2017年影响中国一次性卫生用品行业发展有利与不利因素

        导读：2017年影响中国一次性卫生用品行业发展有利与不利因素。国家陆续出台了《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》、《中国制造2025》、《轻工业发展规划（2016-2020年）》、《产业用纺织品“十二五”发展规划》等发展规划和国家标准，对一次性卫生用品行业发展形成有利的促进环境。

        参考《2017-2022年中国一次性卫生用品行业竞争态势及十三五发展策略研究报告》

        （1）有利因素

        产业政策的大力扶持和引导有利于行业规范、健康地发展

        国家陆续出台了《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》、《中国制造2025》、《轻工业发展规划（2016-2020年）》、《产业用纺织品“十二五”发展规划》等发展规划和国家标准，对一次性卫生用品行业发展形成有利的促进环境。

        上述规划要求包括一次性卫生用品行业在内的轻工行业以“增品种”满足多样化消费新需求，以“提品质”促进有效供给能力提升，以“创品牌”开辟新的市场空间，实现由传统代工向品牌竞争转变。积极实施机器换人工程，推进信息技术和工业自动化的深度融合，在研发、生产、采购等经营管理的全过程实现数字化、智能化，增创高成本环境下的发展新空间和竞争力。新兴卫生用品方面，提出要“采用生物可降解型、抗菌、超吸水等功能性纤维原料，提升婴儿尿布、妇女卫生用品、成人失禁用品、功能湿巾和工业擦拭布等产品的技术性能指标。

        根据发达国家和地区的经验，当一国的人均GDP超过3,000美元后，居民消费将由功能型向享受型转变，在产品质量与功能有保障的前提下，消费者更注重品牌体验。随着中国经济持续高速增长，2008年中国的人均GDP已超过3,000美元，2015年已接近8,000美元。消费观念的升级使得品牌消费逐渐成为城镇居民的消费习惯，同时我国城镇人口比例由2000年的36.92%增长至2015年的56.10%。消费观念的升级和城镇人口比例的提高共同带动了湿巾等一次性卫生用品的消费，从而为行业内企业提供了更广阔的发展空间。

        另一方面，湿巾等一次性卫生用品的应用可拓展性强，市场容量巨大。湿巾产品作为一次性使用卫生用品，面世的时间并不长，但随着国民经济发展、居民收入提高和消费结构升级，湿巾应用从商务领域向居家领域延伸，从单一的清洁湿巾过渡至各类功能型湿巾，与居民大众日常生活的关联度逐年强化。从应用功能看，湿巾用途可以拓展到工作、生活的方方面面。从个人护理湿巾到物体擦拭湿巾，从普通清洁湿巾到抑菌、洁肤、防晒、卸妆、运动补水等专用护理湿巾，从通用擦拭湿巾到去污、除油、上光、防雾等专用擦拭湿巾（如厨卫擦拭湿巾、电脑清洁湿巾、镜头擦拭湿巾、扫描仪擦拭湿巾、工业清洁湿巾等），湿巾的新用途可以持续不断地被开发出来，以满足更大领域、更广人群的消费需求，具有由非必需品功能向必需品功能转化的广阔市场前景和可持续增长潜力。

        全球市场规模稳步增长，新兴市场国家消费能力的快速提升

        未来五年，以欧美市场为主的全球一次性卫生用品市场仍将保持稳步增长。

        此外，以印度、巴西、俄罗斯以及印度尼西亚等国家为代表的新兴市场国家劳动力成本低、自然资源丰富，经济增速常年居于世界前列，并伴随着高增速经济发展红利的不断释放，国民人均可支配收入的不断提高，国内居民的人均消费能力快速得到提升。随着国际卫生用品龙头企业相继在新兴市场国家投资设厂，在强劲的消费信心下，未来新兴市场国家一次性卫生用品的消费规模将快速增加，带动整个行业市场规模的进一步扩容。

        零售行业的快速发展为一次性卫生用品行业的发展提供了渠道支撑

        一次性卫生用品销售终端的发展在一定程度上决定着行业市场规模。我国零售行业发展迅速，各种形态的销售终端如国际性大卖场、本土大型连锁超市、中小型超市、便利店、食杂店等遍布于城市甚至农村地区；此外，网络电商近年来蓬勃发展，成为一次性卫生用品重要的销售平台。各种形态的销售终端能够满足不同消费者的消费需求，在一定程度上为一次性卫生用品行业的发展提供了渠道支撑。

        （2）不利因素

        民族品牌发展历史相对较短

        近年来，虽然国内一次性卫生用品市场涌现出一批优秀厂商，凭借较强的学习能力和技术产品研发能力获得了客户认可，但国产一次性卫生用品的技术积累和市场开拓需经历必要过程，国产品牌建立也需要逐步被用户认可的过程。目前，湿巾领域部分国际知名品牌历史悠久，知名度相对较高，其品牌所在国家行业发展较为成熟。而我国湿巾行业起步较晚，整体发展水平偏低，企业规模偏小、产品同质化等问题较为明显，且民族品牌发展时间不长，影响力不及国外知名品牌。

        因此，民族品牌在品牌推广过程中往往处于不利地位，需要进一步提升自身产品档次，同时也需要在市场开拓的过程中逐步打消消费者对国产品牌的成见，以国产产品的优质、价格优势赢得客户青睐。

        国际石油价格波动幅度较大

        一次性卫生用品行业主要原材料无纺布的最终原材料均为石油化工的衍生产品，近年来石油价格的格波动幅度较大，由此对下游无纺布行业的库存控制以及产品的定价体系都产生了一定的影响。

        资料来源：公开资料，中国报告网整理，转载请注明出处（YS）。