一季度空净市场达52.1亿元

 

       空气净化器

       2017年年初，我国北方再度遭遇大规模雾霾侵扰，空气净化器市场需求激增。恰逢元春期间，空气净化器在礼品市场表现亮眼，很多公司的年终期间都以该产品作为奖品下发，刺激了开年空净市场的爆发。由奥维云网（AVC）推总数据来看，第一季度空净市场规模达52.1亿元，同比上升47.2%，2017年空气净化器行业迎来了良好开局。

       一、渠道变迁：继续向线上迁移

       空气净化器整体市场规模高速增长，但是行业的线上线下的表现不尽相同。由奥维云网（AVC）推总数据来看，第一季度空净线上市场零售额为25.5亿元，同比增长137.7%；而线下市场零售额为26.6亿元，同比增长却仅为7.9%，可见一季度市场的增长动力主要来源于线上渠道；渠道分布也由去年同期的线上41.3%、线下58.7%发展到如今的线上48.9%、线下51.1%，线上渠道比重上升，空气净化器市场重点已经逐步过渡到电商平台。

       究其原因，首先电商平台经过多年的发展，其销售和运营模式皆已成熟，消费者网购习惯形成，对于净化器的浏览和挑选多在线上进行，且插销类家电更易在电商销售，净化器亦不例外；其次，部分电商平台在页面开拓了净化器品类专业窗口，例如京东商城的净化馆，在展现产品的同时，附带净化专业知识普及和选购指南，容易对消费者产生吸引力；再次，空气净化器在电商平台的销售由来已久，虽然线上对于产品体验方面存在缺陷，但是产品的评论日积月累，对于优秀产品已形成了良好的口碑宣传，消费者在线上的选购更易受其影响。

       二、区域分布：由沿海向秦淮一线延伸

       从线下区域分布上来看，以往空净热销区域多集中于沿海经济发达、雾霾污染严重的区域，但随着冬季雾霾污染的加剧，污染地区面积扩张，内陆地区的消费者已经感受到了空气污染带来的切肤之痛。而且新闻报道宣传之下，内陆地区的消费者对于雾霾污染和空气净化器先前已存在一定认知，当污染加剧之后，市场反应更为迅速，份额的增长体现的更加明显。由监测数据来看，北京市场仍为销售重点，区域零售额份额达26.3%，陕西、四川、江苏、河南区域份额均在4%以上，空净热销区域已逐渐向秦淮一线延伸。

       三、产品结构：产品向高洁净过渡

       提升净化器CADR值结构、产品高端化发展是目前的空净行业的共识和发展趋势。由奥维云网（AVC）监测数据显示，线下和线上市场CADR值在400m3/h以上的中高端产品份额均有较大提升，其中线下市场400m3/h+产品份额达70.0%，同比上升24.2%，受线下渠道高门槛限制，中高端产品已成为线下市场主流产品；线上市场虽然向高端化过渡，400m3/h+产品份额达42.3%，同比上升19.5%，但是在300-400m3/h产品份额仍达34.8%，中端性价比高的产品在线上仍保持较大地位。空净行业的高端化发展不但迎合市场趋势，更可以有效拉高空净企业的利润空间。

       四、未来发展：规模稳步增长、产品迭代加快、应用空间扩张

       通过对第一季度的数据分析，对于全年空净行业发展也可初见端倪：

       1、市场规模稳步增长。在空净市场第一季度的良好表现之后，第二、三季度行业将步入淡季，但是随着空净行业市场培育加深、产品逐步普及，消费者对产品的认知和接受度是在不断提升的，因此淡季市场走势虽会出现波谷，但规模同比势必上升，年底雾霾季来临后市场则再度出现销售高峰。奥维云网（AVC）预测，2017年空净市场规模将达153.9亿，同比上升13.9%。市场稳步增长，行业环境稳定，对于空净企业来说都存在着提升空间，把握好淡季的品牌宣传和雾霾季火热的市场机遇，合理备货，即可在全年的市场中取得满意成绩；

       2、产品迭代势必加快。由空净行业第一季度的行业产品生命周期来看，目前市场以成熟期的产品为主，但处于衰退期产品仍然占据较大份额，行业机型存在冗余的现象。虽然净化器有着更换滤网、延长产品使用时间的特性，但是新国标的实施，对空气净化器有了新的规定和标准，2014年及之前上市的产品势必会出现迭代换新；

       3、产品应用范围扩张。在家用零售市场之外，空净产品的应用空间和市场容量同样广阔，例如酒店、写字楼等公共场合，均存在净化需求，当下社会热点校园净化同样备受关注。未来此类工程渠道将成企业的新增长点，也将成为品牌传播、产品普及的重要渠道。