参考观研天下发布《2018年中国影视旅游行业分析报告-市场深度分析与投资前景预测》
随着旅游业的高速发展，人们的旅游观念不再是仅仅满足于观赏旅游景点。同时，地方政府加强培育和引导旅游演艺市场的发展，一些地方政府把旅游演艺作为专项文化产业列入当地的文化发展规划中，投入资金并提供优惠政策。旅游演艺是为充分展现旅游景点独特的旅游资源和民俗文化，依托旅游地山水实景或主题公园，运用歌舞、灯光等多种艺术表现形式而打造的实景演出和剧目等复合型旅游演艺产品。发展旅游演艺市场能够延伸旅游产业链，丰富旅游项目的观赏体验，形成商业、服务、旅游协同发展的良好局面。近年来我国旅游市场收入和游客人数呈现快速增长的趋势。根据数据显示，截止2018年上半年，我国旅游人数28.26亿人次，比上年同期增长11.4%。国内旅游收入2.45万亿元，比上年同期增长12.5%。2017年全年国内游客达到50.01亿人次，国内旅游收入4.57万亿元，均比2016年有所增长。
2013-2017年我国国内旅游人数及旅游收入
数据来源：公开数据整理
分等级来看，城镇要好于农村，农村发展潜力大。2017年城镇居民17.57亿人，农村居民7.8亿人次。在收入方面，2017年城镇居民花费1.71万亿元，农村居民花费0.46万亿元。
政策利好行业发展。2009年9月，国家旅游局和文化部联合发布《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，提出要“高度重视文化与旅游的结合发展；打造高品质旅游演艺产品。”2016年12月，国务院发布《“十三五”旅游业发展规划》，提出“推广‘景区+游乐’、‘景区+剧场’、‘景区+演艺’等景区娱乐模式；发展文化演艺旅游，推动旅游实景演出发展，打造传统节庆旅游品牌。”2018年3月，国务院办公厅发布《关于促进全域旅游发展的指导意见》，提出“加大旅游产业融合开放力度，提升科技水平、文化内涵、绿色含量，增加创意产品、体验产品、定制产品，发展融合新业态，提供更多精细化、差异化旅游产品和更加舒心、放心的旅游服务，增加有效供给。”
近年来，我国旅游演艺市场逐渐向主题化、专业化、规模化、品牌化的方向发展。旅游演艺产品精品模式的追求，将使旅游演艺产品开发者更加注重与文化创意产业的融合，广泛运用先进的舞台机械、灯光音响和其他多媒体技术，提升产品的创意性和吸引力，从而有效提高观众的转化率和上座率。
根据数据显示，2016年全国旅游业实际完成投资12,997亿元，比上年同比增长29%，较房地产投资增速22个百分点。在我国经济下行压力加大的环境下，全国旅游就将成为社会投资热点和最具潜力的投资领域。尤其是大型演艺、主题公园、文创园、音乐公园、艺术中心等将成为未来旅游投资的重要领域。因此，推动文化创意产业与旅游业深度融合发展，是旅游市场发展的客观需求
2011-2016年我国旅游业投资规模增长情况
数据来源：公开数据整理
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