运动鞋 市场 跑步鞋参考观研天下发布《2018年中国运动鞋市场分析报告-行业深度分析与发展前景研究》 &n

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2018年我国运动鞋行业市场方兴未艾 未来跑步鞋或将成另一个增长点

字体大小: 2018-11-28 10:32  来源:中国报告网

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        参考观研天下发布《2018年中国运动鞋市场分析报告-行业深度分析与发展前景研究
        
        运动鞋是根据人们参加运动旅游的特点设计制造的鞋子。运动鞋的鞋底和普通的皮鞋、胶鞋不同,一般都是柔软而富有弹性的,能起一定的缓冲作用。
        
        我国运动鞋服市场发展起源于20世纪80年代,以OEM代工为主,内资鞋服品牌大都通过代工起家;到90年代后期,内资进入品牌创立的阶段,以福建晋江为主,设立了包括安踏、特步、361度、匹克、贵人鸟等服饰运动品牌,国内运动鞋市场逐渐觉醒。
        
        进入21世纪后,运动鞋市场方兴未艾,经历了迅猛发展阶段。运动鞋具有功能性与专业性的标签,消费者对其认识不断刷新,渗透率快速提升。同时,在众多有影响力的赛事不断推动,运动鞋成为服装行业中增长最为亮眼的品类之一。
        
        根据数据显示,2017年,我国运动鞋服市场规模达到2037亿元,其中运动服装市场规模1012亿元,规模占比为49.68%;运动鞋市场规模1025亿元,规模占比为50.32%。运动鞋市场规模占比明显处于上升趋势,近期国产潮鞋在网络上的网红款、爆款也说明市场对运动鞋的追捧。
        
        2016-2017上半年国内六大运动鞋服品牌营收入情况
 
        数据来源:安全生产监督管理局

        2012-2017 年我国运动鞋服市场规模(亿元)
         
        数据来源:安全生产监督管理局

        2007-2022E年运动鞋市场零售额及增速(%)
         
        数据来源:安全生产监督管理局

        运动鞋市场与运动鞋服竞争格局基本一致,2012-2017年,我国运动鞋服行业CR5由58.6%升至68.9%,CR10由47.4%升至53.9%,行业集中度明显高于服装整体及细分领域,且仍在提升。一方面,相比于其他品类,运动鞋服更突出功能性特点,行业进入壁垒相对比较高;而且终端消费需求趋同性强,更容易产生规模效应。
        
        2012-2017 年我国运动鞋服市场 CR5 和 CR10
         
        数据来源:安全生产监督管理局

        另一方面,营销对于运动鞋销售具明显促进作用,FILA“起死回生”即得益于成功的营销策略,但优质体育营销资源如热门运动项目明星、顶级赛事等非常稀缺,往往被龙头品牌率先抢占。
        
        具体品牌方面,2012-2017年,运动行业市占率前二十品牌中,国外品牌市占率合计由34.6%升至49.8%,而本土品牌由40.6%降至32.3%,2013年起国外品牌市占率已超越本土品牌。
        
        可以预见,对于运动鞋市场来说,未来行业竞争的结果必然遵循着马太效应,即出现“强者愈强,弱者愈弱”的局面。随着行业市场需求的不断变化,以及消费市场的不断升级,消费者将更加看重科技功能性产品。那些国际品牌(如耐克、阿迪达斯等)和国内的一线品牌(如安踏、李宁等),将会凭借自身优势,获得大量基础性消费群体。而对于那些二三线品牌来说,将会面临来自国际品牌和国内一线品牌的双重压力,其生存压力将会越来越大。
        
        近年来,我国马拉松比赛呈现迅猛发展,马拉松赛事举办数量从2011年的22场迅速增长到2017年的1102场,7年间赛事总量翻了50倍之多,年均复合增长率达到120%。
        
        从参与人数来看,2017年的1102场规模赛事达到498万人次的参赛规模,比2016年的280万增长了77.9%。其中全程马拉松赛事的参赛人次最高,各项目组别的参赛人次突破了235万人次,其次为半程马拉松赛事,各项目组别参赛人次突破了134万人次。
        
        预计到2020年,全国马拉松规模赛事将超过1900场,中国田径协会认证赛事达到350场,各类路跑赛事参赛人数超过1000万人次。而据调查,40%左右的跑者拥有3至4双跑鞋。因此,随着马拉松赛事的持续火热以及消费者对跑步的热衷,未来跑步鞋市场或将保持增长趋势,并成为运动鞋市场的下一个增长点。

        资料来源:互联网,观研天下整理,转载请注明出处。(ww)

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