我国 电梯广告 市场规模 框架海报类 投放比例电梯广告属于一种新型广告媒体,它是指在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告,以商务电梯、楼宇电梯为主。目前电梯广告的表现形式可分为框架式广告、附着式广告和多媒体广告三种,其中框架式广告主要采用广告框架粘贴悬挂于电梯轿厢内部的形式;附着式广告主要是指粘贴在电梯内外的大型海报或招贴告示;而多媒体广告属于动态广告,主要通过LCD电子屏进行广告播放。

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我国电梯广告市场规模逐年上升 其中框架海报类投放比例较高

字体大小: 2020-11-10 11:16  来源:中国报告网

中国报告网提示:电梯广告属于一种新型广告媒体,它是指在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告,以商务电梯、楼宇电梯为主。目前电梯广告的表现形式可分为框架式广告、附着式广告和多媒体广告三种,其中框架式广告主要采用广告框架粘贴悬挂于电梯轿厢内部的形式;附着式广告主要是指粘贴在电梯内外的大型海报或招贴告示;而多媒体广告属于动态广告,主要通过LCD电子屏进行广告播放。

       电梯广告属于一种新型广告媒体,它是指在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告,以商务电梯、楼宇电梯为主。目前电梯广告的表现形式可分为框架式广告、附着式广告和多媒体广告三种,其中框架式广告主要采用广告框架粘贴悬挂于电梯轿厢内部的形式;附着式广告主要是指粘贴在电梯内外的大型海报或招贴告示;而多媒体广告属于动态广告,主要通过LCD电子屏进行广告播放。
       
       电梯广告的表现形式

        数据来源:公开资料整理
       
       中国的广告行业市场规模逐年增长,且发展空间较大。从广告渠道的表现来看,近年来电梯广告增长明显,到2020年6月,电梯LCD、电梯海投放广告报刊例花费同比增长分别达到28.9%、25.2%,增幅仅次于杂志的广告投放花费(39.2%)。
       
       2020年6月中国各投放渠道广告刊例花费变化

        数据来源:公开资料整理
       
       自2017年来,我国电梯广告市场规模持续增长,到2019年,中国电梯广告市场规模将达到188亿元,同比增长7.43%;预计到2020年中国电梯广告市场规模将达到208亿元,到2021年将达到233亿元。
       
       2017-2021中国电梯广告市场规模及预测

        数据来源:公开资料整理
       
       在广告版位增量方面,我国楼宇电梯广告版位增量在2017年为172万块;到2019年,我国楼宇电梯广告版位增量达到204万块,同比增速在8-9%之间;预计到2020年,中国楼宇电梯广告版位增量将达到220万块。
       
       2017-2020年中国楼宇电梯广告版位增量及预测

        数据来源:公开资料整理
       
       随着我国楼宇电梯广告版位的增加,广告投放量也快速提升,从细分市场上来看,目前在我国电梯广告中,框架海报类投放比例达到85%以上;电子屏广告投放比例达到65%以上。
       
       中国电梯广告细分类别投放比例
        
       数据来源:公开资料整理
       
       据统计,2020年6月,由于正值暑假,各大教育品牌通过广告争夺流量,因此我国电梯海报及电视广告刊例花费排名第一均为教育品牌,分别是猿辅导和学而思;电梯海报广告花费排名第二、三的品牌分别为元气森林和天猫,电梯LCD广告花费排名第二、三的品牌分别为天猫和苏宁易购。
       
       2020年6月中国电梯海报及电视广告刊例花费前十品牌

排名

电梯海报广告品牌

电梯LCD广告品牌

1

猿辅导

学而思

2

元气森林

天猫

3

天猫

苏宁易购

4

易车

蒙牛

5

斑布

京东商城

6

京东商城

大麦

7

伊利

伊利

8

蒙牛

君乐宝

9

新氧

A2

10

飞鹤

石榴云医

数据来源:公开资料整理(LJ)
       
       相关行业分析报告参考《2020年中国电梯广告产业分析报告-市场供需现状与发展动向研究》。
       
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中国报告网提示:电梯广告属于一种新型广告媒体,它是指在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告,以商务电梯、楼宇电梯为主。目前电梯广告的表现形式可分为框架式广告、附着式广告和多媒体广告三种,其中框架式广告主要采用广告框架粘贴悬挂于电梯轿厢内部的形式;附着式广告主要是指粘贴在电梯内外的大型海报或招贴告示;而多媒体广告属于动态广告,主要通过LCD电子屏进行广告播放。

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