广告广告行业是经济的风向标,通过广告行业的发展能够看出我国经济情况。随着近年来我国经济企稳,中

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2018年我国广告行业发展快速,电梯广告辐射有所提高

字体大小: 2018-08-14 10:33  来源:中国报告网

中国报告网提示:广告行业是经济的风向标,通过广告行业的发展能够看出我国经济情况。随着近年来我国经济企稳,中


        广告行业是经济的风向标,通过广告行业的发展能够看出我国经济情况。随着近年来我国经济企稳,中国广告市场的变化主要来源于广告格局内部结构的变化,由消费者行为习惯的变化带动和国内经济结构变化导致不同广告主投放意愿和方向的变化。

        参考观研天下发布《2018年中国广告市场分析报告-行业运营态势与投资前景研究

        2017年我国广告行业市场规模为 6530亿,其中互联网广告占比最大,达 31%,电视广告占比33.6%,户外广告占比4%。我国由于移动互联网高速发展,互联网广告已经逐渐成为主要广告形式,并保持着高增长。

2017年我国广告行业市场分布
 

        数据来源:观研天下数据中心整理

        随着用户在互联网(尤其是移动互联网)消耗时长增加,我国用户移动媒体消耗时长从 21% 上升至 36%, 互联网移动端成为发展最快的广告媒介。 其中电商广告和信息流广告凭借其高效性,引领互联网广告市场,至 2019 年将分别达 31%、 22%,成为最大互联网广告细分市场。

2018年我国广告行业市场分布
 

        数据来源:观研天下数据中心整理

        中国广告行业历经40年的发展已步入成熟期,市场规模占GDP的比重也在快速增长后于一个相对稳定的区间内震荡。2017年广告整体市场规模为6530亿元,相较2016年增长320亿元。

2013-2017年我国广告行业市场规模
 

        数据来源:观研天下数据中心整理 

        电梯广告作为我国广告市场新的增长点,近年来发展较为迅速。电梯广告影响途径多样化,辐射效果尚有提升空间。从电梯广告辐射途径来看,17.6% 受众仅通过公司大楼接触电梯广告,21.0% 受众仅通过居民大楼接受电梯广告影响,41.7% 受众通过公司大楼和居民大楼接受电梯广告影响,仅有 10.8% 群体未受到电梯广告辐射。

2018年我国电梯广告辐射途径分布
 

        数据来源:观研天下数据中心整理

        从电梯广告辐射效果看,63.5%人员有关注电梯广告,26.1% 人员没有关注电梯广告,反映样本对电梯广告接受度高,电梯广告影响力较强,但仍有较大提升空间,广告商或能通过精准投放、O2O 互动等方式进一步提高辐射影响效果。

        2017年电梯广告领域部分传统行业广告主兴起,下半年除电商、垂直网站四季度活动密集投放外,食品饮料、建材家居类投放额快速增长,消费升级趋势下广告主推广品牌和高品质诉求带动电梯广告景气提升。

        从电梯广告广告主的行业来看,前四大投放额的行业相对稳定,为房地产、食品、汽车、日化,此外药品、家电及电子产品也是投放大户;互联网、酒类、金融行业投放额近几年呈提升趋势。

        广告主看重非一线城市市场潜力,计划增加广告预算。一线城市的广告投放成本越来越高,由于非一线城市媒体覆盖能力已逐渐比肩一线城市,广告主投放重视度也在增加。广告主对非一线城市的市场潜力十分认可,计划在非一线城市优先增加广告投放的比例高于一线城市,并且,非一线城市也是广告主普遍认为较为重要的营销区域。后续随着分众在三四线城市继续下沉扩大点位资源,该部分广告需求有望转化为公司收入。

2018年广告主对一线与非一线城市的预算分配计划
 

        数据来源:观研天下数据中心整理

        资料来源:观研天下整理,转载请注明出处(ZPP)

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