参考观研天下发布《2018年中国牙膏行业分析报告-市场运营态势与发展趋势研究》
全球牙膏市场分布如下,其中欧洲地区占比最高,达到28%,北美地区占比25%,亚洲地区占比21%,南美地区占比15%。具体如下:
近年来,全球牙膏市场保持稳定增长,市场规模增速稳定在3%左右,具体如下:
从中国市场来看,由于我国是全球第一人口大国,牙膏的使用量非常大,因此在全球牙膏市场中地位比较靠前,是全球主要牙膏厂商的重要市场。
2018年5月,云南白药宣布旗下云南白药牙膏市场份额已经达到18.5%,销售额同比增长11%,而2017年云南白药牙膏销售额达到40亿元,由此可以推算出2017年我国牙膏市场销售额达到194.79亿元,预计2018年我国牙膏市场销售额将达到208.43亿元。
从市场格局来看,我国牙膏市场竞争较为激烈,以2016年为例,牙膏市场占有率前十名分别为黑人(20.6%)、云南白药(17.8%)、佳洁士(11.1%)、高露洁(9.8%)、冷酸灵(5.8%)、中华(5.6%)、舒客(4.8%)、纳爱斯(3.2%)、舒适达(2.6%)和六必治(1.4%)。但是从行业集中度来看,我国牙膏市场CR3达到49.5%,CR10达到82.7%,市场格局已经相对稳定。
从细分市场来看,牙膏市场根据功能可以细分为美白、中草药、防龋齿、清新口气、多功能、抗敏感等,其中美白、中草药和防龋齿分别为28%、21%和15%。具体如下:
总体来看,我国牙膏市场在2014年前由国外品牌主导,从2014年云南白药牙膏发布以来,云南白药牙膏的销售额和市场份额不断上升,2016年云南白药市场份额排名已经高居第二,仅次于黑人牙膏。云南白药牙膏的成功,开始引起国内其他药企的重视和跃跃欲试,片仔癀公司和上海家化合作成立了合资公司,新公司生产的牙膏已经上市。
我国牙膏产品的趋势展望
1 跨界发展不断给牙膏产品技术带来新的发展动力
云南白药由制药行业跨界发展牙膏,成为最成功的跨界牙膏企业。纳爱斯、立白由洗涤剂行业跨界发展牙膏,倩采、薇美姿由化妆品行业跨界发展牙膏,也都有不俗的表现。当前,北京华素、江苏济川、上海家化、上海上美、北京小米等企业又在陆续跨界口腔用品,已推出了很多全新概念的技术和产品。
2 口腔科专用口腔护理品将成为新的发展重点
随着国人对生活质量和口腔健康的重视,全国年口腔门诊接诊量达到3亿人次,且患者数量仍然保持着13%~15%的年增长。近年来,民营口腔专科医院有了迅猛的发展,全国已有近6.5万所民营口腔医院或诊所,其问诊量接近总量的40%~45%。适应口腔医院或口腔诊所的需要,有特殊组分与功效的口腔膏、口腔凝胶等类似牙膏产品也会有非常快速的发展。
3 电商和微商是推动行业科技发展的重要力量
互联网与电子商务一方面使国际市场与国内市场紧密地联系在一起,国际市场上的最新口腔用品即使不在中国生产,也能够同步在中国市场销售。而以微电商为主要渠道的新兴企业,又在不断创造网红产品,像低刺激性有机牙膏、抗幽门螺旋杆菌牙膏等,现在虽然是初级发展阶段,但也值得持续关注。
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