(一)我国口罩行业品牌格局
目前,我国口罩产业品牌数量较多,具有影响力的口罩品牌企业很少。行业企业品牌市场占有率较低,前三企业品牌占有率没超过25%。国内主要企业和品牌:龙头股份(三枪、海螺)天津泰达(泰达)、上海美科无纺布制品有限公司(宜舒,吉可,港凯)东莞市容鑫防静电技术有限公司(容鑫)等。
(二)防雾霾口罩品牌三分天下
1、洋品牌占得先机,后劲不足
PM2.5防护需求产生时,以3M为代表的洋品牌凭借行业积累,占得市场先机。雾霾初起,消费者处于恐慌中,3M作为工业防护口罩的领导者,依靠品牌优势迅速进入日常防护市场。其N95系列口罩持续热销,市场业绩骄人。据淘宝官方数据统计,雾霾高发期3M单日销量破15万。
但3M在产品设计,呼吸体验等方面表现不佳,导致了其市场后劲不足。其N95系列是工业用口罩,转作日常使用,外观设计尚有欠缺,网友戏称3M为“猪鼻子”口罩。而且消费者普遍反映佩戴3M口罩有呼吸不畅的感觉。此外,大量仿制和假冒的3M也让消费者倍感困惑。
2、本土“黑马”成功出位
PM2.5防护对本土企业是新课题,但本土品牌反应迅速。2012年9月雾霾初起时,上海兴诺康纶纤维率先宣布研制出国内首款有效防护PM2.5的绿盾口罩。绿盾口罩外观与普通口罩相似,规避了3M口罩的夸张感和不适感,上市三个月就创造了200万只的销售纪录。雾霾高发期,绿盾口罩天猫旗舰店单周销量破百万。在交警执勤口罩采购中,经过严格检测比较,绿盾击败知名洋品牌,被北京,济南,大连,南通等多地交警采购,成为中国首个正式列装警察部队的口罩。
在防护效果上,绿盾口罩的一系列科技创新为其赢得了口碑。据了解,绿盾口罩防“两细”效果显著,两细是以PM2.5为代表的细颗粒物和以N1N1、NDM-1、为代表的细菌病毒。经美国尼尔森实验室认证,其滤片过滤PM2.5效率大于99%,口罩外罩采用了获国家专利的康纶抗菌面料,抗菌效果走在世界前列。
除此之外,绿盾的营销和渠道策略为其市场业绩增色不少。绿盾举办首届“中国空气污染治理与防护意见领袖论坛”,免费给环卫工人、执勤交警等室外工作人员发放口罩、雅安地震捐助口罩给学生动,品牌形象快速提升;绿盾口罩遍布全国26个省、终端渠道超过3万家,其中北京、上海、广州等各大城市的15000多家连锁药房,7-ELEVEN等便利店,以及天猫旗舰店、京东等电商平台,销量巨大。
3、杂牌军江湖混战
市场的巨大需求引众多厂商入围,杂牌军江湖混战。在京东、天猫、淘宝等电商网站搜索“PM2.5口罩”字样,发现品牌众多,除3M和绿盾外,还有妙鼻舒、RZ MASK、美国西屋、周频谱、佳佰、伊藤良品等几十种品牌。
在这些杂牌军中,不乏以次充好,偷换概念的产品。有些品牌从外观设计、产品介绍上,模仿甚至抄袭知名品牌;还有一些打“概念”,其产品根本不具有防护PM2.5的功能;更有甚者,生产假冒伪劣产品。近日上海市公安局通报,自今年5月以来,上海警方会同各地警方,捣毁18处产、销、仓储假3M口罩窝点,现场缴获假3M口罩成品、半成品90余万个,涉案总价值达4600余万元。“三分”天下的口罩市场,并不稳定;假冒和仿冒等乱象依然横行市场,出台行业标准迫在眉睫。
(三)2013年我国pm2.5口罩品牌排行榜
排名 |
品牌 |
1 |
九头鹰纳米pm2.5口罩 |
2 |
金佰利防尘口罩 |
3 |
3M防尘口罩 |
4 |
百安达防尘口罩 |
5 |
吉可防尘口罩 |
6 |
威尼防尘口罩 |
7 |
诺斯防尘口罩 |
8 |
依格防尘口罩 |
9 |
苏通防尘口罩 |
10 |
维康防尘口罩 |
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