中国 母婴 电商 发展目前而言,母婴行业发展态势高涨,母婴连锁加盟店更是遍地开花,从2015年二胎政策放开到现在,母婴

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2019年中国母婴电商行业发展趋势:线上线下整合加速行业发展

字体大小: 2019-04-18 10:57  来源:中国报告网

中国报告网提示:目前而言,母婴行业发展态势高涨,母婴连锁加盟店更是遍地开花,从2015年二胎政策放开到现在,母婴

        目前而言,母婴行业发展态势高涨,母婴连锁加盟店更是遍地开花,从2015年二胎政策放开到现在,母婴店已经进入了城镇乡村、大街小巷。随着母婴连锁加盟店增多,竞争也会随之而来,很多商品在拼产品的同时也在拼服务,从而母婴行业也将趋于专业化。

        在过去的10年,零售商是较牛的,但是这个时代已经过去了,零售业已经没落。在未来10年,这个行业则需要专业的人做专业的事情,做你能做的事情,需要行业的所有朋友齐心协力,用专业的服务与品质保证,注重消费者感受与体验,放大消费者空间,站在消费者的角度,供应商与零售商共同合作,通过线上推广与线下体验相结合的专业服务,把消费者从线上拉回到母婴店零售专柜上,这是母婴行业共同的责任与义务。

        母婴行业销售渠道主要有线上和线下两大渠道。母婴商品线上渠道在经历2013-2015年电商爆发带来的高速扩容后,近年增速有所放缓;另一方面,考虑到母婴消费的特殊性(消费者更看重产品品质和正品保障,并不单纯追求低价,而正品性/信任度是线上渠道天生劣势),线下渠道凭借“正品+体验+服务”等优势,未来仍为母婴零售渠道主流,整体格局趋于稳定。具体细分领域来看,线下渠道则分为母婴连锁专卖店、商超、百货和其他非连锁个体店等,其中母婴连锁专卖店市场份额在逐年提升,部分区域连锁零售龙头已具备较强竞争力。

母婴行业线上线下渠道零售情况
 

信息来源:互联网

        参考观研天下发布《2019年中国母婴电商行业分析报告-市场现状调查与发展潜力评估

        2014年-2017年我国母婴商品网络零售额(以交易总额计)由1573亿元增至3884亿元,具体细分领域来看,母婴行业线上渠道主要包括传统综合电商渠道、品牌商/零售商自建渠道和新兴的垂直电商、母婴社区等。

2014-2020年中国母婴电商交易规模情况
 

数据来源:商务委

        数据显示,2017年12月母婴电商类APP排行榜中母婴电商五强APP分别是:贝贝网、蜜芽、宝贝格子、孩子王、大V店,其中,贝贝网12月活跃用户规模达938.1万人,环比增长6.43%,成为月活跃用户数量唯一近千万的厂商。

2015-2019年移动用户母婴规模情况
 

数据来源:商务委

        “全面二孩”政策、“互联网+”战略,都是国家支持母婴行业发展的利好信号;国民收入和消费水平的提升,年龄段在25-35岁中青年群体的母婴相关人群拥有更强的消费能力;80、90后新生代父母的消费观念,朝着更高质量、更安全、更便捷等多元化方向转变,并且他们的时间更加碎片化,这都符合现代社会网络化的特质,向移动端迁徙的趋势愈加明显;伴随着移动电商、移动支付的日趋成熟,母婴行业线上线下资源整合加速,未来将涌现更多的移动端母婴服务场景。

资料来源:观研天下(YZ)整理,转载请注明出处


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