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我国知识付费产业SWOT分析:用户付费概念基本形成带动行业向好发展

字体大小: 2021-01-19 14:59

中国报告网提示:知识付费在于把知识变成产品或服务以实现商业价值。2016年以来,知识付费平台进入大众视野,分答、得到APP、喜马拉雅FM出现;2017年,知识付费热潮延续,行业市场规模快速增长。

       知识付费在于把知识变成产品或服务以实现商业价值。2016年以来,知识付费平台进入大众视野,分答、得到APP、喜马拉雅FM出现;2017年,知识付费热潮延续,行业市场规模快速增长。

       根据数据显示,2019年,我国知识付费市场规模为278亿元,2020年,我国知识付费市场规模突破390亿元。

2017-2020年我国知识付费市场规模
 
数据来源:公开资料整理

       一、 优势分析

       随着国家相关法律法规对版权和知识产权保护力度的加大,盗版内容的获取成本、消费成本和违法成本增加,越来越多的消费者站在盗版的对立方,在潜移默化中提高了消费者付费意识。

       根据数据显示,2019年,我国知识付费用户规模为3.56亿人;2020年,我国知识付费用户规模超4亿人。

2017-2020年我国知识付费用户规模
 
数据来源:公开资料整理

       二、 劣势分析

       目前,生产知识难度被低估、生产者内容定位有偏差是我国知识付费行业发展的主要制约因素。首先,尽管知识付费行业盈利规模较大,但现实中知识付费平台内容制作复杂,更新频率高,其生产难度被大大低估,导致部分知识付费专栏难以“上岸”。

       同时,一个好的知识付费或内容付费产品,定位非常重要,但部分生产者内容定位有偏差,内容生产者与产品内容契合度不足,很大程度上给用户带来不好的消费体验。

我国知识付费行业发展制约因素
 
数据来源:公开资料整理

       三、 机遇分析

       (1)随着互联网和移动支付技术发展,消费者线上支付便利度极大提升,促进行业发展。根据数据显示,2019年,我国移动支付交易规模为347.1万亿元;2020年Q1,我国移动支付交易规模为90.8万亿元。

2015-2020年Q1我国移动支付交易规模及增速
 
数据来源:公开资料整理

       (2)此外,粉丝经济也在一定程度上助力知识付费平台二次传播。知识付费平台内容生产者自身就带着“名人”、“网红”标签,粉丝热情较易转化成实际购买力,成为知识付费平台二次传播的主力。

       四、 威胁分析

       现阶段,我国知识付费行业主要挑战在于用户粘性不强,复购率低;相关领域缺乏法律法规,监管不到位。

       (1)由于部分消费者缺乏长期订阅习惯,部分消费者仅是抱着猎奇心理进行消费,导致知识付费行业用户粘性不强,复购率低。根据数据显示,2018年,我国知识付费行业复购率仅为10%。

       (2)知识付费行业是新兴发展领域,近年来发展迅猛,但由于进入门槛低,低质量内容充斥,相应的法律和监管相对滞后,导致行业乱象丛生,其中侵权行为是所有知识付费平台面临的主要困境。

我国知识付费行业面临的威胁
 

数据来源:公开资料整理(zlj)

       相关行业分析报告参考《2021年中国知识付费市场分析报告-产业供需现状与投资商机研究》。

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中国报告网提示:知识付费在于把知识变成产品或服务以实现商业价值。2016年以来,知识付费平台进入大众视野,分答、得到APP、喜马拉雅FM出现;2017年,知识付费热潮延续,行业市场规模快速增长。

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