核心,赋予了文化创意产品更高的艺术价值,使其处于产业价值链的高端环节。

         (4)时俱进性特征

         一方面,文化创意产业以创意为核心,而创意作为对现实存在事物的理解而衍生出来的一种新的抽象思维,需要保持与时俱进、不断求新立异;另一方面,当今社会现代科学技术飞速发展,作为科技创新与内容创新高度融合的产业,需要紧随科技创新的步伐、保持较快的更新频率。

         2、产业规模

         随着我国经济的高速发展,居民消费结构不断完善,从以“物质消费”为主逐渐转向以“精神文化消费”为主,极大地刺激了我国文化创意产业的发展;另外,近年来我国政府积极出台促进文化创意产业发展的各项政策,使社会力量投资文化创意产业热情高涨,文化创意产品和服务丰富多样,文化及相关产业增加值逐年提升。根据数据显示,到2016年我国文化及相关产业增加值30,785亿元,占GDP4.14%。

2010-2016年我国文化及相关产业增加值及占GDP比重
 
数据来源:国家统计局,观研天下整理

         与此同时,文化创意与设计服务业作为我国文化产业的重要组成部分,近年来我国文化创意与设计服务业的规模不断扩大,数据显示,到2016年我国文化创意与设计服务业增加值为5,843亿元,占同期文化及相关产业增加值比重18.98%。

2013-2016年我国文化创意与设计服务业增加值
 
数据来源:国家统计局,观研天下整理

         随着文化创意产业规模的扩大,其深度融合性特征逐步显现,与旅游业、传统制造业、农业等逐渐形成“越界、渗透、提升、融合”的多样路径。以旅游业为例,文化与旅游有天然的联系,文化是旅游的灵魂,旅游是文化的重要载体。文化创意产业与旅游业二者融合发展,通过举办文化旅游节庆活动、打造高品质旅游演艺产品、开发文化旅游工艺品等,一方面以文化创意引领对旅游资源、衍生产品等的开发,以文化的活力提升旅游项目、旅游产品等的内涵;另一方面也为文化创意产业提供了极为广阔的应用空间,成为其快速发展的重要引擎。

         三、市场竞争格局

         文化创意产业覆盖面广,行业内企业特点各异。同时,由于细分领域市场起步较晚,行业集中度较低,尤其是具有行业影响力和品牌知名度的企业较少。随着居民消费水平的提高、产业鼓励政策的出台,文化创意产业的市场投资活跃度逐步提升、市场规模不断扩大,整个行业的市场化水平也不断提高,逐步吸引大量新进入者,从而加剧行业竞争。

         整体来看,行业内中低端市场竞争较为激烈,大量创意设计能力较弱的企业采取低价策略获取市场份额,但高端市场竞争需要市场参与者具有优秀的创意设计优势和丰富的重大项目经验,目前市场上能满足条件的企业较少,高端市场总体呈现向优势品牌企业集中的趋势。同时,随着居民消费理念的提升,对于高端文化创意产品和服务的需求将会上升,为行业内具有较强创意设计能力和品牌美誉度的企业提供了良好的发展机遇。

主要竞争企业基本情况

FrancoDragoneEntertainmentGroup(弗兰克·德贡娱乐集团)

弗兰克·德贡娱乐集团成立于2000年,是由国际艺术设计大师弗兰克·德贡创立的一家国际舞台艺术制作公司,其打造了《水舞间》、《傣秀》、《汉秀》等一系列大型舞台秀。

宋城演艺发展股份有限公司

成立于19949月,其主要从事文化演艺和泛娱乐业务,形成了现场演艺、互联网演艺和旅游休闲三大板块。目前宋城演艺拥有杭州宋城旅游区、丽江宋城旅游区、三亚宋城旅游区等旅游区以及《宋城千古情》、《三亚千古情》、《丽江千古情》、《九寨千古情》等演艺秀。2017年度,宋城演艺实现营业收入302,383.12万元、归属于母公司股东的净利润106,761.21万元。

观印象艺术发展有限公司

立于20063月,于20165月被三湘印象股份有限公司(000863.SH)收购,其主要从事旅游文化演艺的策划、创意和制作,主要涵盖旅游文化演艺中的山水实景演出和情景体验剧两类。观印象代表项目有《印象刘三姐》、《印象丽江》、《印象西湖》等山水实景演出和《又见平遥》、《又见五台山》、《又见国乐》等情景体验剧。2017年度,观印象实现归属于母公司所有者的净利润13,196.35万元。

