具体来看,护肤类依然是化妆品的主要销售品类,在2019年的占比为53.5%,彩妆品类占比也较2018年略提升至9.9%。彩妆类的占比提升主要得益于网购和社交新零售的影响,尤其是小众彩妆品牌在线上渠道快速崛起。小众彩妆的线上占比为66%,线下占比为51 %;大牌彩妆线上占比为34%,线下占比为49%。
随着国人收入提高及消费升级需求,我国人均化妆品消费额有所提升,但仍远低于发达国家水平。2018年我国人均化妆品消费额仅为44美元,仅为同期美国、英国、日本、韩国的1/6,尚存较大的上升空间。随着需求端的拉动,我国化妆品行业的产销率上涨,预计到2023年我国化妆品零售市场额将超过4000亿元。
以上数据资料参考《2020年中国化妆品行业分析报告-市场运营现状与发展动向预测》。
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