咨询热线

400-007-6266

010-86223221

中国日化产业市场化竞争现状及行业进入壁垒分析

 

导读:中国日化产业市场化竞争现状及行业进入壁垒分析。我国的日化行业是一个市场化竞争较为充分的行业。目前我国日化行业的集中度较高,主要体现为品牌和渠道竞争。

 

参考《2016-2022年中国育发水市场运营现状及十三五竞争战略分析报告


       (一)行业竞争状况及市场化程度

       我国的日化行业是一个市场化竞争较为充分的行业。目前我国日化行业的集中度较高,主要体现为品牌和渠道竞争。

       1、行业集中度较高,市场竞争格局相对稳定

       2004 至 2013 年日化行业及行业内主要品类的行业集中度 CR10 整体保持在40%以上,其中洗发用品和口腔护理用品集中度较高,达到 65%以上,而洗浴用品虽整体呈现下降趋势,但集中度也相对较高,为 50%左右。从历年变化趋势看,行业市场集中度相对稳定。此外,我国日化产品市场竞争格局相对稳定,国外品牌占据了大部分市场份额且历年市场份额比较稳定,如宝洁、联合利华在洗发水、护发素、沐浴露市场的竞争地位较为稳固,而国内品牌中上海家化、拉芳等企业在洗护产品市场竞争中处于优势地位。

       2、消费者品牌意识增强,市场竞争首先体现为品牌竞争

       由于日化行业国外巨头的进入及“攻势如潮”的品牌营销,消费者对日化产品的品牌意识增强,品牌消费占比较大。消费者在选择日化产品时,首先关注的是高质量和可信赖的品牌,其次是自身的地位和身份、产品的功能等属性17。根据百度数据研究中心统计显示,产品和品牌是网民搜索大众日化产品时最关注的内容18。目前在国内一、二线城市,借助于强大的品牌优势,海飞丝、飘柔、清扬、欧莱雅等国外品牌通过商场、超市及专营店等商超渠道占据了中高端市场,而国内大多企业品牌形象趋于大众化,因此在高端市场的份额较低。

       3、因地制宜发展营销渠道,民族品牌竞争力有所提升

       目前行业内企业根据自身品牌影响力和各市场的消费特点,采取因地制宜的销售模式:国外知名企业凭借较强的品牌影响力,以一、二线大型商超为主要销售渠道,逐步向三、四线中小型销售网点、便利店渗透;国内企业大多立足于经销渠道,不断扩大销售覆盖范围,提升品牌知名度,再通过大力发展商超、电商等渠道提升品牌竞争力。近年来,行业内民族品牌市场份额变动趋势整体呈上升态势。行业目前的竞争格局为优秀的民族品牌创造了良好的机会,国内企业通过渗透细分渠道和本地化营销避开与大型国外品牌的直接对抗,竞争力有所提升。

       目前,行业利润水平趋于稳定,毛利率水平较高。在日化行业中,国外企业利润水平较国内企业具有优势,这主要是因为:一、经销商和消费者对国外品牌有较好的品牌认知度和忠诚度;二、国外企业资金雄厚,能够通过加大产品创新力度、加快产品更新速度等措施,保持产品销售价格的总体平稳甚至提升;三、国外企业拥有较为强大的销售网络渠道,能更快更好地发挥规模效应。

       (二)进入行业的主要障碍

       1、品牌壁垒

       随着居民生活水平的提高和消费理念、方式的转变,品牌认知度和信赖度已经成为消费者选择日化产品的重要依据。一个知名品牌的树立是企业产品质量、品牌文化、研发力量、工艺技术、管理服务和市场营销等诸多方面因素的综合体现,需要企业长期、大量的资金投入和较长时间的发展和沉淀。行业内现有的“海飞丝”、“飘柔”、“拉芳”等品牌通过多年的努力经营和积累已经建立了一定的品牌优势,取得了较高的市场认知度,新进企业在短时间内无法与已具有品牌优势的企业竞争。

       2、渠道壁垒

       销售渠道是日化企业赢得市场的关键。日化企业需要具备成熟的品牌、丰富的运营经验、优秀的管理团队,并投入大量资金,经过长时间的积累才能建立起覆盖全国的营销网络并对各零售终端进行有效管控。而拥有全国性的渠道网络有利于在产品组织、品牌维护、人员培养、成本控制、信息系统建设等方面形成优势,这些优势又有利于销售渠道的进一步扩张,产品的推陈出新,从而形成良性循环。新进企业建立完善的销售渠道不仅需要投入巨额的资金,还需要较长的建设周期,因此新进企业很难在短时间内获得渠道优势。

       3、规模壁垒

       日化产品具有产品种类多、更新换代快的特点,企业规模在一定程度上决定其竞争力和盈利能力。经营规模较大的日化企业既能够增强其对上游供应商的采购优势,获得较低的采购成本,又有利于与规模庞大的零售商建立长期密切的合作关系,增强品牌影响力、发挥规模效应、降低运营成本。同时企业只有具有一定的规模,才能最大程度地保证对研发设计、生产制造、品质管理、市场开拓等各方面的投入,才能保证生产工艺稳定及不断进步、保证产品品质。新进入的企业必须达到一定的经济规模,才能与现有规模企业在设备、技术、成本、人才等方面展开竞争,这构成了行业的规模壁垒。

