中国 洗碗机 行业展望洗碗机品类趋于多样化。当下洗碗机细分类型增多,按整机结构、安装方式、洗涤方式等不同标准均有

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2018年中国洗碗机行业展望:市场起步正迎产业高潮 (图)

字体大小: 2018-07-31 11:15  来源:中国报告网

中国报告网提示:洗碗机品类趋于多样化。当下洗碗机细分类型增多,按整机结构、安装方式、洗涤方式等不同标准均有


        洗碗机品类趋于多样化。当下洗碗机细分类型增多,按整机结构、安装方式、洗涤方式等不同标准均有多种产品可供选择。随着 2015 年方太创新性地开发了水槽式洗碗机,极大提高产业活跃度及更新力度,多品牌相继入场,并更新了台式洗碗机等品类。 
        
        参考观研天下发布《2018年中国洗碗机行业分析报告-市场深度调研与发展前景预测
        
图表:洗碗机按不同标准的分类情况
 
        资料来源:观研天下整理

        洗碗机早期发展缓慢因素众多,未能契合本土市场需求。洗碗机早在 1988 年就已进入中国市场,但至 2010 年前市场始终处于尝试期,2011 年-2015 年市场开始兴起,于 2015 年后才真正蓬勃发展。其主要因素在于: 
        
        早期中国家庭收入有限而洗碗机单品价格过高,消费能力限制,如 2006 年数据我国城镇家庭年人均可支配收入 11759 元,彼时中怡康线下数据显示洗碗机线下均价3077 元,对家庭经济压力过重。 
        
        早期以嵌入式柜机为主,占用空间大,不适用于当时城市人均住宅面积仅 20 平米上下的家庭,且洗碗机需预留水电管路、散热空间、开启空间,给安装带来问题。 
        
        早期为欧美餐具开发的软硬件配置,对中式多样化餐具洗涤效果不佳。 
        
        市场消费观念保守,认为洗碗机费水费电不经济。 
        
图表:洗碗机早期面临的市场问题已大幅改善
 
        资料来源:观研天下整理

        随着市场发展,尤其是 2015 年后洗碗机产业投入增加,早期问题已大幅改善。 
        
        居民经济收入持续增长,消费能力大幅提高。至 2017 年城镇人均可支配收入已达到 36396 元,且随大家电市场趋于成熟,洗碗机等可选消费支出占比显著增加。 
        
图表:2016 年上半年洗碗机价格位于家电市场高位(元)
 
        资料来源:观研天下整理

        洗碗机产品价位多元化,适用不同消费能力群体。虽然据智研咨询数据 2016 年洗碗机均价 5689 元,属于高价位家电,但市场价位多级化已出现,据奥维云网数据,洗碗机线上销量以 2000-2999 元中低端产品为主,占比达 37.7%。 
        
        随着居民经济发展,居住环境显著改善,据 2016 年数据城镇人均住宅面积已达 36.6 平方米,厨房为洗碗机提供更大空间。 
        
        洗碗机整机结构性创新,使安装趋于多样化,尤其是方太水槽式洗碗机的开发,提供了更简易的安装程序、更小的占用空间和多种洗涤性能提升。 
        
        洗涤功能不断突破,充分适用于中式餐具。针对中式锅碗瓢盆、杯盘筷匙,开发可旋转喷射的喷淋臂及洗涤程序,调整得到无死角洗涤效果。并引入高温煮洗、杀菌、自动烘干等实用清洁功能,带来极大生活品质提升。 
        
        持续进行市场教育,通过多渠道测试分析,论证耗水耗电问题相对手洗并不严重。 
        
        洗碗机目前市场渗透率仍处低位,发展空间广阔。我国 2017 年洗碗机渗透率仅 0.5%,相对于欧美发达国家 60%以上的渗透率,我国市场发展空间极大,而即使是我国相对发达的北京和长三角等地,百户保有量仍不超过 2 台。随着高消费人群对生活体验的需求提升,具有极强劳动替代优势的洗碗机拥有庞大的发展空间 
        
图表:2017 年世界各国家洗碗机渗透率
 
        资料来源:观研天下整理

图表:2017 年世界各国家洗碗机渗透率
 
        资料来源:观研天下整理

        洗碗机增速引领厨电市场,市场规模倍增确定性强。在厨电各品类中,洗碗机自 2015 年起增速起飞,引领整个厨电市场。据奥维云网数据,2017 年洗碗机规模为 43.7 亿元,2015-2017 年增速分别达 63.1%、104.3%和 129.2%,市场规模呈现翻倍扩张。随后奥维云网预测 2018 年洗碗机增速可达 107.8%,实现销售额 90.9 亿元。我们根据市场需求量及增长趋势,推测未来五年复合增长率将不低于 55%,在 2022 年规模有望突破 400 亿元。 
        
图表:厨房家电各品类规模(亿元)及同比
 
        资料来源:观研天下整理

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