运动鞋 需求增长 市场扩大伴随着全民健身被纳入国家战略层面,国民健康意识的增强,对运动相关产品需求的增长,我国体育产业发展态势向好。而运动鞋作为体育运动用品其中一个消费热点,同样迎来了快速发展阶段。

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2020年中国运动鞋行业政策利好发展 市场规模呈增长趋势

字体大小: 2020-10-30 09:21  来源:中国报告网

中国报告网提示:伴随着全民健身被纳入国家战略层面,国民健康意识的增强,对运动相关产品需求的增长,我国体育产业发展态势向好。而运动鞋作为体育运动用品其中一个消费热点,同样迎来了快速发展阶段。

       伴随着全民健身被纳入国家战略层面,国民健康意识的增强,对运动相关产品需求的增长,我国体育产业发展态势向好。而运动鞋作为体育运动用品其中一个消费热点,同样迎来了快速发展阶段。

2014-2020年我国体育产业相关政策

时间

相关政策

主要内容

2014.03

《关于加快发展体育产业的指导意见》

2020年,培育一批具有国际竞争力的体育骨干企业和企业集团,形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌;建立以体育服务业为重点,门类齐全、结构合理的体育产业体系和规范有序、繁荣发展的体育市场;形成多种所有制并存,各种经济成分竞相参与、共同兴办体育产业的格局;形成体育公共服务与市场服务相互结合、体育事业与体育产业协调发展的良好局面。

2014.09

《部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身》

要坚持改革创新,更多依靠市场力量,加快发展体育产业,促进体育消费,推动大众健身。一要简政放权、放管结合,取消商业性和群众性体育赛事审批,放宽赛事转播权限制,最大限度为企业松绑。二要盘活、用好现有体育设施,积极推动公共体育设施向社会开放,在更好服务群众的同时提高自我运营能力。三要优化市场环境,支持体育企业成长壮大。加快专业人才培养。让体育产业强健人民体魄,让大众健身消费助力经济社会发展。

2014.10

《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》

2025年,基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系,体育产品和服务更加丰富,市场机制不断完善,消费需求愈加旺盛,对其他产业带动作用明显提升,体育产业总规模超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量。

2014.12

《体育总局关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》

全面推进体育赛事审批制度改革,打破社会力量组织、承办体育赛事的制度壁垒。规范全国性单项体育协会的服务收费,破除利益固化的藩篱。充分调动社会多方面的积极性,建立办赛主体多元化的体育赛事体系。发挥体育赛事的积极作用,宣传推广全民健身,发现和培养高水平竞技人才,繁荣体育竞赛市场,促进体育产业发展。

2015.03

《中国足球改革具体方案》

近期目标是要理顺足球管理体制,制定足球中长期发展规划,创新中国特色足球管理模式。中期目标是要实现青少年足球人口大幅增加,职业联赛组织和竞赛水平达到亚洲一流,国家男足跻身亚洲前列,女足重返世界一流强队行列。远期目标是要使中国成功申办世界杯足球赛,男足打进世界杯、进入奥运会。

2016.04

《中国足球中长期发展规划(2016-2050年)》

2020年全国足球场地数量超过7万块,使每万人拥有0.5-0.7块足球场地;2030年每万人拥有1块足球场地;至2050年,全力实现足球一流强国目标。

2016.05

《体育产业发展十三五规划》

2020年体育产业总规模超过3万亿,产业增加值在国内生产总值中的比重达1%

2016.06

《全民健身计划(20162020年)》

2020年,每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿,经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿,体育消费总规模达1.5万亿元。

2016.11

《水上运动/航空运动/山地户外产业发展规划》

2020年,水上运动产业规模3000亿元;航空运动产业规模达2000亿元;山地户外运动产业规模达4000亿元。

2016.11

《冰雪运动发展规划(2016—2025年)》

2020年冰雪产业规模达6000亿元;至2025年达10000亿元。

2017.08

《全民健身指南》

主要包括体育健身活动效果、运动能力测试与评价、体育健身活动原则、体育健身活动指导方案等内容。

2018.10

《完善促进消费体制机制实施方案(2018-2020年)》

提出要进一步放宽体育领域市场准入。进一步推动体育赛事市场化发展,积极培育冰雪运动、山地户外运动、水上运动、航空运动、汽车摩托车运动、电竞运动等体育消费新业态。

2018.12

《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》

提出到2025年,体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元,推出100项具有较大知名度的体育精品赛事,打造100个具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌,基本形成产品丰富、结构合理、基础扎实、发展均衡的体育竞赛表演产业体系。

2019.08

《体育强国建设纲要》

2020年,建立与全面建成小康社会相适应的体育发展新机制;到2035年,形成政府主导有力、社会规范有序、市场充满活力、人民积极参与、社会组织健康发展、公共服务完善、与基本实现现代化相适应的体育发展新格局;全民健身更亲民、更便利、更普及,经常参加体育锻炼人数比例达到45%以上,人均体育场地面积达到2.5平方米,城乡居民达到《国民体质测定标准》合格以上的人数比例超过92%;到2050年,全面建成社会主义现代化体育强国。

2019.12

《体育规划管理办法》

推动体育规划工作科学化、民主化、法治化、规范化,充分发挥体育规划在推进体育强国建设和实现体育治理体系和治理能力现代化进程中的战略引领作用

2020.10

《关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见》

2022年,配齐配强体育教师,开齐开足体育课,办学条件全面改善,学校体育工作制度机制更加健全,教学、训练、竞赛体系普遍建立,教育教学质量全面提高,育人成效显著增强,学生身体素质和综合素养明显提升。到2035年,多样化、现代化、高质量的学校体育体系基本形成。

2020.10

《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》

完善健身设施建设顶层设计,增加健身设施有效供给,补齐群众身边的健身设施短板,大力开展群众体育活动,统筹推进新冠肺炎疫情防控和全民健身促进工作。争取到2025年,有效解决制约健身设施规划建设的瓶颈问题,相关部门联动工作机制更加健全高效,健身设施配置更加合理,健身环境明显改善,形成群众普遍参加体育健身的良好氛围。

资料来源:公开资料整理

       受益经济发展水平的提高和国家政策的驱动,我国运动鞋市场规模持续扩大。根据数据显示,我国运动鞋行业市场规模由2014的716亿元增长至2019年的1830亿元,年复合增速达到20.6%。

2014-2019年中国运动鞋行业市场规模

数据来源:Euromonitor

       另外,我国运动鞋市场渗透率稳步提升,2019年达到57.8%,与2013年的45.95%相比,有了大幅提高。

2013-2019年中国运动鞋市场渗透率

数据来源:Euromonitor

       除却政策的大力支持,多种形式的体育运动兴起、大型赛事的举办,拉动了运动鞋市场需求进一步攀升,我国运动鞋行业市场规模将持续保持增长趋势,发展前景广阔。根据预测,到2025年,我国运动鞋行业市场规模,将突破4000亿元。

2020-2025年中国运动鞋行业市场规模预测

数据来源:公开资料整理

       未来在国内消费市场的不断升级和需求的多元化,科技功能性和全面个性化定制的运动鞋更能满足消费者需求。另外在市场竞争加剧以及本土运动鞋品牌竞争力较弱的情况下,国产品牌将加快提高科技研发实力,增强其竞争力。

中国运动鞋产业的发展趋势

资料来源:公开资料整理(CT)

       相关行业分析报告参考《2020年中国运动鞋市场分析报告-市场现状调查与发展趋势预测》。

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