2019年化妆品市场现状与趋势男性化妆品消费市场瞩目他经济崛起

2019-09-19 02:14

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在之前很长的一段时间里，男性在化妆品市场没有任何存在感。但是，近几年，中国开始大规模的出现很多男性化妆品牌。高端百货市场有碧欧泉、兰蔻、倩碧、资生堂、娇韵诗、薇姿、迪奥等众多品牌；还有超市中平价的巴黎欧莱雅、兰玉油、卡尼尔、曼秀雷敦等等价格亲民的男性品牌。本土的就有高夫、男性主义、雷帝、NBA、夏娃众多品牌。这众多品牌不就在宣告男性化妆也是被接受的。在以往的忽视中刷出了新的一轮存在感，在被人们接受跟期许。

参考观研天下发布《2019年中国男士化妆品行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析》

全球5400亿人口中，“看脸”的时代正在往男性靠近

根据统计，男士化妆品在市场上已经销售高达577亿美元，折合人民币4000亿元。根据这一数据推算，到2023年，男士化妆品可以达到786亿美元，折合人民币5400亿元，其中包括润肤霜、粉底液、古铜色化妆品跟眉粉等产品。社交媒体在男士品牌的推动中起到了重要因素。调查公司尤格夫的数据表明，英国有1%的男性每天都化妆，还有百分之20%的会经常化妆。

2017-2023年全球男士化妆品市场规模（亿美元）

图表来源：CFDA

男性化妆品的销售量，让消费市场的利润率越来越“可观”

男性化妆品在市场上的大规模销售，让我们知道全球男人都是要“面子”，我们中国男人当然也占一席之地。天猫上发布了一篇《2019年颜值经济报告》中表明，男性使用口红的频率高达278%，口红、眉笔、防晒还有面膜等等之类的男性化妆品在大规模的被使用，男性化妆品也在化妆品行业中成了不可忽视的存在。

2018年男性化妆品细分消费增速

图表来源：CFDA

男性化妆品的消费市场，越来越多的网络平台推广，生产商响应需求，化妆品公司专门为男性消费者制造“福音”，大力推出男士专用脸部护肤套装、洁面乳、乳业乳酸、专用面膜、BB霜、CC霜等。男士专用品牌在2018年同比增速达到了56%，男性在化妆品消费中占据了一方席位。

参考观研天下发布《》

2018年男士化妆品种类增速

图表来源：公开资料

香水跟护肤品成了中国男人喜爱的存在，巴黎欧莱雅最为关注。

2018年在各大男性化妆品产品中，香水的关注达到26%，洁面乳达到16.4%，说明男性在香水跟护肤品类尤为关注。

2018年男士化妆品种类关注度

图表来源：公开资料

关注量最多的品牌巴黎欧莱雅，在男性化妆品中的搜索量达到17.5%，其他各类品牌都不足7.0%；在男士护肤品中，巴黎欧莱雅的搜索量上涨到了32.8%。乔治阿玛尼在男士香氛中的搜索量占16.6%，其次是占15.9%的宝格丽。

2018年男性化妆品品牌关注度

图表来源：公开资料

2018年男士护肤品种类关注度

图表来源：公开资料

2018年男士香氛品牌关注度

图表来源：公开资料

“他经济”的突出业绩，有望成为新的“热搜”话题

随着新时代的变化，文化接受度的提高，大众对于爱美不再仅限于女生的，越来越多的男性也开始关注美妆区域。淘宝新势力在2018年8月发布了一篇潮流消费报告显示，男性在化妆品行业的消费：“可观”，在高端消费者中不可或缺。男性经济又称为“他经济”。

如今的中国男人越来越开始注重自身的的形象管理，越来越多的男人开始使用化妆品，不再是曾经男人化妆就觉得很“丢脸”的时代了，“男色”观念也是在大幅度的推广和接受，众多社交平台上关于“男性化妆”的讨论也很热门，在2018年就有六成的网友表示认可。在这个“看脸”时代，化妆护肤不再是女人的专权，更是男性经济的到来，成了消费市场的一面旗帜。男性日化市场的 “后起”对比女性市场的久远，在发展时间跟开发深度上都存在巨大差异，在开发上让人看到了无限的潜力。

资料来源：CFDA，观研天下整理，转载请注明出处（TZX）

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