在激烈的市场竞争中，品牌商和包装设计师竭尽全力来使货架上的产品变得和其他公司与众不同。这就导致现有产品迅猛地超出传统色彩再现范围，例如金属箔、特种清漆、软性加工材料等更多地被用于装饰效果所带来的颜色变化。同时，设计师还更喜欢采用大量的纯色、荧光色和炫彩色。与传统印刷相比，更多的装饰效果、专色以及后加工剂可被用于数字包装方案中，以便充分提供变化更加丰富的包装产品，并提升其缩短流程及更快交货的能力。
使用更加鲜艳度的颜色和装饰面来增强货架产品的吸引力，获取更多消费者的关注并激发他们的购买欲望。近期一个非常棒的案例就是采用国际色彩供应商Pantone 公布的“Ultra Violet”（紫罗兰色，色号 18-3838），该颜色被Pantone预测为2018年度流行色。在快消市场、奢侈品市场与化妆品市场中的潮流品牌商，都在极力打造该流行色的产品包装以及新品宣传物，例如名噪一时的马拉喀什蜡烛。
但是，若是他们还没有采取相应措施做好足够准备时，这种趋势在2018年对普通包装分销商来说也意味着一系列新挑战。准确的选择产品颜色对包装供应商本身就是一件极大的挑战，然而又要大面积增加鲜艳纯色以及装饰色，促使这种设计意图对包装制造来说显得非常困难。对于那些能够成功应用这种流行色趋势的品牌商来说，这就包含了大量的商业增长机会。为此，本文针对包装印刷商与分销商提出了5个建议来帮助他们在2018年更好地理解与应用流行色与装饰色的新趋势。
图表：Pantone发布的2018年度流行色
图表来源：公开资料整理
建议一：过程控制是包装印刷的关键
过程控制在任何包装印刷中都非常重要，在处理专色与装饰色时更是如此。过程控制软件的配置就是一个可以加快工作进度的重要步骤，这可以为包装产品提供近似实时的色彩性能评估。自动生成的评估报告有助于生产部门经理解决生产时所遇到的颜色质量问题，同时所生成的评价报告还能给品牌商增添信心确保他们的期望能够实现。通常，过程控制软件的应用还可以最大限度地减少现场检查投入，并极大缩短包装生产商在评估色彩性能方面的时间。
建议二：选择合适的分光光度计
包装生产商通常用45∶0固定角度的分光光度计测量生产过程的各个阶段的颜色。但特殊饰面和装饰色需要选用不同的测量技术。这样才能够真实反映具有反射、镜面效果、金属光泽、珠光质感和纹理的表面，这些特征在包装中的应用越来越普及。
当测量光滑表面时，包装生产商一般采用常见45∶0 固定角度的仪器，这样虽然方便但会造成一定比例反射光丢失，进而导致光滑表面看起来变暗以及在哑光区域比同色样看起来更加饱和。另一方面，积分球式光度仪则具有更大的通用性，因为它允许测量任何表面色时可以忽略被测量物本身材质的影响。还有另外一种分光光度计，那就是多角度分光光度计，通常被应用在表面装饰色丰富的汽车行业。多角度分光光度计或许可以满足带有装饰色（随观察角度变化而其颜色效果改变）的包装表面颜色精确测量需求。近来我们期望汽车行业内所有的装饰被应用在包装产品上，但随着时间的推移，我们相信在奢侈品与高档产品包装领域会有越来越多的应用。选择合适的分光光度计是包装印刷色彩管理工作流程的一个关键因素。
参考观研天下发布《2018年中国包装印刷行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
建议四：将期望的颜色转变为现实
这听起来似乎很惊讶，采用光谱值确定颜色是一回事，但实际实现它却是另外一回事。为什么？因为在产品印刷服务中，印刷工艺、油墨系统和所使用的基材都会影响产品最终的色彩呈现，其原理就像前面提到的一些先进的装饰技术一样。由于商店展示是由多个不同显色元素组成，如波纹显示、胶印或宽幅印刷标牌所构成的产品和包装，这些显色元素之间颜色都需要匹配。我们期望设计师们能更熟练地指定主色和从属色，也就是说，在设计过程中出现在屏幕上的颜色，以及考虑到基材和印刷过程的从属参考。现在基于云计算的工具，如一类由Adobe插件实现的Pantone在线设计，就能够被用于显示在不同的常见印刷条件与包装材料下的Pantone颜色随之改变后的特性。
建议三：同时采用物理参考和数字参考
物理参考多年来一直是颜色工作流程中的重要组成部分。特别是在设计阶段，设计师喜欢使用他们能触摸和感受的东西作为物理参考，并经常通过实物来获得灵感。在印刷制作与包装生产中，物理参考能够有效地帮助设计师、品牌商和印刷服务商来传达期望和管理结果。然而，老化、褪色和非正当保养都可能导致物理参考随着时间的推移而发生改变，甚至出现颜色不稳定的现象。
虽然物理参考仍然是颜色工作流程的一个重要组成部分，但是数字参考却可以提供更复杂化的颜色信息。与物理参考相比，是可追踪的、精确的和可重复的，而且这些数值不会随着时间的推移而改变。可管理的数字工作流程的另一个好处是，如果需要的话，颜色总是可以被验证和更新的。
数字颜色参考为在不同承印物、油墨与印刷工艺所形成的颜色一致性提供了桥梁保障，可以与多个物理参考协同工作，从而更有效地协调多个印刷设备并参与更大项目中的部分工作。数字参考当被表示为光谱值或DNA的颜色，确保同一页上的颜色都满足每个人的期望。精明的包装生产商已经在包装印刷中同时采用物理参考与数字参考，我们很快可以看到这种模式在短期内变得更加普遍。
建议五：利用标准实现更好的色彩再现
我们可以看到，更多的标准机构越来越注重更好的颜色信息沟通。新兴标准正被品牌商通过标准化流程用于印刷颜色质量交流，这包括打印要求交换（PRX）和打印质量交换（PQX）等，都是为了包装生产商针对颜色进行更有效的双向沟通。越来越多的品牌商与印刷制造商将接纳CXF/X型数据交流标准作为颜色信息交换的媒介，用他们的方式实现更好的色彩信息再现。这些趋势应该被包装生产商重点关注，并结合自己的特色适当地应用到现有的包装生产流程中。很快你还将看到更多标准机构的进一步活动，这将有助于我们在包装制作流程上保持一致，进而帮助品牌商简化他们现有的复杂供应链。
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