中国 服装行业 影响发展有利 不利因素分析(图)2016 年,工信部颁布《纺织工业发展规划(2016-2020 年)》强调利用现有资金渠道,支持纺织行业科技创新、技术改造、智能制造、绿色制造、品牌建设、

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2018年中国服装行业影响发展有利和不利因素分析(图)

字体大小: 2018-03-08 13:35  来源:中国报告网

中国报告网提示:2016 年,工信部颁布《纺织工业发展规划(2016-2020 年)》强调利用现有资金渠道,支持纺织行业科技创新、技术改造、智能制造、绿色制造、品牌建设、

       一、影响行业发展的有利因素

       1、国家产业政策支持自主品牌的建设

       2016 年,工信部颁布《纺织工业发展规划(2016-2020 年)》强调利用现有资金渠道,支持纺织行业科技创新、技术改造、智能制造、绿色制造、品牌建设、行业服务平台建设等。同年,中国服装协会颁布《中国服装行业“十三五”发展纲要》亦指出加强品牌创新,明晰品牌定位,强化差异化竞争,鼓励商业模式创新。服装行业健康、有序的发展有利于国内自主品牌的发展。

图表:近年来,服装行业所涉及的主要发展政策
  

       2、收入提升促进服装消费升级

       参考观研天下发布《2018年中国快时尚服装行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究

       近年来,我国居民人均收入保持着每年近 10%的增长速度。我国《十二五规划纲要》中指出,城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入计划分别年均增长 7%以上。人均可支配收入持续增长的背景下,养老、医疗、住房等社会保障体系的不断完善,将有利于激发社会居民的服装消费潜力。

      3、新零售发展为行业创造有利的市场环境

      电子商务、在线支付、大数据等行业变革对营销产生重要影响,新零售的快速发展,推动品牌企业利用精准营销等技术,在消费者全生命周期的不同阶段,与消费者直接接触和互动,提升消费者忠诚度,促进销售的增长。 拓宽在线销售渠道的同时,传统服装企业亦注重实体店的进一步改善,通过店铺升级、增加智能化设备(如智能导购、3D 立体试衣镜等)、提供个性化服务等方式提升消费体验,在销售收入获得增长的同时扩大知名度,建立良好的口碑。

      二、影响行业发展的不利因素

      1、行业竞争日益激烈

      近年来,国际知名服装企业纷纷加大中国市场开拓力度,与国内品牌展开激烈的竞争。国际知名服装企业在资金实力、研发技术、供应链整合、品牌知名度与市场营销方面具有优势。与此同时,国内服装企业也不断扩张渠道,提升品牌影响力,市场竞争日趋激烈。

      2、产品同质化问题严重

      我国服装行业起步较晚,过去以生产加工为主,缺乏技术研发、产品设计、营销方面的高端专业人才,在自主创新设计能力上较为欠缺,大多品牌风格不明显,尚未形成清晰的商品企划思路,亦缺乏根据自身品牌定位及时尚潮流趋势设计差异化产品的能力,产品带有明显的模仿痕迹,缺乏创意,同质化严重。

      3、知识产权保护滞后

      产品的款式设计、品牌的形象标识是品牌服装企业重要的知识产权,我国服装行业普遍存在知识产权保护制度滞后、侵权行为打击力度不足等问题,企业维权成本较高。行业内抄袭服装款式设计、盗用知名品牌的侵权行为仍普遍存在,不利于行业自主品牌及技术创新的发展。

资料来源:观研天下整理,转载请注明出处(ZQ)

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