近年，随着我国人民生活水平的提高，仪容整洁习惯亦逐步改变，民众愈加注重个人外表，中国已经成了全球最大的面膜市场，日本、韩国分列第二、三位，占比分别为19%、6%。令中国化妆品行业销售额显著增长。
从2014年至今，我国面膜市场已经进入成熟期。2013-2017年全球面膜市场规模年均复合增长率达到12.6%。2017年中国面膜市场规模突破207亿元，约占全球面膜市场总量的47％，并且增速也保持着继续上升趋势，2017年市场规模同比增速达到14.8%，比上年增速提高0.6个百分点。
2017年中国面膜市场零售总额达到191亿元，同比增长超过10%，面膜产品的使用渗透率已经达到89.6%，成为驱动整体化妆品市场增长的重要动力引擎。2018上半年面膜零售量已经突破2亿件，零售额达到123.84亿元。在所有面部护肤品中，面膜的销量和零售额都位居榜首，其中仅有护肤套装零售额基本与面膜持平。预计2020年我国面膜市场容量将达到283亿元，其中大众面膜226亿元，高端面膜34亿元。
近两年全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹。2017年全球市场规模达到4649.42亿美元，同一时期，中国化妆品市场增速始终高于世界平均水平。2012-2017年中国面膜市场处于高速发展期，年均复合增长率高达15.8%。2017年我国面膜市场规模已经顺利突破200亿大关，并且增速也保持着继续上升趋势。预计未来五年内，我国面膜市场规模年均增速约为15%。到2023年市场规模将突破450亿元。
近年来，面膜产品不断出现新品牌，韩束一叶子、小迷糊、膜法世家等诸多后起之秀出现在面膜市场，导致面膜品牌的竞争越来越激烈。随着收入和生活水平的提高，中国消费者对于产品的要求不再只是“价廉”，而更看重“物美”，消费升级的趋势越发明显。消费习惯的改变也为品牌升级提供了方向。各大品牌不约而同开始打造起品牌“硬实力”，开发高端产品，强化品牌竞争力。
从2014年至今，我国面膜市场已经进入成熟期。2013-2017年全球面膜市场规模年均复合增长率达到12.6%。2017年中国面膜市场规模突破207亿元，约占全球面膜市场总量的47％，并且增速也保持着继续上升趋势，2017年市场规模同比增速达到14.8%，比上年增速提高0.6个百分点。
2017年中国面膜市场零售总额达到191亿元，同比增长超过10%，面膜产品的使用渗透率已经达到89.6%，成为驱动整体化妆品市场增长的重要动力引擎。2018上半年面膜零售量已经突破2亿件，零售额达到123.84亿元。在所有面部护肤品中，面膜的销量和零售额都位居榜首，其中仅有护肤套装零售额基本与面膜持平。预计2020年我国面膜市场容量将达到283亿元，其中大众面膜226亿元，高端面膜34亿元。
2017年全球面膜市场规模分地区占比情况
图表来源：公开资料整理
近两年全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹。2017年全球市场规模达到4649.42亿美元，同一时期，中国化妆品市场增速始终高于世界平均水平。2012-2017年中国面膜市场处于高速发展期，年均复合增长率高达15.8%。2017年我国面膜市场规模已经顺利突破200亿大关，并且增速也保持着继续上升趋势。预计未来五年内，我国面膜市场规模年均增速约为15%。到2023年市场规模将突破450亿元。
2018-2023年中国面膜市场规模预测
图表来源：公开资料整理
近年来，面膜产品不断出现新品牌，韩束一叶子、小迷糊、膜法世家等诸多后起之秀出现在面膜市场，导致面膜品牌的竞争越来越激烈。随着收入和生活水平的提高，中国消费者对于产品的要求不再只是“价廉”，而更看重“物美”，消费升级的趋势越发明显。消费习惯的改变也为品牌升级提供了方向。各大品牌不约而同开始打造起品牌“硬实力”，开发高端产品，强化品牌竞争力。
参考观研天下发布《2018年中国面膜行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
近年来，随着我国信息基础设施建设步伐加快，信息网络基础设施进一步完善，应用服务水平不断提升，带动了信息消费爆发式增长。电商渠道在信息展示、信息传播、信息分享等方面的优势打通了不同定位面膜品牌在不同区域的渠道限制。国际品牌可以通过电子商务低成本开发低线城市，而国内品牌则有机会获取核心城市消费市场，线上市场成为国际、国内品牌都亲睐的重要渠道。资料来源：公开资料，观研天下（YZ）整理
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
