参考观研天下发布《2018年中国母婴用品市场分析报告-行业深度调研与发展趋势预测》
母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品，特殊的体型特殊的生理心理需求，对母婴用品都提出了极高的要求，因此对母婴用品的选择要求相当的严格。
随着建国后第三次婴儿潮（1985-1997年）出生人口进入育龄，同时叠加二胎政策影响，我国正在迎来新的人口出生小高峰。国家统计局数据显示，2010-2017年中国城乡居民人均可支配收入持续增长。收入增长带来消费能力提升和消费观念转变，育儿模式更加精细化，同时新的母婴消费观念和消费方式正在从一线城市向二、三线城市扩展。消费升级是母婴消费需求提升的又一驱动力。
国内母婴商品渠道以线下为主，线上渗透率逐步提升，但增长趋缓。随着电商分流，未来线下渠道份额将继续下降，2018年预计降至76%，但下降速度趋缓。2017年中国母婴商品线上渠道交易规模为3920亿元，预计未来线上交易规模继续逐年增长，但增速缓慢下降。这两份数据表明，虽然母婴商品线上渠道渗透率持续提升，但增速已在下降。我们预计线下渠道在未来相当长的时间内仍是母婴商品的主流渠道。
2017年第三季度国内线上母婴零售市场中，市场份额前三名依次是天猫（50%）、京东（26%）和唯品会（4%），同时2017Q3天猫和京东的母婴类销售规模的同比增长率分别达到60%和50%，市场份额向大平台集中的趋势非常明显。
母婴线下连锁渠道增速显著高于整体市场增速，预计母婴用品专卖店将持续领跑其他渠道。 虽然母婴店零售市场超过 5000 亿元，但是连锁化的母婴渠道专卖店市场仅千亿元级别，其市场规模从 2006 年的 182 亿元增长到 2015 年的 1056 亿元， CAGR 达 21.6%，明显高于整个母婴市场的增速 CAGR14.2%，在零售行业市场增速整体趋缓的大背景下，仍保持着较高的成长性。
母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品，特殊的体型特殊的生理心理需求，对母婴用品都提出了极高的要求，因此对母婴用品的选择要求相当的严格。
随着建国后第三次婴儿潮（1985-1997年）出生人口进入育龄，同时叠加二胎政策影响，我国正在迎来新的人口出生小高峰。国家统计局数据显示，2010-2017年中国城乡居民人均可支配收入持续增长。收入增长带来消费能力提升和消费观念转变，育儿模式更加精细化，同时新的母婴消费观念和消费方式正在从一线城市向二、三线城市扩展。消费升级是母婴消费需求提升的又一驱动力。
2010-2017年中国出生人口数量（万人）及增长率
数据来源：国家统计局
2010-2017年中国城乡居民年人均可支配收入（元）
数据来源：国家统计局
国内母婴商品渠道以线下为主，线上渗透率逐步提升，但增长趋缓。随着电商分流，未来线下渠道份额将继续下降，2018年预计降至76%，但下降速度趋缓。2017年中国母婴商品线上渠道交易规模为3920亿元，预计未来线上交易规模继续逐年增长，但增速缓慢下降。这两份数据表明，虽然母婴商品线上渠道渗透率持续提升，但增速已在下降。我们预计线下渠道在未来相当长的时间内仍是母婴商品的主流渠道。
2011-2022年中国母婴电商市场规模（亿元）及增长率（含预测）
数据来源：安全生产监督管理局
2017年第三季度国内线上母婴零售市场中，市场份额前三名依次是天猫（50%）、京东（26%）和唯品会（4%），同时2017Q3天猫和京东的母婴类销售规模的同比增长率分别达到60%和50%，市场份额向大平台集中的趋势非常明显。
2017Q3中国B2C电商平台母婴类市场格局
数据来源：安全生产监督管理局
母婴线下连锁渠道增速显著高于整体市场增速，预计母婴用品专卖店将持续领跑其他渠道。 虽然母婴店零售市场超过 5000 亿元，但是连锁化的母婴渠道专卖店市场仅千亿元级别，其市场规模从 2006 年的 182 亿元增长到 2015 年的 1056 亿元， CAGR 达 21.6%，明显高于整个母婴市场的增速 CAGR14.2%，在零售行业市场增速整体趋缓的大背景下，仍保持着较高的成长性。
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