改革开放初期，旅游行业的发展我国较注重海外开发，实行以国际旅游为重点的创汇导向型模式，对于国内旅游行业，国家政府采取“不提倡、不鼓励、不反对”态度。随着我国逐渐强大、人均消费水平提高以及消费观念的改变，国内旅游行业逐渐发展起来。
从旅游的目的地角度出发，旅游产品是指旅游经营者凭借着旅游吸引物、交通和旅游设施，向旅游者提供的用以满足其旅游活动需求的全部服务。国家旅游局1999年将旅游产品分为五种类型：观光旅游产品（自然风光、名胜古迹、城市风光等），度假旅游产品（海滨、山地、温泉、乡村、野营等），专项旅游产品（文化、商务、体育健身、业务等），生态旅游产品和旅游安全用品。
参考观研天下发布《2018年中国森林旅游行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究》
从消费流程看，交通工具、酒店、餐饮、目的地是旅游产品差异化的四个维度，国家旅游局副局长吴文学指出2013年中国实现旅游总收入2.95万亿元，同比增长14%。
一、2017国内旅游市场回顾
2017年，我国人均出游次数达到3.7次，旅游消费成为我国国民消费的一项主要支出，中国已经成为世界第一大出境旅游客源国、全球第四大入境旅游接待国。旅游业成为我国经济重要的支持产业。
从国家文化和旅游局数据来看，2017年国内旅游市场规模达到50亿人次，国内旅游收入为4.57万亿元，比2016年的3.94万亿增长16%。较2012年增长了101.15%。
2012-2017年我国国内旅游收入统计
数据来源：国家文化和旅游部、观研天下数据中心整理
2017年我国入境旅游客人数达到1.39亿人次，国外游客人数为2910万人次，相比2012年增长了7%。
出境游方面，2017年我国出境旅游市场规模为1.29亿人次，相比2012年的8320万人次增长了4580多万人次，年均复合增长率达到了9.17%。
伴随着国内经济持续向好，我国的国民收入逐渐增加，国民对于旅游消费的花费也越来越高，旅游消费逐渐占据我国国民消费的重要部分。近年来，我国的国内旅游人均消费逐年增长，截至2017年底，根据国家文化和旅游部数据显示，2017年我国国内旅游人均消费914元，相比2012年的768元，复合增长率达到3.54%。
2012-2017年我国国内旅游人均消费统计
数据来源：国家文化和旅游部、观研天下数据中心整理
2012-2017年我国国内旅游人均消费统计
数据来源：国家文化和旅游部、观研天下数据中心整理
旅游投资方面，2017年我国旅游投资规模为1.5万亿元，较2016年投资增长了15%。民间资本投资力度加大，占2017年旅游投资规模总额的60%，我国旅游投资逐渐形成了以民营为主体、国有企业和政府共同参与的多元主体投资格局。我国的旅游投资规模从2012年的4091亿元逐渐增加到2017年的15000亿元，年均复合增长率达到了29.67%。
2012-2017年我国国内旅游投资规模
数据来源：观研天下数据中心整理
在2018年全国旅游工作会议上，国家文化和旅游部报告提出，计划2018年优质旅游强力推进，全域旅游不断深化，“三步走”战略稳健实施，供给侧结构性改革进展明显，体制机制创新力度加大，融合发展能力进一步提升，公共服务体系进一步完善，服务质量进一步提升，旅游对消费、投资、扶贫和富民的拉动促进效应更加明显，旅游业提质增效升级向更高层次迈进，为稳增长、促改革、调结构、惠民生发挥更大作用，广大游客的旅游体验获得感、满意度进一步提升。全年力争实现旅游总收入5.98万亿元，同比增长13%。其中，国内旅游人数55亿人次，国内旅游收入5.05万亿元，分别增长10.8%、13%；入境旅游人数1.42亿人次，国际旅游收入1273亿美元，分别增长1.4%、2.5%；出境旅游人数1.34亿人次，增长4.5%；完成投资1.8万亿元，增长20%。
2018年我国国内旅游预期目标
数据来源：观研天下数据中心整理
计划到2020年旅游经济稳步增长。城乡居民出游人数年均增长10%左右，旅游总收入年均增长11%以上，旅游直接投资年均增长14%以上。到2020年，旅游市场总规模达到67亿人次，旅游投资总额2万亿元，旅游业总收入达到7万亿元。综合效益显著提升。旅游业对国民经济的综合贡献度达到12%，对住宿、餐饮、民航、铁路客运业的综合贡献率达到85%以上，年均新增旅游就业人数100万人以上。人民群众更加满意。“厕所革命”取得显著成效，旅游交通更为便捷，旅游公共服务更加健全，带薪休假制度加快落实，市场秩序显著好转，文明旅游蔚然成风，旅游环境更加优美。国际影响力大幅提升。入境旅游持续增长，出境旅游健康发展，与旅游业发达国家的差距明显缩小，在全球旅游规则制定和国际旅游事务中的话语权和影响力明显提升。
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