我国 女装 行业发展趋势参考观研天下发布《2018年中国女装行业分析报告-市场深度调研与发展前景预测》 &nbs

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2018年我国女装行业发展趋势 轻奢成为国内品牌方向

字体大小: 2018-07-21 14:07  来源:中国报告网

中国报告网提示:参考观研天下发布《2018年中国女装行业分析报告-市场深度调研与发展前景预测》 &nbs


        参考观研天下发布《2018年中国女装行业分析报告-市场深度调研与发展前景预测
        
        国际奢侈品相对大众而言消费单价较高,随着国民收入水平的提高,人们开始关注兼具品质与流行,价格位于高端和中端之间的轻奢品牌。轻奢市场以其产品风格独特、品牌文化有内涵、线下购物体验良好等特点成功吸引中高端消费者。 
        
表 :轻奢服装定价位于中高端
 
        资料来源:公开资料整理

        低端女装低迷,奢侈女装国际品牌垄断,轻奢成为国内女装品牌新发展方向。女装行业按大类分为低端、中端和高端,更为细分大致可以分为重奢、轻奢、高阶、大众、平价和折扣等。由于大众和平价等低端女装未能满足消费升级的要求,近年来景气度欠佳。而快消品牌以其快反系统强大、上新速度快、设计更新及时等优点,占据中低端女装的大部分市场。重奢领域虽然增势良好,市场一直以来被国际奢侈品品牌垄断,进入门槛较高,几乎难见国内品牌的身影。向下细分行业低迷,向上市场难以突破,轻奢成为下一个国内女装公司的争夺之地。 
         
        品牌认知理性,造就国内轻奢品牌成长空间。中国消费者在过去十几年国际品牌入华的浪潮中,在不断全球化的浸染下,对于品牌的认知越来越理性和全面:不再盲目吹捧国际大牌,不再一味炫耀和虚荣,摒弃原有的千人一面,逐渐形成自己的偏好和选择,追求品牌与自身价值观和文化内涵的契合。原先传统的奢侈品消费者也鉴于性价比等各方面的原因,逐渐调整购物选择,逐步购入轻奢产品。差异化的品牌偏好,使得我国轻奢品牌在上有国际高端奢侈品,下有快消大众品牌的情况,尚有较大的生存空间。
         
        高性价比、面向青年一代的奢侈品。相对于传统奢侈品,轻奢的定价能被更多的人接受,门槛较低,同时又能够保证奢侈品的质量和服务。轻奢在满足新生代消费升级需求的同时又带有很强的个性化标签。由于奢侈品基因和高性价比,轻奢从一开始瞄准的客户就是年轻中产收入人群。
        
        伴随着轻奢的不断受关注,越来越多的品牌加入市场争夺战。目前轻奢市场的参与方主要有奢侈品副牌、国际轻奢品牌、设计师品牌和快时尚集团高端子品牌。 
        
表 :四类品牌抢占轻奢市场
  
         资料来源:公开资料整理

        数据来源:中国统计局,观研天下整理,转载请注明出处。(ww)

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