线下娱乐2014年以来,中国网民的周平均上网时长已三年稳定在26小时左右。而除电影外的所有的内容或娱乐产

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2018年线下娱乐消费走热,未来市场可期

字体大小: 2018-09-17 09:23  来源:中国报告网

中国报告网提示:2014年以来,中国网民的周平均上网时长已三年稳定在26小时左右。而除电影外的所有的内容或娱乐产


        2014年以来,中国网民的周平均上网时长已三年稳定在26小时左右。而除电影外的所有的内容或娱乐产品,包括文学、动漫、剧集、视频、游戏、直播等,消费场景都已经高度线上化。在电视、眼镜等消费终端实现重大技术突破前,所有的内容公司都只能通过一块手机屏幕,争夺用户的每周26小时。

        娱乐在线下不是没市场,而是缺乏好的供给。上世纪90年代至今,影院、KTV、台球、电玩这些业态诞生了超过20年,从未发生过革命性的创新;而线上娱乐产品则从无到有,发展到目前每年都会迭代的阶段。

        随着需求升温,线下娱乐将复制线上娱乐产品当年的高速进化路径,年轻消费者的成长正加速这一趋势的到来。80后读小学时才看到黑白电视,其娱乐需求被压抑到上大学,造就了网络文学和游戏产业的爆发,等到他们老了,绝不会再碰长辈们热衷的广场舞;00后读小学、10后进幼儿园时用上智能手机,被动漫和游戏陪伴着长大,更挑剔也更有购买力的他们,也不可能再为中年人的娱乐方式买单。

        参考观研天下发布《2018年中国娱乐游戏市场分析报告-行业运营态势与投资前景研究

        2014年到2017年,我国居民人均可支配收入保持在9%左右的稳定增长态势,到2017年,人均可支配收入达到25974元,增长7.3%。同时在文化娱乐的需求和消费升级的刺激下,人均教育文化娱乐消费支出也不断增长,并于2017年突破2000元,占比11.4%。教育文化娱乐消费在居民消费占比中的不断增加,说明越来越的居民愿意将收入投入到文娱消费中。

2014-2017年我国居民人均可支配收入
 

        数据来源:观研天下数据中心整理

        从调研数据来看,00, 90后新生代在文化娱乐消费的占比已超过24.5%,高于80, 70后。这表明了00, 90后群体已经成熟,开始成为消费意愿最旺盛的消费群体。00, 90后新生代个性鲜明、追求时尚,消费独立,热衷于各种形式的文化娱乐在文化娱乐方面的支出占比较高,并成为娱乐产业的重要目标用户。

2014-2017年我国居民人均可支配收入
 

        数据来源:观研天下数据中心整理

        线上娱乐经过长期的发展,经营模式成熟,内容数量增速巨大,并成为用户重要的娱乐方式之一。线上娱乐内容优质丰富更新快,有原创性,满足了用户对娱乐内容质量、个性化、创新、服务等需求。大部分用户,特别是00, 90后的新生代对线上娱乐较为满意。

        从游戏电玩城、真人CS、私人影院等新线下娱乐场所的参与率来看,接近50%的90后新生代体验过相关的线下新娱乐项目,而00后新力军更是超过55%的用户参与过相关线下新娱乐。说明年轻一代,更喜欢探索新鲜事物,更容易接受新的娱乐形态。

各年龄段用户的线下新娱乐参与率
 

        数据来源:观研天下数据中心整理

        00, 90后比80, 70后参与线下娱乐的频率更为频繁。00, 90后每周至少参与一次线下娱乐的用户接近50%,而80, 70后大约占比30%-35%。

各年龄段用户的线下新娱乐参与率
 

        数据来源:观研天下数据中心整理

        45%左右的00, 90后半年内在线下娱乐投入超过100元,比例高于80, 70后。线下娱乐以其独特的互动体验和社交场景,获得00, 90后的青睐,虽然线下娱乐消费偏高,但用户仍然愿意为了获得优质体验而付费。

各年龄段用户半年娱乐消费支出大于100元的占比
 

        数据来源:观研天下数据中心整理

        中国线下娱乐各行业类别均保持稳步增长的态势,2017年总体市场规模达到创纪录的3735.1亿元,在新生代崛起的助推下,2019年总体市场规模有望达到4900亿元。虽然线下娱乐行业规模的增长率未能像线上娱乐达到年均20%以上的增长率,但15%上下的年均增长率也保持着稳定的增速,未来线下娱乐也有着更大的发展潜力供市场挖掘。

        资料来源:观研天下整理,转载请注明出处(GYZPP)

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