参考观研天下发布《2018年中国母婴用品市场分析报告-行业深度调研与发展趋势预测》
母婴零售市场是指通过线上或线下渠道进行母婴产品销售的行业及相关产业，产品包括奶嘴、纸尿裤、婴儿护肤品、奶粉等母婴用品。
目前我国母婴商品零售商销售的商品大都以食品、纸制品、护理用品等母婴生活必需品为主，相比宏观经济及周期性行业而言，具有一定抗经济周期特征。另外，连锁零售行业也具备一定的季节性，一方面，在某些特定的节假日期间，如春节、“五一”劳动节、“十一”国庆节等，连锁零售企业的销售额一般较平时有较大幅度增长，各销售门店也借此机会大举进行促销活动；另一方面，受部分商品及服务自身的季节性影响，如玩具、服装、防蚊虫用品、婴儿抚触等，商品销售结构也会存在一定的季节性特征。
1、市场规模
中国母婴行业市场近年来一直呈现爆发增长态势， 2017年我国整个母婴行业市场规模超过3万亿元，复合增速超过15%。具体来看，母婴零售市场规模达到1.42万亿元。
受下游需求的带动，我国母婴零售市场规模的还会有进一步的增加，预计2018年行业市场规模为1.60万亿元，到2024年将达到2.41万亿元左右。
我国母婴零售市场规模增速保持持续增长，但行业增长速度保持下降的趋势，逐渐保持稳定增长的趋势，预计2018年行业市场规模增速为12.5%，到2024年将为5%左右。
2、供应情况
目前，我国的母婴商品零售行业主要存在以下零售业态：
①商场/百货里的母婴商品专区：主要以专营柜或代销的形式经营毛利率较高的婴幼儿棉纺产品、玩具、车床等耐用消费品及孕妇功能性服装等。
②大卖场/超市的母婴商品专区：主要以货架陈列和端架陈列为主，经营婴幼儿奶粉、辅食、纸尿片、洗护用品等快消品，少量喂哺用具及婴幼儿服装等，产品根据分类不同陈列不同位置，陈列面积较小，品牌优势不凸显。
③实体/专营店：主要以自有渠道为主，多为连锁门店形式存在，根据品类，以合柜和专柜的形式销售，各类产品的品牌和品种都较多。主要有两种，一是一站式母婴商品集成店，经营包括奶粉类、食品类、棉纺品到用品类的全线母婴商品，有些兼提供婴幼儿游泳、抚触等服务；二是单一经营奶粉类、食品类、服饰类、用具类等某一类母婴商品或兼营其中某两类。④母婴商品的线上销售：主要包括综合电商的C2C、B2C平台，母婴垂直电商的网上商城，以UGC（User Generated Content，用户生成内容）为特征的线上平台，以及线下零售商为完善销售渠道而成立的线上电商平台。
2000 年以来，母婴商品专营进入快速发展阶段，就目前来看，国内已有爱婴室、乐友中国、丽家宝贝、孩子王、爱婴岛等多个知名品牌的母婴商品专营连锁零售商。随着我国母婴产品的需求量的上涨以及新零售模式的发展，我国的母婴零售行业企业/门店快速发展，尤其是在一、二线城市的品牌加盟店的快速扩张，使得我国的母婴零售行业企业数量呈现较快的增长态势。
3、需求情况
随着我国二胎政策的开放以及我国“第三次婴儿潮”的新生儿已进入了20-29岁的生育旺盛年龄段，在高育龄人口的大基数背景下，我国将迎来“第四次婴儿潮”时期。国家卫计委数据显示，2016年和2017年两年中国出生人口分别为1786万人和1723万人，其中2017年二孩出生数量达到883万人。据《中国人口统计年鉴》相关数据显示，近几年，我国每年有1,600万左右婴儿出生；且预计每年新生儿数量将持续保持增长势头直至2020年。因此，在明显的人口需求拉动因素的主导下，我国整体母婴行业将继续保持高速发展的动能，并迎来新的高峰。
母婴零售市场是指通过线上或线下渠道进行母婴产品销售的行业及相关产业，产品包括奶嘴、纸尿裤、婴儿护肤品、奶粉等母婴用品。
