中国 化妆品电商 持续增长 受益618电商大促,天猫平台19年6月护肤品GMV环比增长23%达91亿,创造了一个小高峰。18年天猫美妆同比增长约60%,19年仍然

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2019年中国化妆品电商持续增长:自然堂、珀莱雅本土品牌继续领跑

字体大小: 2019-08-16 13:29  来源:中国报告网

中国报告网提示: 受益618电商大促,天猫平台19年6月护肤品GMV环比增长23%达91亿,创造了一个小高峰。18年天猫美妆同比增长约60%,19年仍然

       受益618电商大促,天猫平台19年6月护肤品GMV环比增长23%达91亿,创造了一个小高峰。18年天猫美妆同比增长约60%,19年仍然保持较快增长。美容护肤品在18年11月由于双十一大促达到200亿的高峰后,环比略有回落,6月环比增长22.82%
达到91亿元。

天猫平台2019年6月美容护肤品类GMV达91亿
 

数据来源:商务委

       参考观研天下发布《2019年中国化妆品电商行业分析报告-市场深度分析与投资前景预测

       国际大牌消费增速保持高位。淘宝网数据显示,以欧莱雅集团为首的国际大牌表现依旧强势。2019年6月,L‘oreal/欧莱雅品牌单月同比增长195%实现GMV3.85亿,市占率排名第一,集团旗下Lancome/兰蔻品牌单月同比增长206%实现GMV近2亿,市占率排名第三,药妆Skinceuticals/修丽可进击中国市场,单月同比增长372%实现GMV4822万。宝洁旗下olay/玉兰油以GMV2.06亿的佳绩,市占率排名由第三上升至第二。

国际主要品牌护肤类目天猫渠道同比增速保持高位

所属公司

品牌

项目

1月同比

2月同比

3月同比

4月同比

5月同比

6月同比

6月市占比

资生堂

Shiseido/资生堂

销量

-69%

-40%

-70%

-40%

-3%

-27%

/

销售额

-14%

26%

-7%

117%

145%

33%

0.50%

雅诗兰黛

EesteeLauder/雅诗兰黛

销量

65%

56%

71%

87%

100%

276%

/

销售额

72%

51%

51%

58%

40%

192%

0.95%

LaMer/海蓝之谜

销量

96%

107%

78%

57%

143%

75%

/

销售额

99%

46%

50%

10%

129%

122%

0.34%

欧莱雅

Lancome/兰蔻

销量

579%

630%

666%

811%

-6%

0.87%

/

销售额

155%

137%

149%

151%

120%

206%

2.18%

L‘oreal/欧莱雅

销量

15%

101%

57%

51%

65%

62%

/

销售额

46%

113%

127%

102%

154%

195%

4.25%

Skinceuticals/修丽可

销量

184%

475%

143%

340%

600%

401%

/

销售额

201%

330%

123%

245%

544%

372%

0.53%

宝洁

Olay/玉兰油

销量

19%

58%

74%

113%

124%

75%

/

销售额

3%

5%

69%

68%

88%

51%

2.27%

SK-II

销量

2%

44%

34%

153%

158%

315%

/

销售额

7%

37%

21%

34%

100%

361%

1.24%

爱茉莉太平洋

Sulwhasoo/雪花秀

销量

-59%

83%

-97%

-98%

221%

196%

/

销售额

-42%

41%

-12%

-59%

191%

268%

0.65%

Innisfree/悦诗风吟

销量

-9%

-9%

-27%

-40%

-13%

-8%

/

销售额

8%

-4%

1%

15%

35%

56%

0.96%

LG生活

Whoo/

销量

6%

52%

30%

-11%

182%

93%

/

销售额

30%

75%

63%

3%

181%

77%

0.46%


信息来源:观研天下整理

       本土品牌中自然堂市占率拔得头筹,单月同比增长26.8%GMV突破1.2亿。上市公司里,上海家化的佰草集同比增速回落,单月同比增长13%实现GMV3169万。御家汇旗下御泥坊销售业绩爆发,单月GMV同比增长263%超6000万。珀莱雅主品牌当月GMV为8600万元,表观下滑11%,主要是18年基数由于优惠券原因高估。

本土品牌护肤类目天猫渠道同比增速持续分化

所属公司

品牌

项目

1月同比

2月同比

3月同比

4月同比

5月同比

6月同比

5月市占比

上海家化

Herborist/佰草集

销量

-11%

70%

6%

-40%

29%

1%

/

销售额

-23%

79%

22%

-39%

40%

13%

0.35%

Gf/高夫

销量

-5%

33%

16%

-20%

1%

-2%

/

销售额

2%

41%

7%

-19%

8%

11%

0.19%

御家汇

御泥坊

销量

-42%

-24%

75%

11%

31%

141%

/

销售额

-39%

-62%

108%

40%

93%

263%

0.66%

小迷糊

销量

-45%

89%

-51%

-31%

-51%

-50.70%

/

销售额

-36%

70%

-43%

-22%

-46%

-45%

0.20%

珀莱雅

Proya/珀莱雅

销量

45%

67%

-5%

-25%

-30%

-30%

/

销售额

56%

76%

20%

-5%

-10%

-11%

0.95%

Hapsody/悦芙媞

销量

-64%

-52%

-68%

-84%

-57%

-14%

/

销售额

-82%

-72%

-81%

-88%

-62%

-21%

0.02%

丸美

Marubi/丸美

销量

13%

11%

7%

-18%

-8%

4%

/

销售额

34%

5%

19%

-1%

7%

9%

0.55%

伽蓝

Chando/自然堂

销量

-9%

46%

0%

9%

8%

30%

/

销售额

-6%

41%

10%

14%

16%

27%

1.37%

上美

OneLeaf/一叶子

销量

-62%

-2%

-72%

-97%

-99%

-34%

/

销售额

-67%

-50%

-74%

24%

-100%

-29%

0.67%

Kans/韩束

销量

-35%

11%

-32%

-43%

-38%

-13%

/

销售额

-34%

5%

-22%

/

-25%

17%

0.48%

华熙生物

润百颜

销量

/

/

/

/

41%

109%

/

销售额

/

/

/

/

6%

80%

0.22%


信息来源:观研天下整理

资料来源:商务委,观研天下(YZ)整理,转载请注明出处

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