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洗衣液行业增长情况与投资前景

中国报告网讯:

中国洗洁精市场产销分析及竞争战略研究报告(2012-2016)

中国洗洁精市场竞争分析与盈利空间研究报告(2012-2016)

       文章导读: 专家表示,这种两难心态反倒给蓝月亮和卫新专业性更强的公司创造了机会。但随着各大品牌2011 年开始倾囊投入,在产业突破性增长的同时,竞争也由蓝海成为红海,价格战也开始愈演愈烈。2008 年由蓝月亮、卫新所奠定的20 元/ kg~ 25 元/ kg 的洗衣液价格已被奥妙和汰渍等大幅降低至10 元区间,而一旦达到10 元/ kg,则是整个行业的价格底线。

 

   短短3 年时间,国内洗衣液在整个洗涤剂市场中份额已从7%迅速升至14%,预计2015 年后可达30%。目前国内洗涤用品行业年均增速约6%,其中洗衣粉市场平均年增2.2% , 洗衣液则平均增长27.2%,而2011 年中国洗衣液市场呈现爆发式增长,年增速高达65%,而洗衣液第一品牌蓝月亮市占率更高达37%,再度夺得洗衣液冠军大奖,市场份额超过第二、三、四名总和。 

    
洗衣液前几年发展未能如此迅速全因其与洗衣粉有相互替代性,对宝洁、联合利华和立白等诸多同时生产2 个品类的公司而言无疑是一场零和游戏 

    
专家表示,这种两难心态反倒给蓝月亮和卫新专业性更强的公司创造了机会。但随着各大品牌2011 年开始倾囊投入,在产业突破性增长的同时,竞争也由蓝海成为红海,价格战也开始愈演愈烈。2008 年由蓝月亮、卫新所奠定的20 / kg 25 / kg 的洗衣液价格已被奥妙和汰渍等大幅降低至10 元区间,而一旦达到10 / kg,则是整个行业的价格底线。 

    
据悉,2011 年洗衣液原材料价格持续上涨,某主要成分就曾从数千元/ t 上涨到2 万元/ t,几大主流品牌也不约而同请来明星代言,但运营成本的提高却依然伴随着整体价格的下降。3 kg 装的蓝月亮和立白都在40 多元价位,标价60 多元的汰渍则时常有买赠活动。 

    
在消费观念转变下,洗衣液将成为未来3 ~5 年中国日化行业增长最大的品类。整个洗涤剂市场中,洗衣粉份额虽有所下降,但仍占6 成市场空间,洗衣液因年纪太轻只占不到2 成份额,而成熟的美国市场则在80%以上,国内洗涤剂消费结构不尽合理,洗衣液仍应有较大增长空间。

 

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