随着冬季的来临，干燥少雨的气候特点，让不少城市的空气质量进入低谷，PM2.5，雾霾等出现频率增加，许多居民为了避免吸入有毒气体，紧闭门窗，打开加湿器增加湿度，但是近日一则报道引发大家关注，一位女士深居简出并打开加湿器，不料反而患上“加湿性肺炎”，原因是患者的加湿器使用6年从未清洗，已经“发霉”。
加湿器是一种增加房间湿度的家用电器。加湿器可以给指定房间加湿，也可以与锅炉或中央空调系统相连给整栋建筑加湿。加湿器行业在中国的发展有近20年的历史，经过多年的空气质量概念普及、产品研发、市场培育，加湿器这一相对陌生的小家电产品的功能和作用逐渐被接受。
在干燥的冬季，加湿器产品由于器具备加湿、抑菌、美容等优点，受到消费者欢迎。而更多具备时尚或可爱外观的产品面世使得加湿器更能满足不同消费者的个性化需求。
近年来我国加湿器销售额保持缓慢增长，截止2017年底，加湿器行业销售总额已经达到16.3亿元，同比增长0.2亿元。预计2018年将达到16.5亿元。具体如下：
2013-2018年中国加湿器行业市场规模
资料来源：中国报告网整理
当前中国加湿器市场的品牌格局主要为亚都和美的的两强争霸。同其他小家电产品相比，加湿器在中国的普及程度尚浅，市场培育尚不成熟，仍有很大的空间值得开拓，行业也保有良好的生命力。
目前中国加湿器市场上较为廉价的超声波加湿器占主流地位。其次是新飞、歌尔、瑞士风、格力和艾美特等品牌2018年中国加湿器市场格局
资料来源：中国报告网整理
从全国来看，北部地区仍是加湿器的主要销售市场，零售额占比达到整个市场的 45.5%；东部、中部以及东北部地区同比高速增长，其中以东部地区最为显著，占到全国市场的 18.8% ；南部和西部地区出现同比下降的现象，尤其是在南部地区。这主要是因为南部地区空气湿度普遍高于其他地区，而过高的空气湿度会对人体造成不良的影响。
2018年中国加湿器行业市场区域分布
资料来源：中国报告网整理
当今世界，科技技术突飞猛进，对加湿器行业的技术研发有许多帮助。以物联网技术为例，随着智能家居理念的提出，智能联接在家用电器的渗透率逐步提高，目前市面上已经有多款智能加湿器，可通过语音和手机APP来对加湿器进行远程操控，改善了客户体验，备受市场欢迎。
参考观研天下发布《2019年中国加湿器市场分析报告-市场深度调研与发展趋势研究》
在如今网购观念已经深入人心的情况下，家电市场以70％的市场份额占据了绝对优势，其原因主要是得益于家电行业线上线下一体化销售战略的实施。
与此同时，新零售智慧门店的营销概念也在不断发展，以上半年销售额增速最快的苏宁为例，苏宁虽然在线上电商平台的影响力不及阿里和京东。但凭借凭借覆盖全国一二三四五线城市超过5000家互联网线下门店的支持，实现了线上线下无缝融合。消费者可以采用线上下单线下提货的购物方式，免去了等待物流的时间，双线一体化的优势使得苏宁在众多家电卖场中脱颖而出。
随着消费升级的趋势不断发展，消费者的消费观念也在不断提升。特别是随着新零售战略的推行，线上线下市场相融合必定会成为未来的发展趋势。
由于加湿器行业目前格局比较稳固，没有新进入威胁者和替代品，因此对于行业创新缺乏有效动力，没有外界的刺激，行业的快速发展需要靠内部竞争者的大胆改革，在小家电上，加湿器应该借鉴吸尘器、电饭煲、扫地机器人、智能台灯等其他产品的营销策略和营销方式，尤其是在线上营销和广告植入这两方面，强化消费者加湿器记忆，通过暗示提升消费者购买欲望。
资料来源：观研天下整理（FSWss）
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