我国 MCN 行业规模 中短期 高速增长MCN主要是通过本、团队运作以保障网红持续输出优质内容,实现最终商业变现,变现方式包括广告营销、产品销售等。

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我国MCN行业规模不断扩展 中短期有望在直播浪潮中受益迎来高速增长

字体大小: 2020-06-30 09:56  来源:中国报告网

中国报告网提示:MCN主要是通过本、团队运作以保障网红持续输出优质内容,实现最终商业变现,变现方式包括广告营销、产品销售等。

       MCN主要是通过本、团队运作以保障网红持续输出优质内容,实现最终商业变现,变现方式包括广告营销、产品销售等。
       
       我国MCN开始发展于2012年,近年来随着短视频/直播APP快速崛起,市场也不断得到扩展。根据数据显示,到2019年,我国MCN机构数量超过6500家,行业规模约为168亿元。
       
       2015-2019年我国MCN 机构数量情况
        
       数据来源:公开数据整理
       
       2015-2019年我国MCN行业规模情况
        
       数据来源:公开数据整理
       
       目前我国NCN行业变现方式的主要方式包括广告营销和内容电商两种。其中直播电商在天猫/抖音/快手等平台的大力扶持下,以实时讲解、真实展示、即时互动、快速购买的优势快速崛起,缩短购买路径、提高转化效率。孵化KOL的MCN 机构也有望在直播浪潮中受益,中短期迎来高速增长。但后续机构仍需要持续关注平台流量政策的改变、KOL 快速迭代、头部 KOL 的议价提升/人员流失等方面。
       
       后续机构需要持续关注的方面

        资料来源:公开资料整理(WW)

       以上数据资料参考《2020年中国MCN行业前景分析报告-行业深度调研与发展趋势预测》。
       
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