服装行业强调消费体验 让我们向体验式消费升级

　　导读：中国服装产业化起步于20世纪80年代，并逐渐成为全球纺织服装的制造中心。2000年以后，服装企业逐渐走向品牌化运营，设计师品牌、零售商品牌和特许品牌等层出不穷。

　　相关报告《2017-2022年中国上海服装产业现状分析及十三五发展策略分析报告》
　　1、服装行业：加速度追新逐热、买单消费体验
　　中国服装产业化起步于20世纪80年代，并逐渐成为全球纺织服装的制造中心。2000年以后，服装企业逐渐走向品牌化运营，设计师品牌、零售商品牌和特许品牌等层出不穷。经过接近二十年的品牌化之后，消费者已经形成较为成熟的服装消费理念，购买衣服时关注品牌、潮流趋势和性价比等因素。
　　2、服饰消费追新逐热、更迭频率永攀新高
　　随着生活水平进一步提升、消费人群结构变化及互联网更深入的渗透，消费者对服装产品的要求仍在不断提升。如今，消费者不但关注衣服的品牌和性价比，还会对个性化、时下热点和爆款产品更加青睐。
　　消费者对于时下热点拥有极其快速的感知力，并能第一时间地反馈到对相关产品的消费需求。比如，热播电视剧《欢乐颂》五位女主角的时装已经成为热销品，而多部热播韩剧的主角服装服饰都是曾经被广泛追逐的爆款产品。这一消费趋势变化，对服装企业的产品设计研发、供应链反应速度、品牌营销等都提出了更高的挑战和要求。
　　　　服饰消费追新逐热，影视剧/节目引消费热潮

　　3、买的不仅仅是商品，而是消费体验全过程
　　消费者不仅仅在意商品，更注重整个消费的体验感，希望能参与设计环节（预售后反馈/定制/产品细节个性化设计），在销售环节享受周到全面的服务（门店购物环境/销售人员服务态度/物流配送/发货速度），在售后环节消费者对退换货、修改尺寸等增值服务有一定需求。此外，消费者在选择商品或者品牌时，品牌内涵或者标志的决定作用越来越强，消费者偏好符合个人风格和价值观的品牌、或者由明星推广、抑或是某个网络IP的产品。由此带来强大的满足感和存在感，通常也会使得消费者对于这些品牌粘性更高。

资料来源：公开资料，报告网整理，转载请注明出处。（QLY）