宠物食品宠物食品市嘲受宠”,行业规模增长“可爱”  

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宠物食品市场不断增长,我国企业要注重发展战略

字体大小: 2018-08-03 14:11  来源:中国报告网

中国报告网提示:宠物食品市嘲受宠”,行业规模增长“可爱”  


        宠物食品市场“受宠”,行业规模增长“可爱”

        随着经济的发展,我国城乡居民可支配收入不断增长,消费观念也随之发生变化。而近几年城乡居民养的宠物猫、宠物狗数量剧增,与宠物相关的行业迅速发展,宠物食品成为了消费品中增长最快的行业之一。

        人们对于宠物食品的需求越来越大,也越来越多样。虽然我国的宠物食品产业与国外相比仍处于初级阶段,但是从我国的经济环境来看,我国的宠物食品产业依然具有非常大的发展空间。

        经过近些年的发展,我国宠物食品产业已经形成了包括干粮、湿粮、零食和营养品四大类的规模产业。据《宠物世界》的调查结果显示,在国内宠物的饲养品种中,猫和狗占有 76%的份额,水族宠物占 15%,其他种类约占 9%。因此,在各种宠物食品行业中都以猫和狗为基本开发品种。

不同类型宠物食品占比情况
 

资料来源:公开资料整理

        我国宠物食品行业的销售收入发展迅速,据统计,2013年至 2017年间,我国宠物食品行业总产值增速超过17%,到 2017年末我国规模以上宠物食品行业国内销售收入为412亿元,由此可以预见未来一段时期内我国宠物食品市场将有望持续快速地发展。

2013-2017年我国是宠物食品总产值情况
 

资料来源:观研天下数据中心整理

        随着行业产值的不断提升,行业的市场规模也在不断增长,由2013年的150亿元,增长到了2017年323亿元,行业增速较快。

        参考观研天下发布《2018年中国宠物食品市场分析报告-行业深度调研与发展前景预测

2013-2017年我国宠物食品市场规模情况
 

资料来源:观研天下数据中心整理

        国内宠物食品品牌围城,行业突破阻碍重重

        在品牌方面,由于国外品牌进入中国市场较早,对消费者的影响和教育时间长,占据了非常大的市场优势。目前,形成了两大明显的品牌阵营:以玛氏、雀巢和皇家为代表的国外品牌,他们占据了我国中高端市场约 70%以上的市场份额;以好主人、诺瑞和珍宝等为代表的国内品牌,主要占据我国的中低端市场。由此可以看出,我国的宠物食品行业存在明显的品牌垄断特点。

我国宠物食品市场外资品牌占主导
 

资料来源:观研天下数据中心整理

        我国宠物食品企业冲破围城策略

        1、满足消费者的期望

        宠物主人对宠物的食品持有各不相同的期待,其中包含食品的安全问题以及食品中的营养成分等。所以,使消费者诸如此类的要求得到满足是非常关键的。在宠物主人的各种期望中,最重要的就是健康,尤其对于那些肯花费高价格购买宠物食品的主人而言。也有部分宠物主人会对食品的实用性能比较关注,除此之外,还会对宠物食品的口感以及消化程度方面提出要求。因此,在进行宠物食品销售时,要对宠物主人的心理进行分析,使产品能够被宠物主人们所接受。

        2、实现宠物食品的质量保证

        生产宠物食品的厂家要对原材料的品质进行保障,随着宠物食品的不断发展,虽然不能对未来的发展趋势进行预料,但现阶段关注的主体依旧会是材料的营养和安全问题。宠物食品发展至今,消费者对其功能性依然存有一定的争议。随着各种新型宠物食品的推出,宠物主人对含有添加剂的宠物食品的接受度依然很低,担心自家宠物吃到的食物会影响健康。

        3、增强宠物食品的品牌效应

        在我国,尽管已经对宠物食品的品牌进行了较为科学的定位,以及品牌方面有效性传播,但是,与国外一些大牌的宠物食品相比,依然稍显逊色,并需要一个较长的品牌建立的过程。现阶段,我国的宠物食品行业正面临跨越性发展以及生存双重压力,所以,在经验以及资源同时受到局限的情况下,宠物食品在销售过程中,要有一定的侧重点。对于现阶段而言,我国宠物食品市场推动销量的方式是通过对渠道的完善来实现的,并利用渠道上的优势对品牌上的劣势进行弥补,以此为未来品牌的形成打下坚实的基础。由于国际上一些宠物食品的品牌相对强大,所以,许多国内品牌要根据情况对进入领域进行选择,同时也没有必要进行较为大量的投入。

        资料来源:观研天下整理,转载请注明出处(GYLP)

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