洗面奶，又称洁面乳，属于面部皮肤的清洁类产品，有助于保持皮肤正常生理功能，通常作为护肤环节中的第一步。其种类众多，主要可按剂型（产品形态）与主要表面活性剂种类分类。
近年来，受益于消费者对于美的追求不断升级，对于面部护肤的需求急剧上升，面部护肤品市场规模不断扩大，成为最主要的护肤品种类。数据显示，在2019年全球护肤品细分部位占比分布中，面部护肤品占比最多，为76.64%。
而洗面奶作为重要的面部皮肤清洁类产品，在此态势下迎来良好发展机遇，市场规模呈现平稳增长的发展态势。数据显示，截至2019年我国洗面奶市场规模已突破200亿元，达202亿元，同比增长10.38%。预计在需求不断增长下，2020年我国洗面奶市场规模将达**亿元，同比增长**%。
未来，随着人们消费水平不断提高以及思想观念的改变，对于洗面奶的要求将会越来越高，将会偏向选择天然温和无刺激的产品，氨基酸成分洗面奶将更受消费者青睐。同时，随着男性更加注重自身形象的管理和打造，男性洗面奶市场需求空间可观，将成为重要的掘金市场。
相关行业分析报告参考《2020年中国洗面奶行业分析报告-行业运营态势与发展前景预测》。
洗面奶分类
| 分类方式 |
种类 |
简介 |
| 按剂型（产品形态）分 |
固体（皂类） |
使用便利、使用感好，是传统的洁肤制品；但用后皮肤有紧绷感觉。 |
| 膏霜、糊状 |
弱酸性-碱性，面部专用，使用感、泡沫性能优异，使用方便。 |
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| 液状/粘稠液状 |
弱酸性-碱性，弱酸性相对清洁力较弱，碱性清洁性较强。 |
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| 颗粒/粉末状 |
使用方便，由于不含水，可渗入木瓜酶或其他酶。 |
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| 泡沫 |
有两种类型：一种以泡沫形式直接喷出；另一种是以液状挤出、使用时发泡（也称后发泡）。 |
|
| 按主要表面活性剂种类分 |
皂基型 |
具有质感、泡沫丰富、柔滑和致密、清洁能力强、易于冲洗、使用后清爽的特点，但对肌肤脆弱的人易造成洗后紧绷、干燥。 |
| 氨基酸型 |
去污力适中，起泡性能佳，冲水性能优异，与皮肤的亲和性好，刺激性低，缺点是起泡力弱。 |
|
| 复配型 |
为发展更优使用效果的洗面奶，在泡沫、清洁效率、皮肤温和性及愉快舒适肤感中达到一个平衡，通常会选择将不同特性的表面活性剂复配的方式。 |
资料来源：公开资料整理
近年来，受益于消费者对于美的追求不断升级，对于面部护肤的需求急剧上升，面部护肤品市场规模不断扩大，成为最主要的护肤品种类。数据显示，在2019年全球护肤品细分部位占比分布中，面部护肤品占比最多，为76.64%。
2019年全球护肤品细分部位占比分布情况
数据来源：公开资料整理
而洗面奶作为重要的面部皮肤清洁类产品，在此态势下迎来良好发展机遇，市场规模呈现平稳增长的发展态势。数据显示，截至2019年我国洗面奶市场规模已突破200亿元，达202亿元，同比增长10.38%。预计在需求不断增长下，2020年我国洗面奶市场规模将达**亿元，同比增长**%。
2015-2020年我国洗面奶市场规模与同比增长及预测
数据来源：公开资料整理
未来，随着人们消费水平不断提高以及思想观念的改变，对于洗面奶的要求将会越来越高，将会偏向选择天然温和无刺激的产品，氨基酸成分洗面奶将更受消费者青睐。同时，随着男性更加注重自身形象的管理和打造，男性洗面奶市场需求空间可观，将成为重要的掘金市场。
我国洗面奶行业市场未来发展趋势
资料来源：公开资料整理（shz）
相关行业分析报告参考《2020年中国洗面奶行业分析报告-行业运营态势与发展前景预测》。
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