2013年我国日化产品消费市场竞争展望

        导读：2013年我国日化产品消费市场竞争展望。在个人清洁用品子行业，消费者的需求也存在差异。但除口腔清洁护理品外，从整体上看差异程度较小，品牌忠诚度较低，竞争也更激烈。

        中国报告网在《中国日化市场深度调研及未来趋势研究报告（2013-2017）》中显示,中国的化妆品市场潜力巨大。预计未来几年，中国的化妆品市场比国际整体化妆品市场增速要快，年均复合增长率将会保持在2位数的增长，甚至是突破性的增长。从当前国内日化的竞争格局看，中国未来最看好的是化妆品子行业，其次看好个人清洁用品，而洗涤及家居护理用品则持中性态度，这是因为化妆品子行业的消费者需求多样，品牌忠诚度较高。中国人的肤质与西方人相比有很大的不同，而中国国内各个地方的人群肤质也存在差异，因此，对化妆品的功能诉求也就不一样。所以，更贴近国内消费者的本土化妆品企业，可以通过不断挖掘消费者的诉求，采用更容易被国人接受的中草药配方，发挥本土智慧和差异化的竞争优势。如上海家化的六神、佰草集和美加净；伽蓝集团的自然堂和美素等品牌，都是本土品牌的成功代表。

        在个人清洁用品子行业，消费者的需求也存在差异。但除口腔清洁护理品外，从整体上看差异程度较小，品牌忠诚度较低，竞争也更激烈。洗涤剂及家居护理用品行业，消费诉求比较单一，各个细分市场的竞争几乎白热化，如洗衣粉、洗衣液和肥香皂等，未来本土品牌的胜负难料。

结语

        预计未来5年—10年，中国的日化行业，尤其是化妆品子行业将迎来一轮稳定且快速发展的黄金增长期。在这个时期，经历多年激烈竞争而发展起来的本土日化品牌，有望获得比过去更加有利和更加迅速的发展机遇。当前，在中国的化妆品零售总额中，外资品牌就占到80%，本土品牌仅占20%。相信10年之后，本土品牌占比有望提升到35%以上。外资企业和外资品牌最好的时代已经过去，而中国企业和中国品牌最差的时代也已经结束。