电动牙刷是一种较为新式的清洁牙齿的工具，它是在许多发达国家广泛使用的牙齿护理工具。电动牙刷是由干电池、电池盒、微型直流电机、金属护板、套筒、刷头以及充电装置组成。干电池作为直流电机电源与直流电机一起，安装在电池盒内，电池盒上有手动开关控制电源的通断。直流电机的转轴伸出电池盒外，刷头及金属护板套装在直流电机转轴上，刷头及金属护板外有一套筒。有些电动牙刷还可配有不同大小型号的刷头可供使用者选择。
电动牙刷作为一种新式刷牙工具，其使用日渐广泛。电动牙刷的刷头通过快速旋转，产生高频振动，将牙膏迅速分解为细小的泡沫，能够更加深入牙间隙中。它比手动牙刷能更加彻底的清除38%的牙菌斑，能够更有效的减少由于饮茶、喝咖啡和其他原因造成的外源性牙齿着色。
目前，我国牙刷市场主要分为手动牙刷与电动牙刷两部分，受到国内居民使用牙刷的习惯及电动牙刷价格较高等因素的影响，我国手动牙刷是市场竞争的主要战地，占据全国90%以上的市场份额。随着大众对口腔清洁的重视，电动牙刷的市场份额也在逐渐增长，目前电动牙刷拥有8.46%的市场份额。
参考观研天下发布《2018年中国电动牙刷市场分析报告-行业深度分析与发展趋势研究》
电动牙刷消费者主要以中青年为主，21-30岁的消费者比例接近1/2，31-40岁的消费者比例达到31.4%，21-40岁的中青年消费群体达到78.7%。
电动牙刷消费者收入水平主要集中在3000-7000元/月，其中3001-5000元/月消费者达到34.5%，5001-7000元/月消费者达到25.8%，7001-10000元/月消费者达到14.2%。
目前，电动牙刷行业的行业状况与十多年前的剃须刀极其相似。飞利浦、博朗、松下等国外品牌占据了绝大部分市场份额，但价格昂贵；国内产品虽具备价格优势，但产品属性单一，也缺乏线下渠道的支持，尚未形成具有一定影响力的品牌。
随着我国人民富裕程度的不断提高，舒适度、时尚化的需求将不断涌现，将有助于电动牙刷行业产品设计与功能等方面的细分和产品的普及。另一方面，电动牙刷技术的提升，也在不断地推动用户的消费升级，近年来电动牙刷的更新换代速度越来越快，不再局限于简单的刷牙功能，还具有蓝牙交互等新型功能及时尚的外观，引导着消费理念、消费趋势。
1、消费升级提速和改善性需求强劲，推动产品需求增长
居民收入及家庭总资产的迅速增长，使得消费者对生活品质日益重视，进一步提升了电动牙刷产品的增长空间。随着消费者对个人口腔清洁的愈发重视，以及生活节奏的日益加快，使得便捷、时尚的电动牙刷的普及程度进一步提升。此外，社会商业化程度的提高，消费者差旅频率的增加，也使得消费者对电动牙刷的需求有所增加。
2、产品创新的力度提高，助力行业升级转型
消费者对电动牙刷使用舒适度、操作便捷性和设计个性化不断提出更高的要求，新型节能环保技术及各类新材料在产品中得到更加广泛的应用。市场需求促使电动牙刷的创新力度不断提高，不断淘汰落后的产品和工艺，促进行业升级转型。
3、传统渠道日益顺畅，新兴渠道不断涌现，有利于企业的品牌化、规模化运营
电动牙刷的消费者地域分布广泛、购买量小，一般不适宜厂家直接销售，零售终端的发展在一定程度上决定着行业市场规模。近年来我国的零售渠道快速扩张。此外，近年来电子商务也呈现快速增长的态势，电子商务等新兴渠道的快速发展，使得商品从生产者到消费者之间的流转渠道更短、效率更高，拉近了企业与消费者的距离，有利于企业的品牌化和规模化运营。
4、国内企业技术水平提高，性价比优势进一步巩固
经过多年发展，行业内国内企业在技术方面与国际领先企业的差距逐渐缩小，研发、制造能力显著提高，产品质量、性能大幅提升。但是与国外品牌厂家比较，国内企业在原材料成本、劳动力成本、管理费用方面存在明显的成本优势，因此在产品差异不大的情况下，性价比较高，在价格敏感市场上的竞争力进一步得以巩固。
