2016 年第一季度进口红酒高景气趋势延续 同比增速超30%

　　导读：行业现中外分化，酒企纷纷布局进口红酒，把握行业新亮点。2015 年进口红酒实现总销售额26.67 亿美元，同比增长21%，显著高于全行业平均水平。

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　　行业现中外分化，酒企纷纷布局进口红酒，把握行业新亮点。2015 年进口红酒实现总销售额26.67 亿美元，同比增长21%，显著高于全行业平均水平。2016 年第一季度进口红酒高景气趋势延续，同比增速超30%，提振行业整体销量。红酒符合大众健康饮酒偏好，满足消费者消费升级诉求，而进口红酒的高增长更是得益于其产品质量受信赖、舶来品属性的天然偏好等多重利好，国内张裕、五粮液等各大酒商均已通过运作国外品牌、海外并购整合等多种方式布局进口红酒市场，谋求打造多酒品平台。值得关注的是，目前市面上进口葡萄酒品类繁多，价格从几十元到几百元不等，整体市场呈现较为分散的市场格局。
　　　　　　　　2013-2016年中国进口红酒金额及增速

　　进口葡萄酒或将成为下一个巨大的风口。业内专家王朝成在2016 年成都春糖会上预测，中国进口葡萄酒有望成为上万亿元的市场，同时，进口葡萄酒的另一趋势是价格下降。由于中国酒类流通渠道长，且国内龙头在中国培育葡萄酒是从酒店开始的，加价率很高，因此起初中国红酒市场终端价格高，葡萄酒的大众需求培育受阻。如今中国进口红酒的价格“破坏”已经开始，大批互联网企业裸价进口葡萄酒给一级商，只收少量服务费，中国进口葡萄酒的价格料将逐步与国际同步，这种低价趋势将望带来进口葡萄酒需求的井喷。
　　　　　　　　　　主要酒商布局进口葡萄酒情况

　　　　　　　　　　部分进口葡萄酒产品及售价

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