参考中国报告网发布《2016-2022年中国户外休闲家具及用品行业竞争态势及十三五运行态势预测报告》
一、行业进入壁垒
1、设计研发壁垒
设计研发能力是户外休闲家具及用品行业企业最核心的能力之一。
户外休闲家具及用品行业产品种类较多，产品更新速度较快，更新周期较短。
同时，不同的国家和地区的消费者的生活习惯、消费理念、风格偏好均有所不同，导致人们对产品的需求不一。户外休闲家具及用品需要根据户外现有空间结构、灵活运用色彩学、平面构成、立体构成、材料力学、人体功能学等多种设计学原理，为消费者提供风格统一、体感舒适、环保健康、空间利用最大化且符合户外空间时尚变动趋势的整体户外休闲体验。
因此，行业内的企业必须有稳定的团队和先进的研发设计能力，设计的产品具有针对性，能及时抓住消费者的眼球，获取消费者的青睐，满足消费者日益变化的需求。因此，研发设计和产品创新能力是新企业进入要面临的行业壁垒之一。
2、渠道壁垒
国外客户在选择供应商的时候，考核较为严格，不仅对企业的资质、供货能力、产品质量、售后服务等方面进行全方位的考核，还对企业的信誉、社会责任等有较高的要求。而且此类考核的周期较长，一般超过1 年。通过考核后，国外客户还需要对产品进行试样。经过最终的评审，才能纳入其供应商体系，最终结成较为长期、稳定的战略合作关系。因此，新进入者面临较高的渠道壁垒。
3、品牌壁垒
户外休闲家具及用品行业低端产品同质化严重，价格竞争激烈，大部分小型微型企业难以占据有利市场地位。与普通品牌相比，行业内的优势品牌企业非常注重品牌、质量、设计和售后服务。优势品牌企业对于经销商和消费者更具吸引力和品牌影响力。未来，随着户外休闲家具及用品行业的不断发展，品牌将成为户外休闲家具及用品企业吸引消费者的重要因素之一，行业集中度将逐步提高，优势品牌企业将占据市场主导地位。对于新进入的户外休闲家具及用品企业来说，树立消费者对其品牌的认知需要大量的资金投入和时间积累。
因此，户外休闲家具及用品行业存在较高的品牌壁垒。
4、大规模柔性化生产能力壁垒
户外休闲家具及用品行业强调产品的独特性，因此产品订单多为非标准化订单。行业内具备一定规模的户外休闲家具及用品企业能够实现标准件的规模化生产，从而在一定程度上达到规模效应；但对于非标准件的生产，由于缺乏柔性化制造能力，无法进行规模化生产。以公司为代表的行业内少数企业能够依托自身积累的信息化技术达到较高的柔性化定制水平，从而提高竞争能力。
新进企业由于自身技术和资金局限，生产效率低且产品品质较难保证，导致新进企业的利润率偏低，进而限制了其扩大生产规模的能力。因此大规模柔性化定制能力为户外休闲家具及用品行业的壁垒之一。
二、利润水平分析
户外休闲家具及用品行业为家具行业中的细分行业，正处于发展期，行业内企业众多、集中度较低。行业呈现两极分化：一方面，品牌定位明确，自主研发设计能力突出，拥有大规模制造能力且营销网络完善的企业在竞争中脱颖而出，拥有较高的利润率；另一方面，规模较小，自主设计研发能力较弱，缺乏自主品牌的企业则利润率较低。
未来，随着户外休闲家具及用品行业的发展，行业竞争将进一步体现以研发、品牌、服务为核心的综合实力竞争，研发实力强、品牌影响力大、综合服务能力强的企业享有更高的品牌溢价，获得更多消费者的认可，利润空间有望进一步扩大。
一、行业进入壁垒
1、设计研发壁垒
设计研发能力是户外休闲家具及用品行业企业最核心的能力之一。
户外休闲家具及用品行业产品种类较多，产品更新速度较快，更新周期较短。
同时，不同的国家和地区的消费者的生活习惯、消费理念、风格偏好均有所不同，导致人们对产品的需求不一。户外休闲家具及用品需要根据户外现有空间结构、灵活运用色彩学、平面构成、立体构成、材料力学、人体功能学等多种设计学原理，为消费者提供风格统一、体感舒适、环保健康、空间利用最大化且符合户外空间时尚变动趋势的整体户外休闲体验。
因此，行业内的企业必须有稳定的团队和先进的研发设计能力，设计的产品具有针对性，能及时抓住消费者的眼球，获取消费者的青睐，满足消费者日益变化的需求。因此，研发设计和产品创新能力是新企业进入要面临的行业壁垒之一。
2、渠道壁垒
国外客户在选择供应商的时候，考核较为严格，不仅对企业的资质、供货能力、产品质量、售后服务等方面进行全方位的考核，还对企业的信誉、社会责任等有较高的要求。而且此类考核的周期较长，一般超过1 年。通过考核后，国外客户还需要对产品进行试样。经过最终的评审，才能纳入其供应商体系，最终结成较为长期、稳定的战略合作关系。因此，新进入者面临较高的渠道壁垒。
3、品牌壁垒
户外休闲家具及用品行业低端产品同质化严重，价格竞争激烈，大部分小型微型企业难以占据有利市场地位。与普通品牌相比，行业内的优势品牌企业非常注重品牌、质量、设计和售后服务。优势品牌企业对于经销商和消费者更具吸引力和品牌影响力。未来，随着户外休闲家具及用品行业的不断发展，品牌将成为户外休闲家具及用品企业吸引消费者的重要因素之一，行业集中度将逐步提高，优势品牌企业将占据市场主导地位。对于新进入的户外休闲家具及用品企业来说，树立消费者对其品牌的认知需要大量的资金投入和时间积累。
因此，户外休闲家具及用品行业存在较高的品牌壁垒。
4、大规模柔性化生产能力壁垒
户外休闲家具及用品行业强调产品的独特性，因此产品订单多为非标准化订单。行业内具备一定规模的户外休闲家具及用品企业能够实现标准件的规模化生产，从而在一定程度上达到规模效应；但对于非标准件的生产，由于缺乏柔性化制造能力，无法进行规模化生产。以公司为代表的行业内少数企业能够依托自身积累的信息化技术达到较高的柔性化定制水平，从而提高竞争能力。
新进企业由于自身技术和资金局限，生产效率低且产品品质较难保证，导致新进企业的利润率偏低，进而限制了其扩大生产规模的能力。因此大规模柔性化定制能力为户外休闲家具及用品行业的壁垒之一。
二、利润水平分析
户外休闲家具及用品行业为家具行业中的细分行业，正处于发展期，行业内企业众多、集中度较低。行业呈现两极分化：一方面，品牌定位明确，自主研发设计能力突出，拥有大规模制造能力且营销网络完善的企业在竞争中脱颖而出，拥有较高的利润率；另一方面，规模较小，自主设计研发能力较弱，缺乏自主品牌的企业则利润率较低。
中国家具行业发展情况
数据来源：《中国统计年鉴（2009-2015）》
2012-2016年我国家具行业利润情况（亿元）
未来，随着户外休闲家具及用品行业的发展，行业竞争将进一步体现以研发、品牌、服务为核心的综合实力竞争，研发实力强、品牌影响力大、综合服务能力强的企业享有更高的品牌溢价，获得更多消费者的认可，利润空间有望进一步扩大。
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（XZJ）
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