目前我国母婴商品零售商销售的商品大都以食品、纸制品、护理用品等母婴生活必需品为主，相比宏观经济及周期性行业而言，具有一定抗经济周期特征。另外，连锁零售行业也具备一定的季节性，一方面，在某些特定的节假日期间，如春节、“五一”劳动节、“十一”国庆节等，连锁零售企业的销售额一般较平时有较大幅度增长，各销售门店也借此机会大举进行促销活动；另一方面，受部分商品及服务自身的季节性影响，如玩具、服装、防蚊虫用品、婴儿抚触等，商品销售结构也会存在一定的季节性特征。
1、市场规模
中国母婴行业市场近年来一直呈现爆发增长态势， 2017年我国整个母婴行业市场规模超过3万亿元，复合增速超过15%。具体来看，母婴零售市场规模达到1.42万亿元。
2013-2017年我国母婴零售市场规模
数据来源：观研天下数据中心整理
受下游需求的带动，我国母婴零售市场规模的还会有进一步的增加，预计2018年行业市场规模为1.60万亿元，到2024年将达到2.41万亿元左右。
2018-2024年中国母婴零售市场行业市场规模预测
资料来源：观研天下数据中心整理
我国母婴零售市场规模增速保持持续增长，但行业增长速度保持下降的趋势，逐渐保持稳定增长的趋势，预计2018年行业市场规模增速为12.5%，到2024年将为5%左右。
2018-2024年中国母婴零售市场行业市场规模增速预测
资料来源：观研天下数据中心整理
2、供应情况
目前，我国的母婴商品零售行业主要存在以下零售业态：
①商场/百货里的母婴商品专区：主要以专营柜或代销的形式经营毛利率较高的婴幼儿棉纺产品、玩具、车床等耐用消费品及孕妇功能性服装等。
②大卖场/超市的母婴商品专区：主要以货架陈列和端架陈列为主，经营婴幼儿奶粉、辅食、纸尿片、洗护用品等快消品，少量喂哺用具及婴幼儿服装等，产品根据分类不同陈列不同位置，陈列面积较小，品牌优势不凸显。
③实体/专营店：主要以自有渠道为主，多为连锁门店形式存在，根据品类，以合柜和专柜的形式销售，各类产品的品牌和品种都较多。主要有两种，一是一站式母婴商品集成店，经营包括奶粉类、食品类、棉纺品到用品类的全线母婴商品，有些兼提供婴幼儿游泳、抚触等服务；二是单一经营奶粉类、食品类、服饰类、用具类等某一类母婴商品或兼营其中某两类。④母婴商品的线上销售：主要包括综合电商的C2C、B2C平台，母婴垂直电商的网上商城，以UGC（User Generated Content，用户生成内容）为特征的线上平台，以及线下零售商为完善销售渠道而成立的线上电商平台。
2000 年以来，母婴商品专营进入快速发展阶段，就目前来看，国内已有爱婴室、乐友中国、丽家宝贝、孩子王、爱婴岛等多个知名品牌的母婴商品专营连锁零售商。随着我国母婴产品的需求量的上涨以及新零售模式的发展，我国的母婴零售行业企业/门店快速发展，尤其是在一、二线城市的品牌加盟店的快速扩张，使得我国的母婴零售行业企业数量呈现较快的增长态势。
3、需求情况
随着我国二胎政策的开放以及我国“第三次婴儿潮”的新生儿已进入了20-29岁的生育旺盛年龄段，在高育龄人口的大基数背景下，我国将迎来“第四次婴儿潮”时期。国家卫计委数据显示，2016年和2017年两年中国出生人口分别为1786万人和1723万人，其中2017年二孩出生数量达到883万人。据《中国人口统计年鉴》相关数据显示，近几年，我国每年有1,600万左右婴儿出生；且预计每年新生儿数量将持续保持增长势头直至2020年。因此，在明显的人口需求拉动因素的主导下，我国整体母婴行业将继续保持高速发展的动能，并迎来新的高峰。
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