       4、质量管理能力壁垒

       随着政府和消费者对洗发水等日化产品质量安全的日益重视,日化行业的准入门槛也逐渐提高,产品质量成为产品进入市场的基本要求,特别是品牌的建立及规模的扩张,企业具备的质量管理能力,已成为日化行业的进入及发展的主要壁垒之一。从 2005 年 9 月起,化妆品正式纳入食品质量安全(QS)市场准入制,只有经质量检验合格并贴上 QS 标志后才可上市销售。2007 年 1 月,国家卫生部发布了新版《化妆品卫生规范》,对化妆品及其中所用的原材料的安全性做出了更严格的规定。《关于化妆品生产许可有关事项的公告》等的实施进一步提高了行业进入门槛,逐步淘汰了实力弱、设备差、产品质量稳定性差的中小企业。

资料来源:公开资料,中国报告网整理,转载请注明出处(YS)。

 

更多好文每日分享,欢迎关注公众号

【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com,我们将及时沟通与处理。

我国黄金珠宝市场稳定增长 未来行业数字化、产品多样化成发展新方向

我国黄金珠宝市场稳定增长 未来行业数字化、产品多样化成发展新方向

近年来我国黄金珠宝行业始终保持平稳发展的良好态势。产业链来看,我国整个黄金珠宝产业链主要分为上游原材料开采供应商、中游材料切割、制造、加工厂和下游批发零售商三个层次。

2024年03月21日
我国玻尿酸行业下游应用不断拓展 食品级终端市场逐渐被打开

我国玻尿酸行业下游应用不断拓展 食品级终端市场逐渐被打开

玻尿酸又名透明质酸,是一种具有较高临床价值的生化药物,广泛应用于各类眼科手术,如晶体植入、角膜移植和抗青光眼手术等,还可用于治疗关节炎和加速伤口愈合,另外将其用于化妆品中,能起到独特的保护皮肤作用,可保持皮肤滋润光滑,细腻柔嫩,富有弹性,具有防皱、抗皱、美容保健和恢复皮肤生理功能的作用。

2024年03月18日
我国洗护用品行业投融资情况:整体融资数量较少 2023年融资金额回升

我国洗护用品行业投融资情况:整体融资数量较少 2023年融资金额回升

目前,我国洗护用品行业投融资事件数量相对较少,行业投融资热度相对较低。近几年来看,我国洗护用品行业融资金额在2021年达到了顶峰,2021年发生的融资事件共有5起,融资金额共8.09亿元;2022年行业投融资金额下降;到2023年1-6月,我国洗护用品行业发生融资事件2起,融资金额出现回升,约为6.05亿元。

2024年02月21日
我国彩妆产品行业投融资情况:2023年Fantastic Days 融资金融最高

我国彩妆产品行业投融资情况:2023年Fantastic Days 融资金融最高

彩妆产品主要是指用于脸部、眼部、唇部的美容化妆品,其主要作用是利用色彩变化,赋予皮肤色彩,修整肤色或加强眼、鼻等部位的阴影,以增加立体感,从而使之更具有魅力。

2024年01月26日
我国美妆集合店行业相关动态:2023年5月COCOKUMO获数千万天使轮战略投资

我国美妆集合店行业相关动态:2023年5月COCOKUMO获数千万天使轮战略投资

2023年5月,美妆集合店COCOKUMO可可麦库获数千万天使轮战略投资,由杭州浙恒实业有限公司独家投资。 2023年11月,阿里巴巴通过其子公司阿里巴巴国际数字商业集团(AIDC)收购越南化妆品和美容连锁店 Hasaki 的少数股权。

2024年01月25日
2023年我国洗发护发行业动态:拉芳投资医美领域 阿道夫巨资构建了产研体系

2023年我国洗发护发行业动态:拉芳投资医美领域 阿道夫巨资构建了产研体系

我国洗发护发及相关行业发展始于20世纪70年代,期间发展大致经过了小作坊起步、工业化生产、海外品牌收购、国产品牌层出不穷等阶段,当前行业已进入新的发展阶段,一方面国产品牌日益崛起,另一方面,随着95后、00后步入职场,年轻一代逐步成为洗发护发行业消费大军。

2023年11月14日
【投融资】2023年1-8月我国美妆行业已发生5起投融资事件

【投融资】2023年1-8月我国美妆行业已发生5起投融资事件

根据IT桔子数据显示,我国美妆投融资事件2018年到2020年处于上升阶段,从2020年后开始呈现下趋势,2023年1月-9月5日,我国美妆行业发生投融资事件5起,投资金额达8.24亿元。

2023年09月08日
【投融资】截至2023年8月29日我国化妆品行业种子天使轮投资事件最多

【投融资】截至2023年8月29日我国化妆品行业种子天使轮投资事件最多

化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法,散布于人体表面的任何部位,如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等,以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观,或者修正人体气味,保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

2023年08月30日
微信客服
微信客服二维码
微信扫码咨询客服
QQ客服
电话客服

咨询热线

400-007-6266
010-86223221
返回顶部