中国 化妆品 行业消费 年龄层 及彩妆、面膜 增长潜力 分析 护肤品市场占比高,人口结构变化孕育发展机遇。从国内化妆品市场结构来看,护肤品、护发产品、口腔护理产

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2018年中国化妆品行业消费年龄层及彩妆、面膜增长潜力分析(图)

字体大小: 2018-04-10 13:39  来源:中国报告网

中国报告网提示: 护肤品市场占比高,人口结构变化孕育发展机遇。从国内化妆品市场结构来看,护肤品、护发产品、口腔护理产

           护肤品市场占比高,人口结构变化孕育发展机遇。从国内化妆品市场结构来看,护肤品、护发产品、口腔护理产品、沐浴用品和彩妆是前五大品类,合计贡献了 90%的市场销售额。2016 年我国护肤品市场规模为 1693 亿元,占化妆品整体市场 51%的份额,是占比最高的品类。然而,目前国内护肤品消费者的人口结构和消费习惯与发达国家相比存在很大差异,国内化妆品消费的主流人群为18-35岁的年轻女性,后随着年龄步入中老年,人均护肤品支出迅速衰减。根据TNS Worldpanel Europe的调查,欧洲40-59岁的女性对面部护肤品消费金额接近25-39 岁女性的两倍,60岁以上的女性贡献了34%的面部护肤品消费额,这反映了发达国家女性随着年龄增长护肤品支出相应提升。未来国内这一现象有望出现改观,因为目前国内25-39岁的青年女性成长于上世纪80 年代改革开放以后,是经历了完整的化妆品教育的一代,与上世纪 60 年代以前的消费者在经济实力和消费习惯方面都有明显差异,随着她们的年龄增长和收入增加,化妆品消费升级趋势将非常明显,消费曲线也将随之发生改变,届时成熟女性甚至老年女性将成为拉动护肤品消费尤其是抗衰老护肤品消费的主力军。 

图表:国内化妆品消费年龄层分布
 

图表来源:公开资料整理

图表:欧洲女性年人均面部护肤品消费金额(欧元)
 

图表来源:公开资料整理


           参考观研天下发布《2018年中国化妆品连锁行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究

           彩妆市场渗透率低,极具增长潜力。根据欧睿咨询统计,2016 年我国彩妆市场规模为 283 亿元,仅占化妆品整体市场 8.3%的份额,2012 年 -2015年我国彩妆市场的年均复合增长率为11.4%,快于行业整体7.2% 的增速。而在美欧、日本等成熟市场,彩妆消费的占比平均为 20%左右,未来国内彩妆消费有望加速增长。 
 
           面膜是护肤品中增速较快的细分领域。据欧睿咨询统计,2016 年我国面膜市场容量为181亿元,占护肤品整体市场10.7%的份额。2011-2016 年面膜市场年均复合增长率达到 15.5%,增速为化妆品市场整体增速 2 倍以上。根据欧睿咨询预测,2021年我国面膜市场容量将达280亿元。 

图表:2016年我国化妆品市场构成情况
 

图表来源:公开资料整理

图表:面膜市场增速为护肤品市场增速的2倍  
 

图表来源:公开资料整理

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