电动牙刷作为一种新式刷牙工具，其使用日渐广泛。电动牙刷的刷头通过快速旋转，产生高频振动，将牙膏迅速分解为细小的泡沫，能够更加深入牙间隙中。它比手动牙刷能更加彻底的清除38%的牙菌斑，能够更有效的减少由于饮茶、喝咖啡和其他原因造成的外源性牙齿着色。
目前，我国牙刷市场主要分为手动牙刷与电动牙刷两部分，受到国内居民使用牙刷的习惯及电动牙刷价格较高等因素的影响，我国手动牙刷是市场竞争的主要战地，占据全国90%以上的市场份额。随着大众对口腔清洁的重视，电动牙刷的市场份额也在逐渐增长，目前电动牙刷拥有8.46%的市场份额。
中国手动及电动牙刷市场分布结构图
数据来源：商务委
参考观研天下发布《2018年中国电动牙刷市场分析报告-行业深度分析与发展趋势研究》
电动牙刷消费者性别比例
数据来源：商务委
电动牙刷消费者主要以中青年为主，21-30岁的消费者比例接近1/2，31-40岁的消费者比例达到31.4%，21-40岁的中青年消费群体达到78.7%。
电动牙刷消费者年龄分布情况
数据来源：商务委
电动牙刷消费者收入水平主要集中在3000-7000元/月，其中3001-5000元/月消费者达到34.5%，5001-7000元/月消费者达到25.8%，7001-10000元/月消费者达到14.2%。
电动牙刷消费者月收入分布
数据来源：商务委
目前，电动牙刷行业的行业状况与十多年前的剃须刀极其相似。飞利浦、博朗、松下等国外品牌占据了绝大部分市场份额，但价格昂贵；国内产品虽具备价格优势，但产品属性单一，也缺乏线下渠道的支持，尚未形成具有一定影响力的品牌。
随着我国人民富裕程度的不断提高，舒适度、时尚化的需求将不断涌现，将有助于电动牙刷行业产品设计与功能等方面的细分和产品的普及。另一方面，电动牙刷技术的提升，也在不断地推动用户的消费升级，近年来电动牙刷的更新换代速度越来越快，不再局限于简单的刷牙功能，还具有蓝牙交互等新型功能及时尚的外观，引导着消费理念、消费趋势。
1、消费升级提速和改善性需求强劲，推动产品需求增长
居民收入及家庭总资产的迅速增长，使得消费者对生活品质日益重视，进一步提升了电动牙刷产品的增长空间。随着消费者对个人口腔清洁的愈发重视，以及生活节奏的日益加快，使得便捷、时尚的电动牙刷的普及程度进一步提升。此外，社会商业化程度的提高，消费者差旅频率的增加，也使得消费者对电动牙刷的需求有所增加。
2、产品创新的力度提高，助力行业升级转型
消费者对电动牙刷使用舒适度、操作便捷性和设计个性化不断提出更高的要求，新型节能环保技术及各类新材料在产品中得到更加广泛的应用。市场需求促使电动牙刷的创新力度不断提高，不断淘汰落后的产品和工艺，促进行业升级转型。
3、传统渠道日益顺畅，新兴渠道不断涌现，有利于企业的品牌化、规模化运营
电动牙刷的消费者地域分布广泛、购买量小，一般不适宜厂家直接销售，零售终端的发展在一定程度上决定着行业市场规模。近年来我国的零售渠道快速扩张。此外，近年来电子商务也呈现快速增长的态势，电子商务等新兴渠道的快速发展，使得商品从生产者到消费者之间的流转渠道更短、效率更高，拉近了企业与消费者的距离，有利于企业的品牌化和规模化运营。
4、国内企业技术水平提高，性价比优势进一步巩固
经过多年发展，行业内国内企业在技术方面与国际领先企业的差距逐渐缩小，研发、制造能力显著提高，产品质量、性能大幅提升。但是与国外品牌厂家比较，国内企业在原材料成本、劳动力成本、管理费用方面存在明显的成本优势，因此在产品差异不大的情况下，性价比较高，在价格敏感市场上的竞争力进一步得以巩固。
资料来源：观研天下（YZ）整理
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