移动互联网广告是通过移动设备（智能手机、平板电脑等）访问移动互联网应用或移动网页时显示的广告，广告形式包括：图片、文字、插播广告等。随着智能手机、平板电脑等移动设备市场的蓬勃发展，移动广告的发展将日益深入。移动互联网的高速发展为移动广告的发展供了巨大的空间，移动广告市场经过几年的竞争后，逐渐进入了新的发展阶段，针对垂直行业的移动广告平台在各自领域逐渐形成规模化经营，移动广告产品的创新和成熟进一步吸引广告主向移动广告市场倾斜。移动程序化营销、场景营销、泛娱乐营销、自媒体社群营销成为未来几年移动营销发展的趋势。
参考观研天下发布《2018年中国互联网广告行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
随着移动广告的深入发展，基于“广告主-移动广告平台-应用开发商”结构的移动广告产业链已基本形成。全球移动设备的普及和基础设施的发展，开启了移动广告发展的时代。
移动互联网广告与传统的广告相比具有一定的相似性，但是又具备明显的特征。移动互联网广告可以充分整合用户的碎片化时间，并在不同的时间为用户展示不同的营销活动；此外，通过 APP 开发者对用户消费行为习惯的统计，移动互联网广告与用户兴趣之间具有更高的匹配程度，使得消费者主动性增加，提高了营销效率。移动互联网营销的本质是广告主将自己的广告信息通过移动互联网传送到用户的移动通讯终端，让用户接收广告主的广告信息，以此来“追求和打动”受众。广告主是移动互联网营销信息的投放商，也是整个产业链的投入源，移动互联网与移动终端，是连接受众与广告主的主要桥梁。而广告受众则是广告主所要针对的对象，是信息接受和反馈的目标。
目前，移动互联网广告正处于快速发展阶段，广告的类型、展现形式、交互形式等都伴随着广告技术与移动设备的发展，正经历着不断的创新与变革。经过多年激烈的竞争和内部沉淀，行业内涌现出了一批各具业务特色的移动广告公司，目前基本形成了较为完整的移动广告产业链。根据 PubNative 在 2017 年 1 月发布的行业报告，全球移动互联网广告产业链中的代表公司和其在产业链中的位置如图：
海外市场下，在需求端，移动广告平台承接广告主的广告投放需求，通过自有平台建立广告组提供推广服务；在供给端，应用开发者自主研发移动互联网产品，在向全球用户提供免费软件的同时，构筑移动互联网流量平台，通过在自有 APP 产品中嵌入广告，为客户实现在移动终端投放广告，通过广告平台为广告主客户提供第三方应用分发、电商导购以及品牌类广告展示机会，从而获得收入，实现盈利。
根据 eMarketer 数据显示，2016 年全球广告规模为 5,425 亿美元，同比增长 5.7%，2016-2020 年 CAGR 为 4.4%，全球广告市场将保持平稳增长。2015 年全球互联网广告占整体市场份额为 29.4%，预计至 2018 年将达到 37.7%。互联网广告成为全球广告行业主要驱动力。
根据艾瑞咨询的报告，2017 年全球移动广告市场规模已超过 1000 亿美元，在互联网广告中占比首次领先 PC 端广告，达到 53.1%。尽管增速有所下降，但整体仍保持着高速的规模增长。
参考观研天下发布《2018年中国互联网广告行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
随着移动广告的深入发展，基于“广告主-移动广告平台-应用开发商”结构的移动广告产业链已基本形成。全球移动设备的普及和基础设施的发展，开启了移动广告发展的时代。
移动互联网广告与传统的广告相比具有一定的相似性，但是又具备明显的特征。移动互联网广告可以充分整合用户的碎片化时间，并在不同的时间为用户展示不同的营销活动；此外，通过 APP 开发者对用户消费行为习惯的统计，移动互联网广告与用户兴趣之间具有更高的匹配程度，使得消费者主动性增加，提高了营销效率。移动互联网营销的本质是广告主将自己的广告信息通过移动互联网传送到用户的移动通讯终端，让用户接收广告主的广告信息，以此来“追求和打动”受众。广告主是移动互联网营销信息的投放商，也是整个产业链的投入源，移动互联网与移动终端，是连接受众与广告主的主要桥梁。而广告受众则是广告主所要针对的对象，是信息接受和反馈的目标。
目前，移动互联网广告正处于快速发展阶段，广告的类型、展现形式、交互形式等都伴随着广告技术与移动设备的发展，正经历着不断的创新与变革。经过多年激烈的竞争和内部沉淀，行业内涌现出了一批各具业务特色的移动广告公司，目前基本形成了较为完整的移动广告产业链。根据 PubNative 在 2017 年 1 月发布的行业报告，全球移动互联网广告产业链中的代表公司和其在产业链中的位置如图：
2017当地版移动广告景观
资料来源：公开资料整理
海外市场下，在需求端，移动广告平台承接广告主的广告投放需求，通过自有平台建立广告组提供推广服务；在供给端，应用开发者自主研发移动互联网产品，在向全球用户提供免费软件的同时，构筑移动互联网流量平台，通过在自有 APP 产品中嵌入广告，为客户实现在移动终端投放广告，通过广告平台为广告主客户提供第三方应用分发、电商导购以及品牌类广告展示机会，从而获得收入，实现盈利。
根据 eMarketer 数据显示，2016 年全球广告规模为 5,425 亿美元，同比增长 5.7%，2016-2020 年 CAGR 为 4.4%，全球广告市场将保持平稳增长。2015 年全球互联网广告占整体市场份额为 29.4%，预计至 2018 年将达到 37.7%。互联网广告成为全球广告行业主要驱动力。
根据艾瑞咨询的报告，2017 年全球移动广告市场规模已超过 1000 亿美元，在互联网广告中占比首次领先 PC 端广告，达到 53.1%。尽管增速有所下降，但整体仍保持着高速的规模增长。
2016-2021年全球移动广告市场规模及增长情况
资料来源：公开资料整理
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