我们看到五大玩具公司历年来得研发费用都在不断上升中，美泰从1991年开始每年以约6%增长率加大研发投入。其中孩之宝在2000陡然下降得原因是因为出售了HasbroInteractive和Games.com业务部门的结果，在其他年份，五大玩具公司的研发投入均在不断上升。五大顶级玩具公司长期占据全球较大的市场份额离不开其持续的产品创新。2006年五大玩具公司研发投入553百万美元，2016年研发投入765百万美元，2006-2016年复合增长率3.29%。
在玩具行业过去的发展史上，玩具一直和动漫、影视有着强烈的联系。随着智能时代到来，电子游戏的兴起对玩具行业的传统模式带来了冲击，智能互动玩具（toytolife）应运而生，它模糊了玩具与游戏的界限。拥有无数IP品牌的玩具巨头们，在开发互动玩具时就具有先天的优势，可以将成熟的实体玩具IP与虚拟游戏结合，创造新的增长点。2015乐高携手华纳兄弟推出了《乐高蝙蝠侠》。
参考中国报告网发布《2017-2022年中国玩具行业发展态势及市场竞争态势报告》
2011年美国动视暴雪公司推出了世界上第一款具有NFC（近距无线通讯技术）功能的玩具《小龙斯派罗大冒险》（skylanders）。Skylanders玩具的销量超过流行的星球大战以及变形金刚，推出第一年就有256.4万美元的销售额，第二年玩具销售额暴涨至626万美元，在开发后第六年仍然获得442万美元的销售额，六年累计销售额2.98亿美元。自Skylanders开始，智能互动玩具兴起，2013年，迪士尼推出了Infinity及一系列玩具，并且非常成功，该游戏在2013年底成为腾讯游戏平台最佳销量第十名。
全球玩具企业和品牌的集中度高且变化不大，而品牌的市场集中度在逐渐加强，因此玩具企业需要注重品牌的打造，选择品牌数量和品牌质量的平衡点来争取更大的市场份额。以IP为核心的泛娱乐布局是玩具企业发展的趋势，IP发展价值的精准定位和商业化能力的提升是真正决定IP是否可以成功变现的因素。
世界玩具巨头的IP运营与开发能力十分成熟，国内玩具行业在IP打造和IP商业化方面能力尚存在较大差距。随着国内对品牌消费的倾向加大，国内玩具企业需要借鉴国际巨头的发展史，逐步脱离制造属性，向消费属性拓展。
美泰、孩子宝历年研发投入不断上升
数据来源：中国报告网整理
乐高、万代、多美历年研发投入不断上升
数据来源：中国报告网整理
在玩具行业过去的发展史上，玩具一直和动漫、影视有着强烈的联系。随着智能时代到来，电子游戏的兴起对玩具行业的传统模式带来了冲击，智能互动玩具（toytolife）应运而生，它模糊了玩具与游戏的界限。拥有无数IP品牌的玩具巨头们，在开发互动玩具时就具有先天的优势，可以将成熟的实体玩具IP与虚拟游戏结合，创造新的增长点。2015乐高携手华纳兄弟推出了《乐高蝙蝠侠》。
参考中国报告网发布《2017-2022年中国玩具行业发展态势及市场竞争态势报告》
2011年美国动视暴雪公司推出了世界上第一款具有NFC（近距无线通讯技术）功能的玩具《小龙斯派罗大冒险》（skylanders）。Skylanders玩具的销量超过流行的星球大战以及变形金刚，推出第一年就有256.4万美元的销售额，第二年玩具销售额暴涨至626万美元，在开发后第六年仍然获得442万美元的销售额，六年累计销售额2.98亿美元。自Skylanders开始，智能互动玩具兴起，2013年，迪士尼推出了Infinity及一系列玩具，并且非常成功，该游戏在2013年底成为腾讯游戏平台最佳销量第十名。
2011第一款具有NFC功能的玩具《Skylanders》诞生，六年累计销售2.98亿美元
数据来源：中国报告网整理
全球玩具企业和品牌的集中度高且变化不大，而品牌的市场集中度在逐渐加强，因此玩具企业需要注重品牌的打造，选择品牌数量和品牌质量的平衡点来争取更大的市场份额。以IP为核心的泛娱乐布局是玩具企业发展的趋势，IP发展价值的精准定位和商业化能力的提升是真正决定IP是否可以成功变现的因素。
世界玩具巨头的IP运营与开发能力十分成熟，国内玩具行业在IP打造和IP商业化方面能力尚存在较大差距。随着国内对品牌消费的倾向加大，国内玩具企业需要借鉴国际巨头的发展史，逐步脱离制造属性，向消费属性拓展。
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