山水盛典文化产业股份有限公司

成立于20115月,其主要从事演出创意制作及运营管理,特色小镇、景区策划、规划、开发及运营,文化旅游新产品的开发及运营管理。山水盛典代表项目有嵩山的《禅宗少林音乐大典》、开封清明上河园的《大宋东京梦华》、张家界的《天门狐仙新刘海砍樵》以及《井冈山》、《中华泰山封禅大典》等。

北京华奥视美国际文化传媒股份有限公司

成立于20087月,于20165月在全国中小企业股份转让系统挂牌(837505.OC),其主要从事文艺演出、电视综艺节目、会展及其他各类舞台活动的舞台视觉内容创意、设计、制作以及提供视觉设备租赁与销售服务。2017年度,华奥传媒实现营业收入13,148.39万元、归属于母公司股东的净利润1,146.19万元。

资料来源:公开资料整理

          四、行业发展趋势

          (1)“一带一路”建设为文化创意产业跨地区融合及走向世界提供了新机遇

          2016年11月,中央全面深化改革领导小组第二十九次会议审议通过《关于进一步加强和改进中华文化走出去工作的指导意见》,会议提出“加强和改进中华文化走出去工作,要坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信,加强顶层设计和统筹协调,创新内容形式和体制机制,拓展渠道平台,创新方法手段,增强中华文化亲和力、感染力、吸引力、竞争力,向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化,提高国家文化软实力。”

          2016年12月,《文化部“一带一路”文化发展行动计划(2016-2020年)》提出“建立和完善文化产业国际合作机制,加快国内‘丝绸之路文化产业带’建设;以文化旅游、演艺娱乐、工艺美术、创意设计、数字文化为重点领域。”

          “一带一路”是经济贸易与文化交流的双核战略,而文化创意产业作为经济与文化双核战略有机结合的重要载体,能够在此过程中推动我国文化创意产业的跨地区发展融合及“走出去”,与沿线国家和地区实现互惠共赢。一方面,“一带一路”沿线国家及地区为我国文化创意产业提供了更为广阔的国际市场,根据国外不同受众群体的文化传统和价值取向,我国文化创意企业可以有针对性地开发适销对路的文化创意产品;另一方面,沿线国家及地区不同的文化背景和人文风俗为我国文化创意产业提供了丰富的文化资源,注入了新的活力。

          (2)高新技术在文化创意产业中的重要性逐步加强

          为将创意设计方案真实完整地呈现,需要提供从前期的创意策划、方案设计,中期的现场制作及后期维护等全流程解决方案,而全流程解决方案覆盖多层次、多方面的技术,包括项目实施过程中各类文化设备的一体化综合应用及调控技术、电脑控制技术、网络技术等多领域的高新技术。如2018年韩国平昌第23届冬奥会闭幕式交接仪式“北京8分钟”文艺表演使用了智能机器人、石墨烯发热服饰等多项前沿技术,为演出效果呈现提供了有效保障。同时,技术的飞速发展能够扩展文化创意的想象空间,并为创意策划的艺术效果提供了强大的技术支撑。

          因此,推进文化创意产业科技创新,利用高新技术更新文化创意产品的创作模式和传播方式,能够实现创意设计和文化科技的双轮驱动。未来文化创意产业的发展必须依赖于相关领域强大的高新技术,二者的深度融合是不可避免的趋势。

          (3)以集群化为特点的协同发展趋势

          文化创意产业的发展需要以完整的产业链为依托。在政府的积极引导下,我国文化创意产业已经初步形成了以国家级文化创意产业示范园区和基地为龙头,以省市级文化创意产业园区和基地为骨干,以各地特色文化产业群为支点,共同推动文化产业加快发展的格局。文化创意企业在产业园区内能够充分利用产业链内部的资源、设施、信息、技术等提升产品和服务的价值,实现协同发展效应。目前,我国各类文化创意产业园区和聚集区建设初具规模,但特色还不明显,未来发展需要加强对特色文化创意产业集群的培育,建设一批特色鲜明、优势突出的文化创意产业园区。

          (4)“互联网+”逐步融入文化创意产业的实践之中

          “互联网+”作为一种新的经济形态,与文化创意产业具有良好的融合效应,能够利用信息化、物联网、智能化等创新技术为文化创意产业的创新提供低成本、多渠道的技术平台;同时,互联网成为文化创意产业生产和消费的重要平台,促使创意人员从互联网思维方式考虑用户的需求,使文化创意服务与产品更能适应互联网的生产和传播需要。作为一个以创新为驱动的产业,文化创意产业需要紧随互联网的潮流,不断更新自己的内容和形式,保持产业发展的生命力。

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