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2018年我国服装电子商务行业市场竞争格局与发展趋势分析

字体大小: 2018-11-05 09:19

中国报告网提示: 参考观研天下发布《2019年中国服装电子商务市场分析报告-产业规模现状与未来商机分析》 &n

          参考观研天下发布《2019年中国服装电子商务市场分析报告-产业规模现状与未来商机分析

          一、服装电子商务行业市场发展状况

          由于网络购物的优惠价格及方便快捷的服务,网络购物日益成为越来越大众的消费行为,网络市场的巨大潜力吸引众多品牌企业抢滩登陆。其中,传统服装行业在网络这一新型销售渠道中更呈井喷式发展。服装是线上起步最早、规模最大、发展最为成熟的行业;目前依然保持着较快增长,成交人数同比增长超过30%;服装存在非常明显的季末特征,每年的第一、四季度为销售旺季,第二、三季度为淡季;双十一对服装行业的拉动作用愈发显著。

          近年来服装行业整体增速趋于平稳。2017年服装行业零售额达到1.92万亿元,同比增长6.0%,2012-2017年CAGR为6.2%,传统行业在出现明显变革前,品牌商争夺的是存量市场中的需求再分配。

服装行业规模及增速
 

数据来源:安全生产监督管理局

服装是网购参与度最高的品类(2017)
 
数据来源:安全生产监督管理局

          2015年以来,服装行业移动端销售额迅猛增长,移动端成交额已占到总体行业销售额一半以上,移动端渗透率在2015年1月左右突破50%,时间点晚于食品、家电数码及美妆行业,但早于鞋包行业。服装行业目前的移动渗透率在所有行业里处领先地位。

          二、市场竞争格局

          中国电商行业发展早、速度快,经过多年的发展成为社会零售消费中重要的渠道之一。国家统计局公布的实物商品网上零售额显示, 2017年国内电商零售规模为5.5万亿元,2013-2017年CAGR为41%。同期,电商的渗透率不断提升,2017年占比社会零售的占比为15%,预测到2020年电商零售规模将达到10.1万亿元,占比社零总额将达到22%。

          服装品类有区别于其他品类的独特性,相比3C电子产品个性化程度高,简单的变种就可形成新的设计,在产品质量差异化低的时期,产品可替代性强;相比食品类早期消费者对安全性有所顾虑,服装尤其是成人服装产品比较少有安全性的潜在危险;相比高价商品,服装产品单价低,更容易形成交易。

电商零售规模及增速
 

数据来源:安全生产监督管理局

电商零售占比社零渗透率(2017)
 
数据来源:安全生产监督管理局

          在目前的服装电商市场上,除大型综合性电商外,邦购网、玛萨玛索、梦芭莎、凡客诚品等垂直服装电商也占据了一定的市场份额,而从运营模式上看,既有优衣库、绫致服装、红领集团、衣邦人等O2O电商,又有韩都衣舍、茵曼、裂帛、七格格等淘品牌,另外反向定制的C2M电商量品、必要商城也崭露头角。

          三、服装电商行业发展前景预测

          “二胎政策”的全面实施使新生婴儿的数量保持甚至超越目前的高增长率,婴幼儿服饰的需求随之增加,同时,大龄童装消费也在加速增长。未来,伴随童装消费需求的增加童装市场将依旧一片大好,相关数据表明,童装市场规模有望在2017年突破1500亿元。此外,2017年,运动服饰预计将继续领跑,尽管与2016年相比,势头会相对减弱,但运动休闲服饰仍将保持增长之势。

          从近年来的数据对比分析,可以看出虽然服装网购交易额增长持续减缓,但这也正是服装电子商务趋向成熟发展的标志。未来几年,服装电商整体规模仍将稳步扩大,占据我国网购市场的绝对份额。

          移动电子迅猛发展:随着移动设备的普及,3G商用时代已经到来,无线与传统电子商务企业纷纷试水移动电商,移动电子商务迅猛发展,与此同时,服装电子商务也将在移动端不断进行渠道拓展和分流。

          加强自身“诚信度”建设:网络购物深入生活,第三方电子支付规模显著增大,交易规范、信息安全等问题不断凸显。服装电商需加强自身“诚信度”建设,为消费者营造一个交易透明、支付安全的网购环境,增加用户黏性。

            店”与“电”相辅相成:传统服装企业依赖革新发展,服装电商离不开品牌和质量,两者都要生存发展,线上线下融合是必然趋势。传统服装品牌做电商之所以能异军突起,说明了传统服装品牌的质量和影响力深入人心,引导着网购用户的选择。此外,随着“用户体验”概念的不断加深,电商更加需要发展线下,提升形象工程。线下试穿、线上下单将成为服装电商未来发展的重要趋势。

资料来源:互联网,观研天下整理,转载请注明出处。(ww)



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