影响中国日用消费品行业发展的有利因素和不利因素

       参考中国报告网发布《2016-2022年中国日化市场运营现状及十三五发展机会分析报告》

       （1）有利因素

       ①城镇化率持续提高，消费者群体扩大

       根据国家统计局数据，2009 年至2015 年期间，我国每年的人口总量以700万人左右的速度增加，至2015 年末已达13.75 亿人。我国人口基数大且呈稳步增长态势，为日用消费品行业提供了庞大的消费者群体基础。同时，随着我国城镇化进程的不断深入，消费能力相对更强的城镇人口数量呈现稳步上升趋势，并在2011 年超过农村人口。因此，随着城镇化进程的推进，日用消费品市场的消费能力有望进一步加强。

       ②居民收入水平持续提升，消费能力增强

       我国城乡居民可支配收入不断增加，消费能力日益增强，为日用消费品支出持续增加提供了良好的基础。根据国家统计局数据，2015 年城镇居民人均可支配收入达到31,194.80 元，同比增长8.15%。

       ③消费者品牌意识不断增强

       随着可支配收入的增长、生活方式的变化以及消费观念的更新，居民消费心理和消费行为也发生了明显的改变，品牌已成为影响消费者购物的重要因素，消费者不仅注重品牌，也更在意品牌的内涵和诉求。

       ④二孩政策放开，利好消费行业发展

       十八届五中全会公报全面放开二孩政策，叠加20 世纪80 年代婴儿潮出生的人口到达二代生育高峰，未来几年我国将迎来婴儿潮，对我国经济产生深远影响。

       未来几年婴儿潮的来临，短期将为婴幼儿产品行业带来新的发展机遇，长期将利好整个消费行业。

       ⑤日用消费品行业市场空间巨大

       日用消费品范围广泛行业市场空间巨大，其子行业市场规模也非常可观，如纺织服装行业2015年的市场规模达1.12万亿，生活用纸行业2015年市场规模达882亿元，吸收性卫生用品行业2015年市场规模达737亿元，并且预计未来几年市场规模保持中高速增长态势，为行业企业提供了一个近乎没有天花板的舞台。

       （2）不利因素

       ①市场竞争趋于激烈

       日用消费品行业市场空间巨大，且保持稳定或快速增长，但也面临着国际和国内众多优质企业的竞争。如何保持竞争优势，洞察消费者心理、行为和习惯特征，与其他竞争对手展开差异化竞争，成为行业企业的必修课。未来，日用消费品行业企业将不断扩充渠道规模，提高品牌影响力，市场竞争趋于激烈。

       ②研发设计和创新能力不足

       研发设计和创新能力是我国消费品行业普遍存在的软肋。行业企业在研发设计方面大多采取跟随者的策略，研发设计投入相对不足，制约了行业技术水平和产品设计创新水平的提高。

       5、行业技术水平及技术特点、行业特有的经营模式、行业的周期性、区域性或季节性特征等

       （1）行业技术水平及技术特点

       纺织服装服饰及家用纺织品行业对产品生产工艺、研发设计和创新能力有较高要求，其技术水平的发展与纤维新材料开发、染整及功能整理技术以及纺织装备技术相关。

       新材料的开发是纺织行业发展方向之一，其中具有优异特性的高性能纤维、功能性纤维、符合可持续发展的新纤维及其新型材料是行业研发的重点。染整加工技术将向生态化发展，染料和助剂向绿色化和更安全发展。纺织装备技术将向工艺集成化、数字化、智能化等高端纺织装备技术发展。

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