中国化妆品品牌的生存现状与未来发展分析

导读：中国化妆品品牌的生存现状与未来发展分析，随着层次化和个性化消费时代的到来，多功能性产品会更受消费者青睐。现代美容化妆品的制作中，不断地融合层出不穷的新技术(如：微胶囊技术、凝彩技术、脂质体技术、液晶技术、生物技术和纳米技术等)，使多功能的美容化妆品更安全地向各类不同人群全方位渗透，赋予人更梦幻、迷人的色彩，使人更具魅力。

       1.我国化妆品品牌发展的四大阶段

       一是起步阶段：80年代初，上海家化品牌垄断国内市场。二是竞争阶段：1982门996年，跨国公司抢滩中国，土洋品牌径渭分明。三是发展阶段：1996一2002年，本土品牌专业细分市场突围。四是增长阶段：2002年至今，跨国品牌中低端延伸，本土品牌中高端跨越。据有关部门统计，中国化妆品市场销售额平均以每年2.38%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，所以具有相当大的发展潜力。

       2.中国目前化妆品市场的九大特征

       我国化妆品市场具有：市场潜力巨大、广告的影响力、竞争激烈、外资品牌唱主角、化妆品当保健品卖、区域差异化、信任危机、品牌差异化不强以及感性诉求大于教育引导的特征。

       3.市场急速成长

       据第五次人口普查统计，全国22一50岁的女性人口(城市人口)有3.9亿。这个庞大的消费群体对化妆品的消费日趋理性，向往天然、健康、无害的日用化妆品。珍珠产业，代表了未来很长一段时间中国健康化妆品的方向，有很大市场空间。因此，中国化妆品市场的巨大前景无人质疑。那么，如何在市场中把握住一些有潜力的细分市场，并形成自己独有竞争优势是化妆品企业必然的选择。

       专家指出，随着层次化和个性化消费时代的到来，多功能性产品会更受消费者青睐。现代美容化妆品的制作中，不断地融合层出不穷的新技术(如：微胶囊技术、凝彩技术、脂质体技术、液晶技术、生物技术和纳米技术等)，使多功能的美容化妆品更安全地向各类不同人群全方位渗透，赋予人更梦幻、迷人的色彩，使人更具魅力。就我国化妆品企业而言，当务之急都是提高产品附加值。大型企业可以通过提高产品档次，达到提高产品利润率的目的;中小型企业可以着重开发自身特色，与大型企业形成分工协作，相互补充的生产格局。随着经济的全球化和市场的国际化和知识更新的加速，生物技术、材料技术、电子信息技术、先进的制造技术和环保等技术的进步将会促进和影响化妆品业的发展，给中国化妆品行业带来前所未有的机遇与挑战。