电商 户外用品 转折点 增长率 转折 低于 户外 渠道 零售我国户外用品市场零售增长率已连续三年低于30% 电商渠道将成为转折点。我国户外运动兴起较晚,现阶段受制于户外配套场所、设施及消费能力,我国户外用品消费目前主要集中在徒步、登山、摄影及垂钓等基础户外运动穿着类消费,而露营、房车野营等户外装备类消费占比较低。

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我国户外用品市场零售增长率已连续三年低于30% 电商渠道将成为转折点

字体大小: 2017-03-18 09:20  来源:中国报告网

中国报告网提示:我国户外用品市场零售增长率已连续三年低于30% 电商渠道将成为转折点。我国户外运动兴起较晚,现阶段受制于户外配套场所、设施及消费能力,我国户外用品消费目前主要集中在徒步、登山、摄影及垂钓等基础户外运动穿着类消费,而露营、房车野营等户外装备类消费占比较低。

   导读:我国户外用品市场零售增长率已连续三年低于30% 电商渠道将成为转折点。我国户外运动兴起较晚,现阶段受制于户外配套场所、设施及消费能力,我国户外用品消费目前主要集中在徒步、登山、摄影及垂钓等基础户外运动穿着类消费,而露营、房车野营等户外装备类消费占比较低。

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  我国户外运动兴起较晚,现阶段受制于户外配套场所、设施及消费能力,我国户外用品消费目前主要集中在徒步、登山、摄影及垂钓等基础户外运动穿着类消费,而露营、房车野营等户外装备类消费占比较低。户外用品行业作为新兴朝阳产业,随着经济水平的快速增长,中国的户外用品行业呈现出蓬勃的发展态势。

  一、我国户外用品行业增速下降,但仍有很大发展空间

  2008年前后,我国户外用品行业迎来爆发式发展,但对于户外行业的多数从业者和企业而言,2015年是比较艰难的一年。户外用品行业作为新兴朝阳产业,在高速发展之后,正迎来“调整期”。报告网发布的《2016-2020年中国户外用品行业投资价值分析及发展趋势预测报告》数据显示,近五年来的户外用品整体市场规模的增长呈现放缓趋势,2015年国内整体户外用品市场规模达454亿元,较上年增长12.5%。户外用品市场零售增长率已连续三年低于30%,这和前几年动辄30%,甚至50%的增长速度不可同日而语。  

  导致行业增幅放缓的因素有几点:一是经济下行带来消费力下降和消费信心下降;二是消费者消费行为发生变化,实体渠道处于调整,中小企业出现负增长,关店现象出现;三是行业竞争加剧,产品同质化严重,不同渠道的产品成交价均有所下滑。此外,租金、人力成本增加,部分品牌后继无力退出市场,团购减少也不同程度地减缓了行业增长速度。

  随着“调整期”渐进尾声,以及二三线城市消费购买力的释放,我国户外用品市场规模将进一步扩大,预测,到2020年市场规模将达1000亿元左右,未来五年增速约为17%。

  

  二、户外用品行业电商渠道表现突出

  在2015年我国户外用品市场销售中表现最为突出的是电商渠道,全渠道实现50%左右增长。面对庞大的网购用户,主要户外用品品牌纷纷开始运营电子商务业务,随着品牌开展电子商务的深入,消费者对于网购接受度的不断提升,网购渠道所占份额会进一步扩大,为户外用品市场增速最快的零售渠道。

  对于户外用品行业电商渠道的发展,电商不仅仅是户外用品的销售渠道,更是户外装备的宣传平台。因为有了电商后,对于实体店铺的拉动效果也是非常明显的。原来消费者了解户外需要通过专业媒体,而有了电商后再点击户外装备页面就可以了。

  其次,电商覆盖了实体店铺无法覆盖地方,包括乡镇和县城。同时电商在购物中心渠道增长较为明显,改变了消费者场景,消费者可以社交娱乐,也可以购物。而户外用品特别适合场景的消费,因为在一种轻松的环境中非常适合户外产品的展示功能的宣传。

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中国报告网提示:我国户外用品市场零售增长率已连续三年低于30% 电商渠道将成为转折点。我国户外运动兴起较晚,现阶段受制于户外配套场所、设施及消费能力,我国户外用品消费目前主要集中在徒步、登山、摄影及垂钓等基础户外运动穿着类消费,而露营、房车野营等户外装备类消费占比较低。

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