我国 直播电商 发展趋势随着流量红利的逐渐消失,电商品牌开始不断寻找新增长点。同时随着直播的的盛行,电商品牌纷纷转向直播,从而开启电商的新篇章。据统计,2019年中国在线直播用户规模达5.04亿人,同比增长10.6%;预计2020年中国在线直播用户规模将超5.24亿人。由此可见,我国在线直播行业仍将保持稳健发展;5G上线之后,直播行业将会有一个突飞猛进的跨步。

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2020年我国直播电商发展趋势分析:未来将成为电商与内容平台新增长动力

字体大小: 2020-02-14 10:31  来源:中国报告网

中国报告网提示:随着流量红利的逐渐消失,电商品牌开始不断寻找新增长点。同时随着直播的的盛行,电商品牌纷纷转向直播,从而开启电商的新篇章。据统计,2019年中国在线直播用户规模达5.04亿人,同比增长10.6%;预计2020年中国在线直播用户规模将超5.24亿人。由此可见,我国在线直播行业仍将保持稳健发展;5G上线之后,直播行业将会有一个突飞猛进的跨步。

        随着流量红利的逐渐消失,电商品牌开始不断寻找新增长点。同时随着直播的的盛行,电商品牌纷纷转向直播,从而开启电商的新篇章。据统计,2019年中国在线直播用户规模达5.04亿人,同比增长10.6%;预计2020年中国在线直播用户规模将超5.24亿人。由此可见,我国在线直播行业仍将保持稳健发展;5G上线之后,直播行业将会有一个突飞猛进的跨步。

2016-2020年我国在线直播用户规模情况

数据来源:工信部

        在直播行业稳健发展的背景下,我国电商直播领域也随之快速发展。数据显示,2019年淘宝直播引导成交GMV超1000亿。其中仅双十一当天,淘宝直播就引导成交GMV200亿,有超50%淘宝商家通过直播获得增长。2019年我国直播电商行业的总规模达到4338亿元,预计到2020年中国直播电商销售规模将达9160亿元,约占中国网络零售规模8.7%。另外根据相关人士分析,随着互联网技术的发展,以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验,转化率高,营销效果好,逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

2017-2022年我国直播电商行业总规模预测

数据来源:工信部

直播电商趋势

直播电商趋势

直播内容生产质量有望加速

 虽然直播已经成为了电商带货的主流形式,越来越多一线品牌开始积极参与直播电商。以美妆品类为例,除了继续深化与李佳琦/薇娅等头部主播的业务合作以外,包括欧莱雅、纪梵希、雅诗兰黛等一线品牌均已开通了品牌商店铺直播间,并以类似店员导购的形式开始日常直播推广。头部品牌在行业中的影响力具备标杆与背书效应,品牌商对直播电商的接受程度正日益提升。主流平台正不遗余力的用明星背书等方式提升直播间的用户认知。直播电商已经成为了李湘、王祖蓝等明星与粉丝沟通交互的重要渠道之一,而金·卡戴珊、米兰达·可儿等国际一线明星在电商直播间的频频亮相,也不断提升着直播电商在用户和品牌商心中的形象。

主播群体呈现多元化演变趋势

从主播群体层面看,我们认为主播群体也将呈现多元化演变的趋势。头部主播将成为强势渠道品牌,横跨多个品类形成资源和影响力的正向循环;类目主播将凭借自身的专业度形成垂直领域的专家;而更多的中尾部主播则将由海量的店铺导购及在线客服人员组成。

从带货规模以及佣金比例等数据观察,目前头部主播已经成为了强势渠道品牌。

根据2019年双十一淘宝直播实现GMV近200亿元,占双十一总交易额2684亿元约7.45%;其中李佳琦与薇娅两位头部顶尖主播分别实现成交近30亿元,占淘宝直播大盘约30%。从李佳琦品牌商合作报价情况看,2019年4月以来其直播混播单链接价格已经从4.5万上涨到了8-12万,佣金比例则在20-40%。头部主播凭借直播电商流量红利以及出众的综合素质,积累起了大量忠实的粉丝群体;凭借粉丝流量把控力,头部主播又能够对品牌商形成极强的议价能力,在商品价格、新品首发等方面形成更高的壁垒,其品牌资源与粉丝影响力得以形成不断加速的正向循环。

资料来源:互联网(ww)

        以上数据资料参考《2020年中国直播电商行业分析报告-市场运营态势与发展前景预测》。

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中国报告网提示:随着流量红利的逐渐消失,电商品牌开始不断寻找新增长点。同时随着直播的的盛行,电商品牌纷纷转向直播,从而开启电商的新篇章。据统计,2019年中国在线直播用户规模达5.04亿人,同比增长10.6%;预计2020年中国在线直播用户规模将超5.24亿人。由此可见,我国在线直播行业仍将保持稳健发展;5G上线之后,直播行业将会有一个突飞猛进的跨步。

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